06.29.2017
以怪為奇，離經叛道才是 VETEMENTS 的生存法則
近日，VETEMENTS 在巴黎時裝期間，隨便找了個 Car Park 完成自己獨特的「秀」，相比正常時裝品牌，VETEMENTS 的「秀」顯得十分不正常。因為嚴格意義上講，Demna Gvasalia 在 6 月初的時候正式宣布 VETEMENTS 會取消 2018 春夏系列走秀，也就是傳統意義上的 Runway Show。這次 VETEMENTS 在巴黎街頭選擇很多路人，用傳統卻帶有調侃意味的街拍來宣傳品牌全新 2018 春夏系列產品。
街拍中選擇 100% 路人，沒有任何專屬模特甚至連 VETEMENTS 最衷愛的品牌造型師 Lotta Volkova 都「沒事」。要知道 Volkova 可是從 VETEMENTS 第一季 2015 春夏系列開始便成為走秀模特。
看著路人們展示肚子痛或以家庭為單位的穿著 VETEMENTS 2018 春夏系列服飾出現在鏡頭前，將時尚融入到人們生活當中的那樣子，留給熱愛時尚人們最後的想法就是徹頭徹尾的「怪」！
你以為這是 VETEMENTS 第一次將自己品牌的離經叛道展現在人們的面前嗎？那你可能並不了解 VETEMENTS 這個品牌。
初来乍到的 Oversized說到 VETEMENTS，Demna Gvasalia 作為前 LV 女裝設計師，自然率先為人們呈現自己得心應手的女裝系列。
2014 年 VETEMENTS 在巴黎完成了品牌第一次 2015 春夏系列走秀。離經叛道的 Oversized 設計瞬間奪走人們的視線。曾經消失在人們眼前多年的 Oversized 服飾設計再度搬回到時尚潮流當中，只不過那一年的 VETEMENTS 並沒有被全世界所接受，僅僅是被熱愛時尚的且眼光獨到的設計師們點評為又一個 Martin Margiela 駕到。
近 3 年時間過去，現在再看看 VETEMENTS 2015 春夏系列，是不是就是 Demna Gvasalia 接手 BALENCIAGA 之後 2017 春夏系列的前身，如果說是內部模仿也有人相信吧！
隨後 VETEMENTS 將 Oversized 的設計當做品牌標識性設計並沿用至今。
離經叛道的開始
講真，你是從何時開始關注一個叫做 VETEMENTS 的品牌？
相信有很多朋友和筆者開始關注 VETEMENTS 的時間點是一致的，那就是 VETEMENTS 推出一款 DHL 的快遞員短 Tee。當得知這款短袖要賣到 $300 美元的時候，明白真相的我眼淚掉了下來。什麽時候送快遞連全身行頭還得如此高檔！
接下來，越來越多人穿著 DHL 服飾走上時裝周街頭，也讓筆者對這個 VETEMENTS 的品牌越來越感興趣。隨後了解到為何 Demna Gvasalia（VETEMENTS 品牌設計師）要做一件這樣的 DHL 短 Tee。那就是他聽到身邊每天都會有很多人抱怨為何 DHL 的包裹還沒有送到，然後他們會很怨恨的咒罵 DHL 早日倒閉。這就是 Demna 製作 DHL 短 Tee 的原因。
2016 年 5 月是 VETEMENTS 首度推出自己男裝系列的日子。因為其中的 DHL Tee 以及在字體設計及 Logo 設計「惡搞」Champion 的 VETEMENTS Logo 服飾讓筆者第一次開始關註 VETEMENTS，沒想到的是，這個 VETEMENTS 的離經叛道卻在未來的時間里變成「病毒式」的時尚洗腦機。
不與世俗同流，離經叛道再升級
1.挑戰世俗神經的發布會
除了 DHL，除了服飾設計，讓筆者感受到 VETEMENTS 離經叛道升級的關鍵是 2016 秋冬系列產品發布。為何這麽說？首先， VETEMENTS 將 2016 秋冬系列的產品發布地點選擇在法國巴黎的 The American Cathedral in Paris 大教堂舉辦，Ok，看到這裡，法國巴黎的美國大教堂只是一個與眾不同的場所罷了。但是各位再觀看 2016 秋冬 VETEMENTS 產品中有些什麽？
在如此莊嚴神聖的地方，VETEMENTS 的離經叛道就像孩子一樣不斷挑逗著成年人的神經。因為在孩子的眼中，沒有錯與對的分別，只是做什麽能夠更酷！隨後在 VETEMENTS 16 秋冬系列上便有了一些挑釁權威與莊嚴的「不堪字眼」。
緊接著就是在神的矚目下將吸血鬼的邪惡搬入教堂當中……
看完這個系列之後筆者在想，西方的神是不是得罪了這位來自喬治亞的設計師？還是說在孩子的叛逆期，只有反傳統才是帥的？
