07.17.2018
只有錯的行銷，沒有賣不出去的品牌？網紅用「地攤貨」成功闖進巴黎時裝周
對於一般人來說，「時尚」彷彿是個遙遠的夢幻世界，光鮮亮麗但是觸不可及。而每年每季的「巴黎時裝周」更是許多一線明星、名媛、知名設計師齊聚一堂的時尚盛會！可是有位自由編輯兼網路紅人的年輕小伙子，竟然憑著一個「地攤品牌」大搖大擺走進了時裝周，還成功造成話題，打入時裝圈！ 這位 Oobah Butler 是雜誌 Vice 撰稿的自由編輯，同時也是一名網路紅人，他曾經做過許多街頭實驗，當中最知名的實驗是他曾利用評價與假照片打造一間不存在的餐廳，最後甚至成功打進評論網上的 Top 10！但看似搞怪無厘頭的行為，背後有著諷刺現代社會的意味，今次他將目標轉向最奢華、最遙不可及的「巴黎時裝周」，打算帶著「地攤貨」混入巴黎時裝周！
品質稱疵不齊的地攤貨，是這次 Oobah Butler 下手的重點。他發現有許多取自知名品牌諧音的地攤品牌，其中最吸引他注意力的便是讀音類似 Giorgio Armani 的牛仔褲品牌 Giorgio Peviani。儘管賣相一般，他還是決定將這個類似義大利品牌唸法的 Giorgio Peviani 推向時裝殿堂。 進入時裝周前他先準備前置作業，首先他買了 www.georgiopeviani.com 網址，親自設計並創建品牌網站。再來開通了 georgio@georgiopeviani.com 的郵箱，並印製了名片。最後添購幾件 Giorgio Peviani 的牛仔褲，就準備出發巴黎時裝周！ ▲Oobah 還將 Giorgio Peviani 裁剪為短褲，穿去巴黎時裝周。 第一天他就成功進入了時裝秀後台，他主動向人介紹 Giorgio Peviani ，遞出名片，拓展知名度。當天除了認識了許多設計師、買手、模特兒、部落客外，也成功推廣了「他的」品牌。現場也沒人懷疑他的身分，連 Oobah 隨意講著的義大利文也唬過了真正的義大利人。（Oobah 到底演技是多好！？） ▲當天有買手跟模特兒都對 Giorgio Peviani 的設計讚不絕口。 面對買手 Oobah 詢問：「會不會買我的貨？」 她則回答：「我會不會買？這取決於客戶。但米蘭時裝是不同的，它是高級訂製。不過，我喜歡這裡的結構，還有版型。」 她拿近看了一下「看得出鈕扣你用了心，非常美。我也喜歡這些字母縮寫。」 接下來一天，身為時尚外行人的 Oobah 連會場在哪都不清楚，不過他很幸運的巧遇上了剛看完秀的人潮，並得知下一場時裝秀的舉辦地點，正是 Vivienne Westwood 的大秀！來到會場即便沒有邀請的他靠著遞出名片與精湛的演技，成功進入大秀現場。（就這麼容易） ▲進入會場後，前排頭等席有 Vogue 的編輯，名模 Arizona Muse，大咖雲集， Oobah 嗅到良機，神不知鬼不覺的把 Giorgio Peviani 的名片在每個座位各放一張。 時裝秀結束之後，Oobah 前往 Alexa Chung 的 After Party，他依舊不斷的推廣Giorgio Peviani，並讓網紅名人們念出品牌的名字，並發佈在 IG 上，一夕之間， Giorgio Peviani 從默默無名的地攤貨，搖身一變成了社群媒體上的關注對象。 第三天，Oobah 的郵箱都是來自各品牌的邀請，他甚至參與了知名品牌 Véronique Leroy 在所舉辦的的新品發表，短短三天 Giorgio Peviani 成功在巴黎時裝周刷出存在感！ 最後，這個成功被推上時尚殿堂的 Giorgio Peviani 設計師究竟是誰？ 回到倫敦之後，Oobah 用 Google 找到了一個 1996 年註冊的商標以及一個地址。 照著地址來到了一間滿是牛仔褲的店舖：「Giorgio Peviani 在這邊工作嗎？」其中一個看起來像老大的，他搖了搖頭。「哦好吧，但是你們賣的都是這個牌子的東西？」 他看起來有些尷尬的回答：「呃，那是三十年前我虛構了這個人出來。」 而這位設計師並不是 Giorgio Peviani，他的名字是 Adam Asmal，他表示當初只是因為這個名字念起來很像義大利文而取名，而他最喜歡的設計師的確就是 Giorgio Armani。 最後，Oobah 向 Adam 解釋了他的時裝周計劃，並幫 Giorgio Peviani 拍攝了一系列高質感的目錄照，而 Adam 看到自己經營 30 多年的品牌能打進時裝周，也感到十分欣慰。 其實編輯我相當佩服這個企劃，雖然看似有點笑鬧，不過跟前者提到的一樣，網路紅人 Oobah Butler 總是可以從實驗表現出現代社會的亂象，就像這次的帶著「路邊攤」闖巴黎時裝周，就證明了只有錯的行銷，沒有賣不出去的品牌？「行銷便是品牌的解藥」。 Editor / Monique 
