09.14.2017
Columbia 這一波有可能在潮流領域超越 TNF 嗎？
今天的內容筆者想寫的是 Columbia，這個來自誕生於1938年，明年即將迎來品牌80周年紀念的奧勒岡戶外品牌。
但文章的引言我們卻要用同樣誕生於美國，比 Columbia 出生晚近 30 年的 The North Face 開始。
近年來，The North Face 在潮流和時尚領域賺足人們的視線。在前兩天筆者還和朋友聊到 The North Face 與 Columbia 之間的差距，朋友一句話點明其中的重點：「兩個都是當今享譽世界的戶外品牌，只不過 The North Face 比 Columbia 先一步敲開亞洲市場的大門。」
作為潮咖的你一定知道 The North Face Purple Label，也就是我們俗稱的「紫標」系列。不得不說 The North Face 獨具慧眼，早在 2003 年便與日本戶外品牌服飾代理公司 GOLDWIN 簽訂日本市場品牌合作協議並由同樣主張都市機能風、輕戶外風格 nanamica 負責設計與生產。
不回看 2003 年的產品，從 2017 年 The North Face Purple Label 全新 Lookbook 上看，慢慢轉型成為 City Boy 與 City Girl 風格的服飾更受到人們的喜愛。相信很多愛好日潮的朋友 The North Face Purple Label 絕對是每季必追的品牌。
以筆者愚見，身邊熱愛潮流的朋友不少，熱衷極限運動的卻不多，潛意識中總感覺燒錢比燒錢 + 玩命要強很多。只能說 The North Face Purple Label 成功讓 The North Face 這樣的戶外大牌進入到亞洲市場，進入都市潮人市場。
自從 The North Face Purple Label 創立後，日本時尚圈也對 The North Face 伸出「友善之手」，COMME des GARCONS 十分關注 The North Face 在日本的成長，從 2012 年 eYe COMME des GARCONS JUNYA WATANABE MAN 到 2017 年 JUNYA WATANABE x The North Face。
再到 sacai x The North Face 都可以看出 The North Face 已經成為日系時尚甚至世界時尚中重要的一份子。
GOLDWIN 看到 The North Face 在亞洲的發展也在 2014 年開闢韓國市場推出 The North Face White Label「白標」，筆者親身去韓國看過 White Label 產品，實話講，喜歡韓式風格的朋友可以去嘗試一下，我本人對於「白標」的購物慾可以歸零。
同樣還有 2015 年企劃的 The North Face Urban Exploration「黑標」系列。今年名躁全球的 mastermind WORLD x The North Face Urban Exploration 也讓「黑標」UE 系列獲得人們的高關注度。
更不用介紹讓 The North Face 出現炒價購買的潮流王者 Supreme 了。自 2007 年雙方正式開始合作，讓 The North Face x Supreme 聯名產品總能在最快時間賣光。全新一季來到雙方合作第 10 個年頭，不知道接下來 The North Face x Supreme 全新產品是否皆如下圖一樣令人手癢。
用了比較大篇幅聊 The North Face，可是 Columbia 卻遲遲不登場相信已經急壞了各位。真正吸引筆者注意的是近日 Columbia 推出的 BLUE PROJECT 丹寧系列。這個系列在後面文章會為各位詳細介紹，先讓我們看看近年來 Columbia 在潮流方面的發展歷程。
相比 The North Face 勇於開拓都市市場，Columbia 作為即將年滿 80 歲的戶外品牌在這方面顯得遲鈍很多。
2015 年末 KITH 找到 Columbia 打造聯名產品，以 City Never Sleeps 為主題的 KITH 聯名企劃，其中最吸引人的無疑是 KITH x BEATS 的「陰陽」Studio 無線耳機以及與 Ronnie Fieg x New Balance 998。至於 Columbia 呢？KITH x Columbia Sportswear Exeter down parka 產品質量好不好？堪稱完美！只不過 2 年後回頭看這個聯名，Columbia 成功扮演了 KITH 帝國興起的「墊腳石」。叫好不叫賣（當然也都賣的出去，只不過在 Resell 市場中呼聲過低）的 Columbia 讓人感到惋惜。
2015 年 12 月，KITH 再度找到 Columbia 帶回上個世紀 80 年代經典 Bugaboo Jacket。產品出色毋庸置疑，只不過外人看過產品總誕生一種 KITH 想要抗衡 Supreme，既然 Supreme 有 The North Face，那 KITH 另闢蹊徑找到 Columbia 聯名帶給人們新鮮感的想法。
