07.24.2018
你以為它是法國品牌嗎？運動老牌「Feiyue」勢必要認識一下
中國品牌近幾年的快速發展與崛起，是人人有目共睹，在潮流圈漸漸佔有一席之地，而中國道地品牌李寧，也將觸角從原先的運動品牌延伸至時裝領域，可說是要將中國的軟實力再帶上至另一個層次。先前 MIXFIT 有為各位報導過七個崛起的中國街頭品牌，想回顧這些新勢力，不妨點進《顛覆 Made in China 的刻板印象 / 編輯推薦 7 個你該認識的中國品牌》的連結了解更多。 而今天要講的主角則是中國的運動鞋品牌，除了李寧、ANTA、PEAK、回力等等你應該都聽過，但是「Feiyue 飛躍」你曉得嗎？這個源自 1920 年代先進城市上海的品牌，今天 MIXFIT 就來帶你認識。 首先映入眼簾的是一雙簡潔的白底鞋履，帆布加上橡膠材質的鞋頭與大底，鞋身的品牌經典紅、藍線條，還有 FEIYUE Logo 字樣，此雙便是 Feiyue 品牌最標誌性的鞋型。而 Feiyue 雖是來自中國，現在卻與法國有關係，究竟怎麼回事？我們繼續往下看。 飛躍球鞋誕生於上世紀二三十年代的上海，在 1959 年從解放鞋改良為民用鞋並投放市場後，受到了年輕人的一致歡迎。當時飛躍球鞋在青年男女心中的地位絕對不亞於現在的 YEEZY、Nike 等等各種鞋履，在 70、80 年代算是達到頂峰。但隨著時代的發展，加上當時越來越多外國品牌的不斷進駐，飛躍鞋幾十年如一日的陳舊設計讓年輕人感到了無趣，飛躍漸漸成為了「老氣」的代名詞。
▼解放鞋 上述提到的解放鞋又是什麼呢？顧名思義那正是當時解放軍所穿著的軍用專屬鞋，而因為價格低廉、便宜、實用，所以除了軍隊所穿，民間也有大量的解放鞋，可說是從前人腳一雙的國民鞋款。而飛躍作為大博文鞋業大廠旗下的品牌，自然也會生產這種解放鞋。 ▲單純的軍綠色解放鞋，用來搭配也是一個好選擇 而解放鞋，亦是現在一些製作帆布橡膠鞋品牌所改良而設計的參考原型，諸如 Excelsior、Cicada 等等，而 2003 年時，還有外國人將此種鞋型帶回，並重新改良設計後製作出了新的鞋子品牌「OSPOP」。
▲OSPOP
▲Cicada 回到飛躍鞋，逐漸消沉沒落的飛躍品牌，雖然沒有再大量的生產，但因為早期的受歡迎，以及高數量的生產，市面上其實還是有滿多店家在做銷售，也是有人持續在穿著，而練武之人更是穿著飛躍。 ▲因為 Feiyue 鞋本身的經濟實惠、耐穿、輕盈等等因素，許多練武之人會將 Feiyue 的鞋款當作他們的「功夫鞋」，外型也確實滿像。 2004 年時，有位名叫 Patrice Bastian 的法國人，本身從事歐洲經銷商的工作，而自己也是個鞋頭，某次到上海工作時，受邀參加了一個武術培訓班，他發現到這些學武術的學生們都一致地穿上了飛躍鞋，這讓他開始研究了這個品牌，最後他決定將飛躍帶回法國，並取得中國飛躍的經銷售權。 ▲Patrice Bastian 將飛躍帶回法國後，Patrice Bastian 發現鞋款其實賣得還滿有成績，而且還發現中國沒有在其他地區註冊商標，因此擁有商業頭腦的他就腦筋一轉，直接在法國註冊了飛躍的商標，那正是現在看到的 Feiyue，根據商標保護的地域性原則，一旦商標被搶注，原持有企業就不得在此區域內使用該商標。 也就是說，這個土生土長的中國牌子，如今已不屬於中國了，但不是被賣掉而是被法國人搶走了所有權。原商標擁有者：大博文鞋業只擁有飛躍的商標使用權，並沒有商標所有權；很衰的是，不僅分不到飛躍鞋在國外爆紅的營利所得，也不能在很多國家售賣原版飛躍鞋。 因此，到中國買的 Feiyue 與到法國買的 Feiyue，雖然商標都相同，但是製造廠商與主事者卻是完全的不同人，雖說中國與法國雙方鬧得不愉快，但演變至今雙方還是各自販賣著自己生產的 Feiyue，而當你到上海或法國旅遊時，還是免不了可以買一雙經典又復古的飛躍鞋穿穿，只不過兩地的 Feiyue 價格差了不少。 不得不說，Patrice Bastian 將飛躍帶回法國並註冊商標之後，對鞋子進行材質上的改良，也進行客製化的楦頭設計，而整體品牌形象也塑造成大牌該有的樣子，時尚名人的背書，以及聯名的合作等等，讓 Feiyue 重新站起來，或甚至回到以往的熱度，並且再度紅回中國。 ▲Feiyue 相關形象影片 大致上 Feiyue 的背景了解完後，我們也來看一下型人、藝人們的鞋款實著圖吧！
▲Feiyue 甚至還與知名媒體 Vice 一起舉辦過彈珠台比賽，活動中不僅結合潮流，也讓與會者一同享受彈珠台的樂趣，可說是比 Supreme 還早就將苗頭對準了經典的彈珠台呢！
▲上半身不管穿深色或淺色，底下配一雙紅藍紋路點綴的小白鞋，Perfect！
▲中高筒的 Feiyue 甚至有人穿來玩滑板呢！
▲除了經典的紅藍白配色，也有黑色底白色條紋款式
▲幾年前 Feiyue 鞋也吹進韓國，不少韓國明星亦上腳示範，包括宋仲基、Irene Kim、寶兒等等。
結語其實講到上述所提到的商標問題，Supreme 近期也遇到了類似的麻煩事，先前在義大利有人將 Supreme 的商標率先註冊走，隨後並直接開設一家「正當」的冒牌店等行為，也是看上了原有品牌的潛力，並想要大撈一筆。這些行為雖然讓原有品牌端有更多的曝光，但類似這種商標竊取的作為還是很不可取。
話說回街頭，雖然目前的球鞋熱門是解構、創新、搶眼為主，但通常歷久彌新的鞋款大多是簡約低調的款式，不久後，審美觀的疲勞轟炸將可能導致鞋界的流行又會轉變趨向簡潔風格，或帶有復古氛圍的款式。這些當然也說不準，不過一雙不受年代流行所影響的鞋款，也是一個鞋頭考慮要擁有的，那麼作為鞋頭的你，不妨將 Feiyue 納入考慮吧！ Editor / Perry Source / Feiyue、Internet Photo / Feiyue
