09.28.2017
Supreme 近幾次與 Nike 聯名究竟蘊藏了哪些陰謀？
前些時日某 Instagram 賬號曝光 Supreme 今年與 Nike 最新聯乘單品，產品一出大家全部震驚。究竟這是一款什麼鞋？先不講配色詭異，鞋型相信很多朋友都不認識。
筆者在看某公眾號推送寫到這款鞋，好奇心驅使點進去看一看，發現文字只是描述 Supreme 與 Nike 又要發聯名新品爾爾。最精采的要數評論中的一句話，文字大概意思是「我認為什麼品牌把那些清倉貨或是難以處理的鞋交給 Supreme 都能賣出花樣來。」
咱們暫不評論這句話是否正確，但的確是這句話引出了今天的內容。讓我們先從 Supreme 與 Nike 最新聯名中的這款鞋講起。
網絡曝光最新合作單品名為 Supreme x Nike Air Humara。這款鞋也許大家並不熟悉，看到這款 Supreme x Nike Air Humara 你的第一反應一定是這是一款登山鞋……這是一款誕生於 2006 年 Nike ACG 線的登山產品。1990 年由 Tinker Hatfield 成立的 Nike All Conditions Gear 部門推出過很多出色產品，2014 年由 Errolson Hugh 接手正式回歸的 Nike ACG 大變風貌，這雙 Nike Air Humara 的出生是舊時代的 Nike ACG，各位也不要混淆。
同樣，大家一定不要將這款鞋錯看為曾經 HTM 線出產的 Nike Air Terra Humara。
說回到這款鞋，如果你不是登山愛好者又不是戶外迷，這款 Supreme x Nike Air Humara 可以說很難打動你的心。
早先 Supreme x Nike Air Force 2 雖然並未進行過多宣傳，但是 Supreme 官網發售之時，其中橙色版本短短 7s 銷售一空，最慢的湖綠色 40s 也全部賣光。可能一雙普通版本的 Nike Air Force 2 放在折扣店也無人問津，但是經過 Supreme 的「鍍金」，依然成為 Fuccboi 們熱捧之物。
售價 98 美元的鞋款在預售統計之時可以說是 Supreme 評價中唯一差評高於點讚數的產品。
哪怕在某寶上面價格炒到 1K+ 的價格，Supreme x Nike Air Force 2 依然好賣，點進之後發現最貴的配色要買到人民幣 1500 元。
由此可見 Supreme x Nike Air Humara 未必會遭到冷遇……因為這款名不見經傳的「登山鞋」沾了 Supreme 的光，雖然未必會有極高的炒賣價格，但是官網賣光還是不愁的。
近年來隨著 Supreme 穩坐潮流一哥的交椅，與 Supreme 掛鉤的產品也如古人所言：「一人得道雞犬升天。」
早先筆者與朋友聊天中，朋友說其實 Supreme x Nike Air Force 2 這樣的價格已經不算是炒價了。如果你將 Nike 現今最火爆的產品拿給 Supreme 做，天知道會炒賣到多少錢。
相比前幾次的合作，不論是 Supreme x CdG x Nike Air Force 1 還是 Supreme x Nike Air More Uptempo，包括 Supreme x Nike Air Max 98 等等鞋款都賣出不俗的價格。為何這兩次 Supreme x Nike 聯名鞋款的水準直線下滑？這件事得從 2002 年與 Nike 推出 Supreme x Nike Dunk Low SB 說起。
作為見證 Supreme 與 Nike 聯姻的鞋款 Supreme x Nike Dunk Low SB，Nike 竟然選擇在一些店鋪率先上架這款鞋，而一些店鋪中並不包含 Supreme……原定 9 月上架的鞋款最終經歷官方給出的「訂貨碼」錯亂時間，10 月才正式在 Supreme 店鋪售賣。
包括 2003 年 Supreme 依然想用 Dunk Low SB 做些文章，結果最終 Nike 否定提案。
讓 Supreme 以 Nike Dunk Hi Pro SB 為藍本設計聯名，雖然鞋款一出依然創造屬於 Supreme 的神話，但是各種心酸又誰人理解？
隨後的 3/4 Delta Force 遭到冷遇，時至今日，你很難相信清倉跳樓大拍賣的聯名會發生在 Supreme x Nike 的身上。
就這麼渾渾噩噩直到 2013 年 Nike 誠意拿出一雙與 Supreme 滑板文化毫無關聯的 Nike Flyknit Lunar 1+ 慢跑鞋，結果發售之時鞋款居然戲劇性的放在 Nike SB（滑板支線）鞋盒中售賣……
之前可能因為 Supreme 沒有擺正自身潮流屬性或是執著於滑板起家等原因，Supreme 可以說在不斷荒廢著自己作為潮流大佬應有的設計。看完以上 Supreme x Nike 的種種，其實直到 2014 年 Nike 拿出 Air Foamposite 1 讓 Supreme 製作聯名，Supreme 才逆轉獲得重生。
兩家雖有摩擦，你卻不得不承認 Supreme 對於 Sneaker 的理解絕對是眾多潮流品牌難以比擬的，Supreme 知道自己品牌的賣點是什麼，從早先的 Supreme x Nike Dunk Low SB 開始，到 2012 年 Supreme x Nike Air Force 1，Supreme 為人們呈現出的出色鞋款同樣不在少數。
