中國品牌近幾年的快速發展與崛起,是人人有目共睹,在潮流圈漸漸佔有一席之地,而中國道地品牌李寧,也將觸角從原先的運動品牌延伸至時裝領域,可說是要將中國的軟實力再帶上至另一個層次。先前 MIXFIT 有為各位報導過七個崛起的中國街頭品牌,想回顧這些新勢力,不妨點進《顛覆 Made in China 的刻板印象 / 編輯推薦 7 個你該認識的中國品牌》的連結了解更多。

而今天要講的主角則是中國的運動鞋品牌,除了李寧、ANTA、PEAK、回力等等你應該都聽過,但是「Feiyue 飛躍」你曉得嗎?這個源自 1920 年代先進城市上海的品牌,今天 MIXFIT 就來帶你認識。

首先映入眼簾的是一雙簡潔的白底鞋履,帆布加上橡膠材質的鞋頭與大底,鞋身的品牌經典紅、藍線條,還有 FEIYUE Logo 字樣,此雙便是 Feiyue 品牌最標誌性的鞋型。而 Feiyue 雖是來自中國,現在卻與法國有關係,究竟怎麼回事?我們繼續往下看。

飛躍球鞋誕生於上世紀二三十年代的上海,在 1959 年從解放鞋改良為民用鞋並投放市場後,受到了年輕人的一致歡迎。當時飛躍球鞋在青年男女心中的地位絕對不亞於現在的 YEEZY、Nike 等等各種鞋履,在 70、80 年代算是達到頂峰。但隨著時代的發展,加上當時越來越多外國品牌的不斷進駐,飛躍鞋幾十年如一日的陳舊設計讓年輕人感到了無趣,飛躍漸漸成為了「老氣」的代名詞。

▼解放鞋

上述提到的解放鞋又是什麼呢?顧名思義那正是當時解放軍所穿著的軍用專屬鞋,而因為價格低廉、便宜、實用,所以除了軍隊所穿,民間也有大量的解放鞋,可說是從前人腳一雙的國民鞋款。而飛躍作為大博文鞋業大廠旗下的品牌,自然也會生產這種解放鞋。

▲單純的軍綠色解放鞋,用來搭配也是一個好選擇

而解放鞋,亦是現在一些製作帆布橡膠鞋品牌所改良而設計的參考原型,諸如 Excelsior、Cicada 等等,而 2003 年時,還有外國人將此種鞋型帶回,並重新改良設計後製作出了新的鞋子品牌「OSPOP」。

▲OSPOP

▲Cicada

▲Excelsior

回到飛躍鞋,逐漸消沉沒落的飛躍品牌,雖然沒有再大量的生產,但因為早期的受歡迎,以及高數量的生產,市面上其實還是有滿多店家在做銷售,也是有人持續在穿著,而練武之人更是穿著飛躍。

▲因為 Feiyue 鞋本身的經濟實惠、耐穿、輕盈等等因素,許多練武之人會將 Feiyue 的鞋款當作他們的「功夫鞋」,外型也確實滿像。

2004 年時,有位名叫 Patrice Bastian 的法國人,本身從事歐洲經銷商的工作,而自己也是個鞋頭,某次到上海工作時,受邀參加了一個武術培訓班,他發現到這些學武術的學生們都一致地穿上了飛躍鞋,這讓他開始研究了這個品牌,最後他決定將飛躍帶回法國,並取得中國飛躍的經銷售權。

▲Patrice Bastian

將飛躍帶回法國後,Patrice Bastian 發現鞋款其實賣得還滿有成績,而且還發現中國沒有在其他地區註冊商標,因此擁有商業頭腦的他就腦筋一轉,直接在法國註冊了飛躍的商標,那正是現在看到的 Feiyue,根據商標保護的地域性原則,一旦商標被搶注,原持有企業就不得在此區域內使用該商標。

也就是說,這個土生土長的中國牌子,如今已不屬於中國了,但不是被賣掉而是被法國人搶走了所有權。原商標擁有者:大博文鞋業只擁有飛躍的商標使用權,並沒有商標所有權;很衰的是,不僅分不到飛躍鞋在國外爆紅的營利所得,也不能在很多國家售賣原版飛躍鞋。

因此,到中國買的 Feiyue 與到法國買的 Feiyue,雖然商標都相同,但是製造廠商與主事者卻是完全的不同人,雖說中國與法國雙方鬧得不愉快,但演變至今雙方還是各自販賣著自己生產的 Feiyue,而當你到上海或法國旅遊時,還是免不了可以買一雙經典又復古的飛躍鞋穿穿,只不過兩地的 Feiyue 價格差了不少。

不得不說,Patrice Bastian 將飛躍帶回法國並註冊商標之後,對鞋子進行材質上的改良,也進行客製化的楦頭設計,而整體品牌形象也塑造成大牌該有的樣子,時尚名人的背書,以及聯名的合作等等,讓 Feiyue 重新站起來,或甚至回到以往的熱度,並且再度紅回中國。



▲Feiyue 甚至還與知名媒體 Vice 一起舉辦過彈珠台比賽,活動中不僅結合潮流,也讓與會者一同享受彈珠台的樂趣,可說是比 Supreme 還早就將苗頭對準了經典的彈珠台呢!

▲Feiyue 相關形象影片

大致上 Feiyue 的背景了解完後,我們也來看一下型人、藝人們的鞋款實著圖吧!

▲上半身不管穿深色或淺色,底下配一雙紅藍紋路點綴的小白鞋,Perfect!

▲中高筒的 Feiyue 甚至有人穿來玩滑板呢!



▲除了經典的紅藍白配色,也有黑色底白色條紋款式

▲幾年前 Feiyue 鞋也吹進韓國,不少韓國明星亦上腳示範,包括宋仲基、Irene Kim、寶兒等等。

結語

其實講到上述所提到的商標問題,Supreme 近期也遇到了類似的麻煩事,先前在義大利有人將 Supreme 的商標率先註冊走,隨後並直接開設一家「正當」的冒牌店等行為,也是看上了原有品牌的潛力,並想要大撈一筆。這些行為雖然讓原有品牌端有更多的曝光,但類似這種商標竊取的作為還是很不可取。

話說回街頭,雖然目前的球鞋熱門是解構、創新、搶眼為主,但通常歷久彌新的鞋款大多是簡約低調的款式,不久後,審美觀的疲勞轟炸將可能導致鞋界的流行又會轉變趨向簡潔風格,或帶有復古氛圍的款式。這些當然也說不準,不過一雙不受年代流行所影響的鞋款,也是一個鞋頭考慮要擁有的,那麼作為鞋頭的你,不妨將 Feiyue 納入考慮吧!

Editor / Perry

Source / Feiyue、Internet

Photo / Feiyue

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