05.05.2016
品牌與產品的界限混淆與否，因為嘻哈歌手，Hip-Hop 產品找到屬於他們的黃金年代。
嘻哈與時尚之間，現在感覺已經度過了屬於他們的蜜月期。
由少數的潮流 Icon 引領的屬於嘻哈與潮流的風潮不用筆者多言眾位也是心知肚明。近些年來，嘻哈與時尚已經令人難以把屬於它們各自的標簽明確區分開來，前衛的設計師與極具創新精神的風格已經令人模糊了本不相干的界限。這些例子可謂不勝枚舉。況且近期屬於Hip-Hop與高街時尚風格的“勾結”，再伴隨著極具影響力，且品味極高的歌手進行推廣，那麼潮流、時尚與嘻哈的融合會受到更廣泛的關注。
當然，全新的模式中的Hip-Hop歌手已經把自己的形像融入到產品當中。但是回顧說唱界中的服裝，產品極容易被人們遺忘然而且因為產品屬性被人們定義為很尷尬的存在。所以導致近期說唱歌手需要靠自己的穿著將Hip-Hop代表性的服飾進行演繹，才能將產品推向廣大人民群眾中。但是Hip-Hop的努力也受到很多因素的制約，其中包括專為演唱會推出的產品，但是這樣的產品往往是人們因為受到周邊因素影響，不假思索進行購買。不過現在，說唱歌手設計出的產品必須要感謝限定發售和線下店鋪發售。
如果說說唱歌手從小眾的設計亦或是高街風格的產品市場中嘗到了些許甜頭。那麼2015年，真的可以說是說唱歌手雄起的一年。這一年中，說唱歌手獎產品與自身形像相結合，當然，產品或系列產品之所以成功，歸根結底離不開好的設計。不過有一說一，近期通過演唱會，采用極其簡陋的設計，也許就是在服裝背後印上巡演的標識的設計，但是加上限定兩個字，就成為人們趨之若鶩的臻品。
事不宜遲，讓我們看看5位將產品、服飾與時尚界限模糊的藝人，他們是如何做到的。
1.Travis Scott “Rodeo”巡演限定
去年，La Flame為慶祝他的“Rodeo”巡演而推出限定商品，其中代表性的重金屬、仙人掌等元素融合的TEE則極好演繹了美國南方的風情。產品包含了T-shirt、長袖衫、襪子、打火機、煙灰缸、iPhone手機殼，當然最受歡迎的還要數和Alpha Industries合作的MA-1夾克。
近期，maharishi宣布即將發售的“Year of the Cowboy”系列套裝也旨在嘲諷Scott在去年巡演中推廣產品以謀取暴利的行為。
2.Golf Wang
Tyler, The Creator總是360°將未來元素融入到他的一切事物當中。他自導音樂視頻，創作僅屬於他的旋律，當然也包括他自己的服裝產品。他推出的服裝系列產品Lookbook中，每一季都將創新與經典大膽進行融合，對於政治、社會進行針砭時弊的評判，這也讓他的產品趣味橫生。
近期Tyler甚至宣布全新一季的Golf Wang產品秀放到飛機跑道上進行，當然會邀請到A$AP Rocky成為產品模特。
3.OVO
作為《GQ》雜志評選出“全球最會著衣的男人”，Drake絕不可能將自己創立的OVO品牌置於平庸服飾之列。在OVO在洛杉磯、多倫多甚至在推出品牌Lookbook之前，Drake已經將OVO的產品與加拿大知名品牌Canada Goose進行了一系列聯名。這些聯名產品也成為純正加拿大產品範疇。
但是眾人則認為，OVO最具有代表性的產品，也是眾所周知的產品則是去年與Air Jordan 10聯名並且推出的一系列商品。
4.Justin Bieber “Purpose”巡演限定
Justin Bieber的著裝風格演變被Highsnobiety全部記錄在網頁當中。正當我們習慣性將Bieber著裝貼上Saint Laurent Paris和OFF-WHITE的標簽時，這個加拿大小伙兒卻與Fear of God的設計師Jerry Lorenzo推出了“Purpose”巡演的一系列限定產品線。當然，他對於自己巡演的宣傳並不僅限於此，Bieber更是找到VFLIES店鋪來銷售Purpose巡演限定產品。
5.Kanye West“YEEZUS”和“Life of Pablo”限定產品
首先我們要說一下在2013-2014年為期53天的“YEEZUS”巡演。Kanye推出的產品中包含極具影響力的藝術家Wes Lang，當然還包括很多有爭議的形像、事物被重新定義。
巡演限定產品也在洛杉磯的實體店進行發售。隨後，限定發售的產品更是延展到洛杉磯的Glastonbury和好萊塢碗中。
而在“Life of Pablo”專輯限定產品線中，更是請到了知名藝術家Cali Thornhill DeWitt進行設計，還包括與馬尼拉天堂國際音樂節的限定和近期Kobe Byrant退役所推出的服飾。
綜上所述，Hip-Hop作為一種小眾音樂形式的存在被人們所認知，但是通過說唱歌手的明星效應，並且以潮流或時尚服飾作為產品進行推廣，在產品中加入更加貼近當下的潮流設計，將已沒落的Hip-Hop風格服飾重新定義並拉回到人們的視野當中。在現如今這個Hip-Hop最風光的年代，存在於潮流或是時尚圈的說唱歌手總是人們茶余飯後的話題所在，他們的一舉一動都在牽動著世人的目光。伴隨他們而在的那便是明星同款的熱賣。明星創造的品牌因為明星實著而被人們所購買，無論Lookbook是否具有藝術感或是品牌中的產品是否具有設計感，哪怕明星穿上了其他品牌的服裝，熱衷潮流的人們都會私下認定這是明星同款。人們因為明星效應會混淆品牌與產品間的界限，例如YEEZUS僅僅是巡演名稱，而人們會認為這就是Kanye West自主創立的品牌。所以，品牌和產品之間的界限並不一定要區分的如此明顯，明星效應推動了產品的銷售，人們熱衷購買，緊跟潮流步伐就足夠了。通過明星了解潮流，不也是很好的事情嗎。
來源：HIGHSNOBIETY
編輯：MBM
