09.02.2016
哥德式字體真是現今潮流界的「催X劑」嗎？
2016 年的潮流風向標絕對要算上巡演限定這樣一個特殊存在。雖說巡演限定也已被人們談到爛，但是個中翹楚絕對是 Kanye West 的 The Life of Pablo Tour Merch。
其實在 TLOP 巡演還未開始之時，現今 TLOP 巡演限定已經被 Kanye 定下基調。在 2015 年 TIDAL 的演講上，大家看到 Kanye 並沒有穿著 2015 年極具話題性的 YEEZY Season 系列單品，而是穿上一件黑色印有哥德式字體「Donda」的 Crewneck。好奇心驅使下筆者得知這是 Kanye 找到 Cali Thornhill DeWitt 為他設計的，緬懷離世母親的服飾。Donda West 便是 Kanye 母親的姓名。服飾背後印有「Forever In Our Hearts」、「Donda West Only One」以及「Tell Nori About Me」。
「孝子」服飾上身的 Kanye 十分哥德式字體的樣式，隨後也青睞 Cali DeWitt 為他設計 TLOP 的巡演限定。
以上這些僅是鋪墊，接下來讓筆者為各位解釋一下所謂「哥德式字體」。哥德（又稱哥特）代表一種字體相當華麗的印刷或書寫風格。還有另一種解釋，人類學意義上的哥德，古代歐洲的一個民族；藝術風格，出現於十二世紀晚期，主要體現在建築與繪畫上，起源於法國的巴黎附近。哥德式字體即「OLD ENGLISH TEXT」。哥德和洛可可都是裝飾性很強的字體，比較重視線條，花紋的變化也採用了植物做裝飾。
跟著筆者就要進入正題了。還是繼續以 TLOP 來說，Pablo 自發售之後，便受到熱愛潮流人士的熱烈歡迎。
在紐約首度開設 Pop-Up Store 也迎來多大 800 餘人的瘋狂排隊行為。
隨後在洛杉磯開設的店鋪更是將產品拓展一番。當然，相比較諸多潮流與時尚品牌， TLOP 的定價還算是親民，最貴的 Denim Jacket 售價僅定為 400 美元。
Kanye West 的明星效應與潮流效應絕對是塊巨大的吸鐵石，上架即被秒購成為一個不爭的事實。
而就在本月 Kanye 更是開啟他 TLOP「潮流版圖極速擴張計劃」。在世界範圍內開設 21 家 TLOP Pop-Up Store。讓我們欣賞一下這個 Kanye 潮流「殖民」版圖。
讓我們再回顧一下 TLOP 之於紐約、悉尼、倫敦以及柏林的店鋪的發售現場情況。
我們可以看到 Kanye 的能量是可怕的，同樣他的臉龐也是極厚的。換色不換調，換湯不換藥的在 21 家 Pop-Up Store 中售賣 TLOP，然而大家還紛紛買單，足可以看出 Kanye 的潮流號召力。
這樣的行為同樣激發了哥德式字體之於潮流界的影響力。眾多品牌紛紛跳出原有服飾風格與字體設計做起了有關哥德式字體的買賣。
例如現今潮流界巨擘之一的 Vetements。連這樣潮流與時尚圈中怪獸一般的存在也玩起了哥德式字體。通過特殊剪裁後的服飾售價高達 775 美元。
當然在品牌的影響力之下，依然很多明星買單。例如 NBA 雷霆隊的當家球星 Russell Westbrook、饒舌歌手 TYGA 以及說唱界的新貴 Joey Bada$$ 都紛紛穿上了 Vetements 哥德式字體設計的 Orange Oversized Logo Sleeve Pullover。
提到饒舌歌手，連潮流 ICON A$AP Rocky 都沒能經受住哥德風的席捲，將自己巡演產品也以哥德式字體表現出來。
哥德式字體並不僅僅影響到 Vetements 一個品牌，包括近日釋出 2016 年秋冬全新系列產品的 SOPHNET. 支線品牌 F.C.Real Bristol。其中包括兩款配色的 Coach Jacket 採用哥德式字體打造。
還有一款 Tote Bag 也已哥德式字體進行設計。
連日本知名潮流品牌都受到哥德式字體的動搖，那麼倉石一樹也忍不住出手了，找來為 Kanye West 設計 TLOP 的 Cali DeWitt，兩人遂聯手創立全新品牌 BEAT，其中已曝光的一款 Long Sleeve 更是採用後背上印有哥德式字體的風格來進行設計。
包括美國著名快時尚品牌 Forever 21 都渴望攀上這列促進銷售的哥德式列車。
在現今哥德式字體風潮大趨勢下，筆者並不想趨炎附勢，但不可否認哥德式字體之於潮流就像病毒一般，也許是時候為大家潑上一盆冷水了。
其實在 2013 年，當時紅透一時以惡搞風為主的品牌 SSUR 便聯手 CLOT 推出過以哥德式字體為主的服飾。當時產品包括 Tee、Snapback 等產品都采用哥德式字體打造，可是不論是陳冠希亦或是 Russ 都沒能將這股風潮帶起。
作為 SSUR 的主理人，Russ 並不甘心他的哥德式字體風格服飾被人們忽視，隨後便通過瘋狂聯名的手法旨在讓大家看到哥德式字體的光芒，聯手 The Hundreds 開設 Pop-Up Store 未引起轟動。
繼續聯手 Been Trill、Big Boi 等多個品牌或個人均未帶來太大轟動。
最後筆者要說，其實哥德式字體並不是帶動品牌產品銷售的主要原因，這樣的字體也許再往前追述還可能被應用在很多已經消失的潮流品牌當中。帶火哥德式字體的毫無疑問是 Kanye West，這樣一座巨大的潮流大山可以說能帶火太多東西，在為他設計 TLOP 之前，又有多少人認識 Cali DeWitt？所以從帶火到持續火爆，哥德式字體離不開 Kanye 這樣的潮流 ICON 加持。TLOP 的售價低、夠親民等特點更是讓很多消費不起昂貴潮流或時尚產品的人體驗到屬於正品偶像加持的快樂。然而這樣的熱潮終歸始於 Kanye，其他品牌就算做得再好，認為哥德式字體是增加銷售量的重要因素。那麼只能說不盡然，看看 SSUR 各位就能夠明白，哥德式字體現今只能算是 Kanye 的附加設計，離開 Kanye，相信很多人都已經對哥德式字體產生審美疲勞，這個時候如果還有品牌加入到哥德式字體的大軍當中，那麼極有可能擦邊球打不好，最終走向失敗。「I FEEL LIKE PABLO」，maybe you can feel NOTHING！
Editor / Trippin