作為成軍於 1994 年的 Supreme，它更了解現今街頭刮著什麼樣的風，人們又有著怎樣的需求。就拿 2014 年 Supreme x Nike Air Foamposite 1 來說，不止是鞋款，Supreme 與 Nike 的聯名還推出一系列服飾，主打復古籃球風格的系列不論是復古球衣還是復古籃球鞋，都讓整個系列呈現出紐約街頭最真實的潮流風格，這個系列可謂師出有名。
隨後的 Supreme x Nike Air Force 1 Mid 更不用多說，被眾明星刷屏的鞋款，在街頭盛行 Hi-End 風格之時推出一款中幫 Air Force 1，可以說沒什麼比這款鞋更適合搭配服飾的了。
Supreme x Air Jordan 5 算是 Supreme 的圓夢之作，2002 年 的 Dunk Low SB 也是因為 James Jebbia 將自己對於籃球和滑板的熱愛融合在一起。因為 Dunk Low SB 就是 Air Jordan 1 的改版之作，所以在與 Air Jordan 5 的聯名之中，Supreme 將 1994 年成軍的標識印在後跟，也表示了 Supreme 的初心與愛。
看看今年賣出的 Supreme x CdG x Nike Air Force 1 與 Supreme x Nike Air More Uptempo 相比，哪怕 Air Force 1 其上圖案沒印上或是 Air More Uptempo 應有的 3M 反光消失無蹤，Supreme x Air Force 2 這樣的價格只能算得上是代購價。
為何從 Supreme x Nike Air Force 2 到 Supreme x Nike Air Humara 兩次聯名較之前聯名有如此大的差距？一個擁有如此出眾水準球鞋設計水準的品牌怎麼一下就「飄」了？其實對比一下現今在街頭擁有不俗號召力的品牌你就能明白。
現今街頭王者有力競爭者 PALACE 與 adidas 以及 Reebok 之間的合作同樣讓人感到惋惜。不是 PALACE Skateboards x adidas Originals Pro Primeknit 這樣的鞋款就是 PALACE Skateboards x Reebok Club C。但如果陳冠希不穿那雙 PALACE Skateboards x adidas Originals Pro Primeknit，也許這款鞋在連炒賣的機會都沒有……
最新一波聯名選擇一雙名不見經傳的滑板鞋款也找了品牌簽約滑手拍攝視頻，可是從視頻中不難看出，一雙側面印有巨大三道杠的鞋款通身難找一處屬於 PALACE 的印記。
連時尚界新貴 Gosha Rubchinskiy 與 Reebok 也只能得到 Phase 1 Pro 的鞋款進行聯名，出人意料的是在台灣沒有帶起一絲波瀾的聯名卻在歐洲賣得還不錯。
無數實例證明，不論是 Gosha 還是 PALACE，與 Supreme 一比就像不懂如何設計聯名鞋款一樣。它們不懂怎樣才能讓球鞋增加辨識度，一款不出名的球鞋無疑是想借助你的品牌增加曝光度與銷量，可是你做的和運動品牌自己設計出的產品毫無差別又有誰會買賬？難道這些聯名背後的品牌心裡還沒點數嗎？
看完以上內容，讓我們回到 Supreme 與 Nike。Supreme x Nike Air Force 2 或是 Supreme x Nike Air Humara 可以說在配色上或是鞋款上遠不如 Air Force 1 或者 Air Jordan 5 出名，難道這就如藤原浩老師曾說的一句話：「有些是不得不做的聯名。」一樣？就筆者最直觀的感受是 Nike 在不斷試探消費者的底線，看到 Supreme x Nike 鞋款好賣，究竟 Supreme 的能量到底有多少？那不妨將這兩款鞋拿給 Supreme 做個聯名順便幫自己調查銷量和 Resell 情況。
接下來 Instagram 上還曝光 Nike 與 Supreme 的另一款慢跑鞋合作企劃S upreme x Nike Air St reak Spectrum 究竟命運會如何？
Supreme x Nike Air Humara 這款鞋的 4 個配色，不論其上是否印著 Supreme 的標識還是 World Famous 的標語，與 Supreme 的聯名就一定能賣出去……
就像筆者前面所言，Supreme x Nike 的能量值究竟有多高沒人知道，但是通過這些不能說創造潮流，甚至難言迎合趨勢的鞋款試探消費者的底線，讓 Supreme 踏實成為帶貨商的行為究竟是好是壞？就像不斷用一模和二模來預估高考水平高低一樣，誰的心裡真正有數？從長久來看，到明年這個時候，這兩款 Supreme x Nike 的聯名是否還會保持如此高的炒價？甚至有沒有炒價都難說的情況下，我們是不是可以剩下口袋中的 Money，去期待明年或是後年 Supreme x Nike 更加精采的作品了？
Editor / Trippin
Source / Instagram & Supreme & HYPEBEAST & Supremecommunity & Nike
