01.20.2017
Supreme 與 Louis Vuitton 誰也沒成就誰，只不過讓我們看到一個大勢
台灣時間 2017 年 1 月 19 日晚，注定有很多人無眠守候在電腦前觀看一場來自米蘭時裝周的走秀。為何筆者說一場？因為眾人都在期待 Louis Vuitton 走秀中素有「街頭王者」冠冕的 Supreme 是否會亮相？ 從最早曝光雙方聯名企劃便已經讓人們坐立難安，到今時秀場後台照中 Louis Vuitton x Supreme 聯名單品真正曝光的那一刻，所有人都沸騰了。
Editor / Dale Photo / Google 
讓我們先觀瞧一個短短10秒的 Louis Vuitton 走秀視頻來熱身！
（視頻資源來自網絡） 可能大家並不過癮，接下來就是到了正片環節，讓我們欣賞此次 Louis Vuitton 的完整走秀圖片。
其實此次 Louis Vuitton 與 Supreme 聯手並非偶然。當今時尚、街頭、運動進行碰撞實在是過於平常了。奢侈品品牌聯手街頭品牌主要是為了迎合一個大勢。 遠的不說，像 Gucci 聯手 GucciGhost 就是一次街頭與奢侈品的完美碰撞！
上圖是 2016 年 Gucci 尋求改變之作，那麼 2017 年為何 Louis Vuitton 為何會找上 Supreme 進行聯名？還會有爛俗的話題在討論誰成就了誰嗎？筆者想想應該不少。 成就今日的聯名都要從 2011 年後 Kim Jones 接手 Louis Vuitton 男裝設計總監位置開始說起。
你可能不知道 Kim Jones 的履歷有多麼驚人，他早先與 Uniqlo、Alexander McQueen、Mulberry、Hugo Boss 合作。同時還曾是 Dazed and Confused、V Man、i-D Magazine 等雜誌的時尚和藝術總監。2008 年被 Dunhill 任命為創意總監。直到他 2011 年接手 Louis Vuitton 男裝開始，他自己的履歷已經將不同風格，各個層次關於時尚、潮流等元素融為一體。 如果說 Louis Vuitton 與 Supreme 聯名是蓄謀已久，在筆者看來不如說是渾然天成。 2016 年，Louis Vuitton 聯手日本 fragment design 帶來聯名系列。整個系列產品除了生硬植入 fragment design 的閃電之外，滿滿的 Louis Vuitton 元素。結果呢？各種瘋搶各種炒價。要說購買 Louis Vuitton x fragment design 系列的都是什麼人？相信數據中占據大比例的還是現在年少多金的潮咖們。
關鍵詞在於年少！筆者與身邊很多 70 後人群進行過溝通，他們要買 Louis Vuitton那就買 Louis Vuitton。其中絕大多數人甚至沒有聽說過 fragment design 這個現今街頭瘋搶的品牌。 Kim Jones 的履歷成就他獨到的眼光，他更清楚現在年輕人才是真正的消費群體，同樣他們也會成為未來 Louis Vuitton 品牌的主力消費群體。如今很多年輕人會為一件 Supreme 最基礎的 Box Logo Tee 加上好幾個零，也會為一雙 YEEZY 350 V2 而傾囊。 就像 Balenciaga 聘請 Vetements 品牌主理人、前 Louis Vuitton 女裝系列資深設計師 Demna Gvasalia 成為品牌藝術總監一樣。因為 Vetements 更迎合現今年輕消費者的需求。
一切的一切都是為了迎合消費群體的消費意向而存在。所以再談此次 Louis Vuitton 與 Supreme 的聯名是誰成就了誰實在是太過於淺薄。 文末筆者想說，不喜歡 Supreme 的人，有可能因為 Supreme 與 Louis Vuitton 聯名而愛上這個品牌，反之同樣成立。因為兩個品牌碰撞的時候總會在消費者之間產生交集。這就是現今的大勢，把控現今一代的消費觀念，才能抓住未來的消費主力群體。消費者永遠是品牌成就地位的重中之重。
