04.26.2018
一雙球鞋破萬照樣賣！青少年為什麼都愛買街頭品牌？
街頭品牌興起已經不是什麼太大的祕密！舉凡像是 Gucci 在 2016 年找來曾以 GucciGhost 塗鴉 Logo 聞名的 Trouble Andrew 共同合作；亦或是 LV 與滑板重量級品牌 Supreme 聯名，讓販售門市都被排隊人潮擠滿；甚至是 Burberry 與設計師 Gosha Rubchinskiy 合作，在 2018 秋冬上，推出聯名設計款式。此外，還有許多街頭文化成為主流的例子不勝枚舉。
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如今街頭元素儼然成為時尚界最賺錢的文化！過去 5 年間，街頭最大的品牌 Supreme、Stüssy、A Bathing Ape 和 Palace 逐漸向主流靠攏，這些品牌不再是那些滑板好手獨愛的服裝，他們也開始成為名人、時尚達人、青少年所追求的流行趨勢。
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根據美國投資銀行 Piper Jaffray 最新的調查指出：十幾歲的孩子們熱愛購買街頭品牌！這份調查的取樣是在美國邀請了超過 6000 名 16 歲左右的青少年，列出自己最喜愛的品牌。
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數據顯示現在的青少年對帶有「街頭文化」的服飾和鞋類的需求飆升。像是在家庭平均收入約 10 萬美元的青少年組別中，adidas 躋身前十、Supreme 則從去年秋季調查的第 10 位上升至第 7 位。至於鞋類品牌中，Nike 仍是拔得頭籌，不過因為其他品牌的崛起，導致僅有 23% 的受訪青少年說自己喜愛 Nike（去年調查的數字是 31%），另外，調查也發現 Vans 在鞋類品牌中有著最大漲幅，從去年調查的 9% 標升至本期的 16%。
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同時該調查還指出，服裝上較少使用 Logo 於服裝上的品牌，也難以得到青少年得青睞。比如 Ralph Lauren 在 2002 年以來首次掉出男性消費者前 10 的榜單中，雖然 Ralph Lauren 近期開始推出名為「Snow Beach」、「Stadium」等限量系列，但對於年輕消費者來說，似乎還沒有引發足夠的關注。
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跨國諮詢公司貝恩公司（Bain & Company）在去年也釋出了相關的研究指出，高端街頭服裝幫助奢侈品個人商品在全球的銷售額增長了 5%，高達 2630 億歐元。貝恩合夥人 Federica Levato 在報告正式發布前表示：「我們認為這與人們生活方式以及與 10 年或 15 年前的著裝方式的轉變有很大關係，那時候工作服才是更為正式的著裝。」
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就某種意義來說，街頭品牌似乎成為了新一代人的奢侈品牌（價格也越來越相近），最熱門的街頭品牌也都成為了極具吸引力的收購對象。像《BOF》就把 Palace Skateboards、KITH、NOAH、A-Cold-Wall* 等品牌列為全球街頭時尚界最值得被收購的十大品牌之一。
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其實街頭文化源自於 80 年代和 90 年代美國東西海岸的滑板、衝浪和街舞。對於過去熱愛次文化的人來說，這些品牌象徵著他們遠離大批生產的高檔服裝。
街頭服飾網站 Highsnobiety 的創始人 David Fischer 曾表示：「對於我來說，街頭文化意味著 DIY 的精神！好比音樂、圖形 Tee 恤、青少年的歸屬感等⋯⋯都是全球化的東西！」
英國街頭品牌 ALCH 的創始人兼設計師 Alex Hackett 則認為：「現在看到 8 ～ 10 歲的年輕人在 Soho 購物時，拿著 Supreme 的包包，穿著 Off-White 的連帽衫和 Gucci 的訓練鞋，這一點都不奇怪。」
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對於現今的青少年來說，對於事物價值的判斷，除了新奇事物所帶來的刺激感外，品牌所要傳遞的概念、精神，反而更容易吸引相同理念的青少年，這也是為什麼「次文化」會吸引人們的追捧；不過也有許多人追捧的不是什麼文化，只是想受到他人的認可，就算不承認，內心卻遵從了「別人穿什麼，我就穿什麼」的信念，除了怕出錯外，更多的或許是為了與他人產生共鳴，但這樣的「次文化」不免讓人感慨萬分。
Editor / Alec
Photo / Highsnobiety
