10.08.2015
MIXFIT速寫： Fjallraven Store 台北展開
或許大家對的近年來人人背著個彩色的方背包，上頭Logo是個狐狸的樣子充滿了記憶度。而這背包叫做Kanken，其實只是瑞典Fjallraven 旗下的經典包款之一。
從1995進入台灣市場，瑞典Fjallraven已經在台灣耕耘了20年。隨著戶外休閒用品市場日益成熟、消費者需求日漸多元化趨勢下，Fjallraven經過了不斷的努力耕耘，也逐漸奠定扎實的基礎，品牌知名度也穩定的成長。 在台灣經營屆滿20年之際，Fjallraven在台北市成立了第一家Fjallraven專門店。希望藉由Fjallraven專門店，讓喜愛Fjallraven的朋友們更進一步了解品牌精神，也提供喜愛戶外活動的朋友們有更多不同的選擇。
Fjallraven 品牌簡介 / About
創立於1960年，Fjallraven是北極狐的瑞典文，也用來形容在自然環境生活的人。Fjallraven的創辦人Mr. Ake Nordin 像多數的瑞典人一樣是在北歐優美而又惡劣的自然環境中長大，他了解大自然的變化無常，珍貴的資源取得不易，在大自然中活動，不容許有任何不必要的浪費。
(注：「北極狐」，為生活在瑞典北部山區的小型食肉動物。北極狐的毛色會隨著季節的交替而自動改變，以適應環境。北極狐智慧、頑強，適應北極圈內的惡劣環境。)
因此，Fjallraven所有產品的設計均是「實用」為出發點，「機能」為導向，也造就了Fjallraven「謙遜簡約」的獨特設計風格。過去 50年來，Fjallraven從戶外使用者的觀點去追究產品設計的本質，很多產品都是Mr. Ake Nordin自己在從事野外活動的時候發想出來的。一直到現在，Fjallraven的產品除了在實驗室內進行測試之外，也由一群同樣熱愛戶外活動的員工，實際在他們的戶外活動中進行測試，並作為改良的參考。在這50年中，Fjallraven也創造了許多的經典，包含G-1000這款代表北歐哲學的防潑水布料以及受到大家喜愛的Kanken。
現場還展示了最著名的暢銷包款，Kanken 背包。在1970年末，單肩背包在瑞典相當受歡迎，但同時有近八成的使用者表示在放置較多東西的時候，背包常常因此變形而加重負擔，造成脊椎傷害。而Kanken的問世的原因正是因為如此， Fjallraven的創立者Ake Nordin用四本瑞典電話簿的大小作為模型，制成四方的背包，方便學生攜帶書本和資料夾，而直立式重力分擔設計，同時也防止荷重變形及肩背的不當受力，造福了這些學生和使用族群。
這是1968年第一代 Greenland 外套的舊標，保持得十分完整。
在1950年代，發明了木頭框架的背包，設計是為了分擔背包的重量，大幅提高了舒適度與可背負重量。
Fjallraven Store
台北市大安區新生南路三段94巷6號1F
(02)2365-7311
Mon.-Sat.11:00-22:00 ∕ Sun.11:00-18:00
Editor _ Chez
