07.23.2016
難道是 Pharrell Williams 如今在街頭潮流圈的地位救回了 Billionaire Boys Club？
Billionaire Boys Club 是由 Pharell Williams 與 NIGO 所領導的品牌，憑藉著有趣的設計與濃厚的街頭感擄獲許多死忠粉絲的心，今日我們整理出一些品牌的相關故事，讓各位朋友在購買商品之餘也能夠更了解這支品牌。
2003 年，經由 Jacob Arabo 的介紹下，知名歌手 Pharrell Williams 與 BAPE 創辦人 NIGO 結識，因在音樂及服裝共同領域的熱愛下，兩人很快就成為朋友，起初 NIGO 協助 Pharrell Williams 設計其專屬鞋款「Ice Cream」，價格以當時球鞋市場的生態來說相當驚人，一雙要價 425 美元，總生產數量僅有 3,000 雙左右，經過多次合作後，更於 2004 年共同成立了「億萬少年俱樂部」也就是 Billionaire Boys Club。
品牌起初由 Pharrell Williams、NIGO 以及運動品牌 Reebok 所共同提出，但因三方的意見各有分歧，品牌計畫第一次延後，然而，在問題解決後很快的英國廣播公司（British Broadcasting Company），簡稱 BBC，提出了告訴，對於 Billionaire Boys Club 使用大寫「BBC」一事表達不滿，品牌計畫再度的延後。
在 2005 年，品牌破繭而生，並找來了日本街頭文化的重要推手 SK8THING 來製作圖像，包括有名的 Running Dog 等圖樣都是出自於 SK8THING 之手，在 Pharrell Williams 與 NIGO 的努力推廣，再加上 Kayne West 、Jay-Z 等人不管是演唱會或私下著用的效果下，Billionaire Boys Club 迅速紅遍全球。
直到 2011 年 NIGO 將 BAPE 出售給 I.T 集團後，Biliionaire Boys Club 的所屬權也受到大家關注，最後由 Jay-Z 旗下的 Rocawear 獲得商品權利，並由 Pharrell Williams 擔任品牌總監。
近年來，由於流行走向的不同，Billionaire Boys Club 的聲勢逐漸下降，從前的飛狗褲等熱門單品在街上的出現率已不如以往，或許除了流行方向外，商品的一成不變的風格也是主因，不過近一兩年 Pharrell Williams 在時尚產業的某種帶動下，重獲聚光燈的焦點，包括自己的單曲＜Happy＞、與 Uniqlo 以及 adidas 的合作系列，都讓他漸漸地回歸市場，屆時也讓以往經歷過 Billionaire Boys Club 丰采的老屁股們期待 Billionaire Boys Club 經典元素回歸到市場上的那天。
Editor / Lei
Text / ReLAB Ken
