混着 MIXFIT Online Magazine

近期，日本速時龍頭 Uniqlo 剛正式宣佈將與紐約風尚品牌 Theory 推出聯名系列，同屬日本 FastRetailing 集團旗下的兩大單位，也是雙方繼 2012 年後再度攜手合作，同時，這也是 Uniqlo 既先前與 Lemaire 和 Kaws 等品牌指標合作後，又一備受矚目的聯名企劃 。 這次的合作企劃表示會著重於打造全新的男士 Polo 衫及 Tee，其中更將使用 Kanoko 科技速乾物料，方便大家在炎熱的夏季增添吸濕速乾的機能性。

據悉，新品會於6月10日正式發佈，雙方還表示此次聯名系列的價格會更加合理，所有單品將控制在1900日圓至 2990日圓之間，有興趣的朋友請密切注意 MIXFIT 的追蹤報導。 而在得知此次的合作企劃後，有些朋友或許對這個紐約品牌還不太熟悉，在搶貨前先讓我們帶各位來瞭解一下，這個立足於世界大熔爐的後現代都會品牌，它的成功與設計理念。 Theory 來自紐約，是一個後現代的時裝品牌，由曾擔任過 Calvin Klein 總裁的 Andrew Rosen 與以色列裔美國設計師 Elie Tahari 創立於1997年，Theory 以「簡潔優雅」為設計理念，所有的服飾皆運用優質的彈性布料製作，使穿著者活動更為舒適，並自然地展現屬於自身的自信。Theory 的款式深受亞洲市場喜愛，在日本更是大受歡迎，有不少 OL 為熱衷支持者，而Theory 更於2000年時允許日本 Link International 公司在日本生產及發展 Theory 品牌 。

2003年9月， Theory 品牌創辦人 Andrew Rosen 與 Elie Tahari 正式將 Theory 與日本 Link International 公司 (Helmut Lang 與 Rosner 品牌持有者) 及另一日本公司 Fast Retailing Co. (Uniqlo 品牌持有者)合作發展，兩公司各自擁有百分之四十四點五的股份，而剩下的百分之十一則為創辦人 Andrew Rosen 所有。  

Andrew 此舉是希望能增加公司國際化的本錢，目前， Theory 已發展至中國與韓國等地，持續的成長並擴張亞洲的版圖。   Andrew Rosen：「現代女性已不再盲目的追求廣告宣傳，反而嚮往追求自身所喜愛的品牌，所以，Theory 的品牌宗旨以簡潔優雅為前提，從未將服飾作品借用知名設計師的名氣來宣傳，而只用簡單的方式推出新系列，讓顧客自己來發掘屬於適合自身的裝束鞋履。」

而  Theory 另一項特色便是以女性名字為命名來設計不同的款式，如 Suzi、Gillian、Annabel 和 Vant 等，且每季都會推出一本字典，來解釋每個名字後的設計理念與意義。  

在 Uniqlo 與街頭翹楚 Kaws 的合作及搶購風潮之後，於這次的品牌聯名企劃啟動前，你可以試著暸解更多，而不是盲目的購買聯名商品。

source / hypebeast & theory

editor / Alfie