2016 年 KITHLAND 大秀，Ronnie Fieg 拼盡全力為人們帶來一場聯名潮流品牌的聯名盛宴。KITHLAND 將潮流版圖分為三大塊，分別是 Beach、City 以及 Mountain，其中最受人們關注的無疑是 City 版塊，而 Columbia 因為產品屬性被分到 Mountain 版塊……
不得不說 KITH x Columbia 聯名成功了，叫好叫賣的系列也讓 Columbia 沾了 KITH 的光第一次品嘗到來自街頭蛋糕的甜美。
話題稍遠，看到 KITH 帶著 Columbia 在街頭玩得起勁，其實 Columbia 本身也沒有停止亞洲市場的開發，只不過這一切比 The North Face 來的晚太久。
11 年前，Columbia 已經找到日本著名潮流店鋪 Kinetics 進行聯名，只不過聯名產品都是受眾群體較小的系列，例如 Kinetics 找來日本山系愛好者衷愛的 OSHMAN’S 與 Columbia 聯名了 Madras Jacket。如果你不是熱血登山裝備黨，可能連 OSHMAN’S 這個品牌都沒有深入了解過。
其中最出名的要數 2009 年 Medicom Toy x Stash x Columbia x Kinetics 四方聯名企劃。
2015 年 Columbia 終於被人點通「任督二脈」推出日本限定的 Black Label。可是這與 2003 年便出現的 The North Face Purple Label 過於相似，即使找到「山人」小林節正的 MOUNTAIN RESEARCH 打造黑標，可這畢竟比紫標晚了 12 年，風格主打都市機能風的 Columbia Black Label 難免被人詬病「照貓畫虎」。
如果各位有興趣可以前往 Columbia 黑標網站自行觀瞧，產品貨量充足證明 Columbia 的 Black Label 是失敗的……
今年 4 月，Columbia 再度嘗試用匠人精神感染潮流和時尚愛好者，與日本傳統帆布品牌 Fuji Kinbai（富士金梅）推出帆布系列。
低調的風格著實讓人感慨兩個相差 10 歲的老牌合作誠意十足外，看到現今已經開始打折的聯名產品不免讓人心痛。推崇品質的兩個品牌在浮躁的社會生產太厚重的產品，不叫賣必然成為事實。
但是近日推出的 Columbia BLUE PROJECT 卻讓筆者燃起一絲希望。
為何這樣講？其實 Columbia 想在亞洲迅速竄紅很容易，你可以找藤原浩上身發個 Instagram，你讓 Kanye 穿上你的衣服在街拍曝光一下。你也可以找陳冠希，或者找余文樂的 MADNESS 做個聯名。但這不是 Columbia。
Columbia BLUE PROJECT 可以說依然走了老路，將產品品質擺在第一位。找來素有 Dr.Denim 之稱的本澤裕治進行合作。
在 2016 年時筆者看到一篇 UNITED ARROWS 關於本澤裕治的採訪。在文章中本澤裕治展示了豐富的美式丹寧收藏品，也讓筆者感受到 Dr.Denim 將愛融入到每件丹寧製品中的匠人精神。
其實說到戶外丹寧風，2015 年 Supreme x The North Face 已經它帶向世界。
相比 Supreme x The North Face 的 Hype 過重，美式丹寧的粗糙。此次 Columbia BLUE PROJECT 將日式細緻丹寧與防水機能性的獨到組合帶入人們的視野當中。將 70 年代復古丹寧拼布再度帶回到人們視野中。通過 Columbia 經典 Parka 演繹，當然其中也包括一件 MA-1 夾克。
其中最為實用的當屬搭載 Columbia 引以為傲的 OMNI-TECH 面料的外套。
看到這個系列你最直觀的感受便是產品很精細，也符合現代人們對於都市機能風的部分需求。
通過此次 BLUE PROJECT、通過丹寧，Columbia 將亞洲市場極為核心的產品帶到人們面前。起步早晚不是關鍵，也許這一季 Columbia BLUE PROJECT 產品會沉水，但與 Dr.Denim 的合作會為 Columbia 隨後聯名產品積累優質的素材。這可能與 Columbia x Fuji Kinbai 合作一樣叫好不叫賣，但這一次，Columbia 算是從自身了解到屬於亞洲市場乃至全球市場的脈搏，只要抓穩這種感覺，筆者有預感接下來的 2018 年，你可能會見證這個 80 歲品牌的全面爆發。
當 Columbia 手握足夠多的「籌碼」，趕上 The North Face 也只是時間問題，畢竟當 Hype 風頭過去，最終留給人們的，還是品質。你難道不期待明年 KITH 與 Columbia 用 BLUE PROJECT 系列產品做做文章嗎？
Editor / Trippin
Source / HYPEBEAST、Highsnobiety、GOLDWIN、Columbia、The North Face
