04.24.2017
NIGO 的心頭肉，見證原宿大牌 BAPE 的興衰。
看到那種迷彩、那顆猿人頭，當年 NIGO（長尾智明）一手打造的原宿大牌 —— BAPE（A Bathing Ape），屹立於潮流圈目前已長達 20 餘年的時間，不管今日還有沒有人迷戀 BAPE，它都足以代表著 90 年代的日本，甚至是全亞洲一股難以抵擋的潮流文化。
（Photo / BAPE 官網）
A Bathing Ape，如果用最直白的中文翻譯稱作「一隻泡澡的猴子」，1970 年代出生的 NIGO，父親為水電行老闆，母親則為護士，在他年幼時經常利用課餘時間與父親一同工作，他曾經於訪問中表示，不管是自己或是父母，結束工作後泡澡是他們一天中最舒服的時間。因此，日後踏入服裝學系的 NIGO 就決心打造「穿起來跟泡澡一樣舒服的衣服」，至於為何要用「Ape」而不是其他猿猴類的單字？是因為 NIGO 非常喜歡 1968 年的經典電影《Plant Of The Apes》，所以取了「Ape」這個單字使用，種種原因串連起來之後有了 BAPE 這支品牌。
（Photo / Fashionsnap）
＊備註：
① 《Plant Of The Apes》影射了當時美國種族歧視的社會狀況，同時也批判社會中的階級制度。
② 1993 年時 NIGO 與 UNDERCOVER 主理人 —— 高橋盾共同成立潮店「NOWHERE」，這間店可以算是 UNDERCOVER 與 BAPE 的發源地，而當年 NIGO 主要是販售來自世界各地的 Sneakers 與古著（從日後其主理的品牌都還可看出他有多熱愛美式古著文化），而高橋盾當年的 UNDERCOVER 則是主打龐克風單品。當年就吸引大批排隊人潮，除了壯大裏原宿文化之外，更是打開日後 BAPE 與 UNDERCOVER 的市場大門，關於這段時間的歷史故事各位朋友不妨 點此 回顧。
（Photo / NIGO 粉專）
（Photo / odigo）
NIGO 成功將 BAPE 推向巔峰之後，他的事業可說是如日中天，創立之初的兩年間，NIGO 每個禮拜會設計 50 件 Tee，其中的 25 件會放在 NOWHERE 販售，而剩下的 25 件則是送給朋友，以當時原宿文化蓬勃的程度，BAPE 要紅起來完全不是難事。但 NIGO 的野心不僅如此，這段時間內他還推出了 BAPE 女裝與童裝支線，在其全盛時期光是日本就開了 19 間分店，其中包括了最為人所知的 Bpae Kids Stores、Bape Pirate Stores，除此之外，NIGO 更於潮流重鎮青山與京都分別開設了高檔的 BAPEXCLUSIVE（A Bathing Ape in Lukewater），同期，他也積極拓展海外市場，像是香港、新加玻、紐約、倫敦、上海以及台灣等地，這時，正準備將視野望向國際的 NIGO 面對到一個難題……
（Photo / odigo）
＊備註：
BAPEXCLUSIVE 當年最紅的單品為 BAPEXCLUSIVE 京都店限定「Puzzle Camo」，顧名思義即為拼圖般的迷彩，從表面乍看之下可能無法看出他的特別之處，不過仔細一看會發現，這些迷彩圖樣真的像是一塊塊拼圖接起來的效果，BAPE 設計上的巧思展露無遺，可說是 NIGO 最具代表性的大作之一。
（Photo / Yoho）
NIGO 與另一位潮流教父 —— 藤原浩，兩人從原本互相合作的關係轉變為「良性 」競爭，雖然說表面上看起來沒事，不過心中難免會有些疙瘩，再加上 NIGO 拒絕聽從藤原浩的建議操作 BAPE，導致雙方的感情產生裂痕，不合的傳言也就不脛而走，日後雙方便很少出現在同一場合，甚至連有關兩人的消息也越來越少。選擇走自己的路的 NIGO，除了服飾之外也將 BAPE 轉型成髮廊、咖啡廳等主題式店鋪，當然，以當年 BAPE 的聲量一定會吸引到其他大咖合作，像是 CASIO、adidas Originals、百事可樂……都是為人熟知的聯名系列。藤原浩就像是 NIGO 的偶像，嚴格講起來藤原浩是他的師父，違背師父意思的 NIGO 雖然在事業上的表現並不亞於藤原浩，但成長過快的 NIGO 接下來的路走得並不順遂……
（Photo / Highsnobiety）
NIGO 帶著 BAPE 跨足各個領域，成了全日本數一數二的富豪，而全世界的潮流份子都知道 BAPE，此時，名利雙收的 NIGO 其實早已分身乏術，無法兼顧多重身份（品牌主理人、Icon、藝術家、音樂家、DJ……）的他並沒有意識到 BAPE 正在虧損，或許有，但他已無力挽救。而當時正逢 2008 年的金融海嘯，在經濟不景氣的情況之下，一般民眾更無力消費高單價的潮流單品，經過兩年的摧殘，當年叱吒風雲的 BAPE 已變成風中殘燭，再也經不起殘酷的市場考驗，於是，在 2011 年時 NIGO 被現實所逼，不得不將其心頭肉 BAPE 的 90% 股份賣給香港零售龍頭 I.T 集團，同時他也正式宣布破產。2011 年的 NIGO 可說是歷盡滄桑，不僅只以 280 萬美元（以 BAPE 的身價及其創造的神話而言，這數字真的非常低。）就將 BAPE 賣出，甚至還舉辦了多場拍賣會出售自己的收藏。雖然說這個決定讓 NIGO 暫時解決的財務問題，同時也幫助 BAPE 挽回市場的高度，但這時候的 BAPE 已不是當時我們認識的它了，同時，NIGO 也對潮流圈投下一顆震撼彈，那就是他決定離開這個他一手建立起的品牌。
（Photo / CYCLE）
NIGO 生意做這麼大當然有辦法從別的地方生錢，他的音樂素養相當高，1997 年時還曾發行個人專輯《Ape Sounds》，因此，在 BAPE 的全盛時期也不乏像是 Pharrell Williams、Kanye West、余文樂等名人著用，在與眾多大咖的友好關係加持之下，NIGO 攜手 Pharrell Williams 成立了 Billionaire Boys Club 這支品牌，同樣也是叫好又叫座，這些故事如今都只能成為 90 年代潮流愛好者茶餘飯後的話題了。
（Photo / HUMAN MADE 官網）
在離開 BAPE 之後，NIGO 並沒因此而放棄他的設計之路，這時候的他，想走的是 Uniqlo 的路線，做出「會大賣，而且全世界都會喜歡的衣服」，因此，有了 HUMAN MADE 這支品牌，永遠都能給出驚喜的 NIGO 將 HUMAN MADE 這支品牌發揮得非常好，也相信在未來他的「猴腦」也會有許多鬼點子，讓我們一起期待吧！
（Photo / DUB）
不管是 Billionaire Boys Club 或是 HUMAN MADE，當中都能看到些許 BAPE 的影子，或許都是根植於美式精神所創造的品牌，所以才會有這種錯覺；也或許是我們對於那個 BAPE 的風華年代印象過於深刻，所以才會覺得今日的 BAPE 不再迷人。那個讓人懷念的 90 年代變化速度之快，讓你來不及反應它就成為歷史，在你心中，什麼才是值得被留在心裡的潮流呢？
Editor / Lei