2.與眾不同的銷售模式
說到現今最受人們歡迎的銷售方式有幾種，Sale 打折促銷，Pop-Up 限量發布絕對算是其中較為被大眾認可的模式。
VETEMENTS 難以免俗也會有採用這樣的方式，然而，VETEMENTS 並不會與大眾相同。2016 年即在韓國首爾市郊的一個車庫中，舉行了一次別開生面名為 Garage Sale 銷售的「鄉村趕集活動」……
這場活動甚至吸引到韓國 VETEMENTS 最死忠粉——權志龍的到來。
隨後在 2017 年 2 月，於洛杉磯有著年輕人潮流天堂之稱的 Melrose Avenue 展開了一場洗衣店的 Pop-Up。真是讓人驚嘆大千世界無奇不有啊！
運動之不走尋常路
其實 VETEMENTS 與運動品牌也有著不解之緣。看看全新 2018 春夏系列中，UMBRO、Reebok 這些老牌運動勢力再度回到人們視野中。
在 2017 春夏系列中，VETEMENTS 並幹下了與 18 個品牌一次性聯乘的壯舉。其中包括了兩個美國運動老牌 Reebok 和 Champion。
當然在秀場上還曝出一雙 VETEMENTS 的專屬版 Reebok Instapump Fury。當時是由 Demna Gvasalia 個人穿著的。
隨後，很多知名 Icon 紛紛上身 VETEMENTS 與 Reebok 的聯名之作。
世界範圍內 VETEMENTS 最腦殘粉，你們的老公權志龍
A$AP Ferg
Adrianne Ho
Dara
當然 VETEMENTS 還與 Reebok 合作了一雙名為 Pump Supreme 的鞋款，在大貨發售之前做預熱，將 Pump Supreme 帶入一線潮鞋的行列，VETEMENTS 功不可沒。
隨後在 2017 秋冬系列中，Reebok 曝光一雙與 Reebok 合作的全新 Pump 鞋款，在造型上極其 Clunky 必將成為新一波街鞋的頭牌！（想看更多髒兮兮球鞋可點此）
看完這些你會說，唉，VETEMENTS 在運動品牌上並不離經叛道啊，不過反過來問，如果是你，相比 Reebok、UMBRO 這些老牌，如果擺在你面前的是 adidas 和 Nike，你會選擇哪個品牌？
VETEMENTS 的離經叛道卻受到眾明星的認可，就算是和運動品牌的聯乘也選擇最刁鑽的方式，也許這就是 Demna Gvasalia 創造的設計主旨！
我就是一本正經的胡說八道
2017 年 5月，Demna Gvasalia 宣稱自己 VETEMENTS 不會再將自己的服飾設計瞄準 Oversized。然後接下來就是 6 月的 2018 春夏系列走秀中各式各樣的 Oversized 設計充斥人們的眼球。
6 月宣布 VETEMENTS 不會舉辦走秀，的確，在這件事情上 Demna 履行了自己的諾言，只不過他的攝影展前言上卻是這樣一段話。
「擺 Pose 是去假裝一種特別的態度。就像 T 臺上那些趾高氣揚走路的模特，走到 T 臺末端把手放在頭上或者屁股上，然後來個優雅轉身再走回來。這個詞誕生在14 世紀，意指『擺一個樣子』，到了 1850 年代，這個詞多了一個所指就是『假裝一種態度』。當一個人擺 Pose 時，他是用一種特殊方式展示自己，通常是為了獲取關注。」
對於自己意志都能離經叛道的人，說實話設計出離經叛道的產品絕對不足為奇。
結論
VETEMENTS 對於時尚而言，就如同一個新生兒，短短不到 3 年便獲得如此巨大的成功就因為 Demna Gvasalia的「正確」導航。在這個以怪為奇的年代，彷彿一切成功都被冠上離經叛道的字眼，對於靠噱頭為生的時代，如果你沒有自己的東西，那麽要麼服從大眾成為歷史長河中的一滴水，要麼你就跳出傳統模式做別人不敢做的事情取得成功。
就目前而言，VETEMENTS 的離經叛道是成功的！如果真的像 Demna 所言 VETEMENTS 未來不會再做 Oversized 的服飾，是不是 VETEMENTS 這個新生兒就被人們遺忘在時光的河流中？回到 VETEMENTS 2018 春夏系列，找了一堆路人搞個攝影展，就算是自己秀的這件事現在你再看是否還覺得奇怪呢？如果你把它當成專屬 VETEMENTS 的生存法則，你會發現在品牌的世界裡，他活的很好。然後你說 VETEMENTS 2018 春夏會不會有人買？筆者只想說：「發布都說怪，排隊瘋狂賣！」
Editor / Trippin
Source / Highsnobiety
