09.06.2018
編輯觀點 / 讓青少年義無反顧購入假貨的 3 個原因？
早前來自國外的社群媒體 《Vice News》領著全世界的讀者們走進福建省的「莆田」，揭開擁有億萬商機的假貨王國，平均月收入超過 300 萬的營業額到底是從何而來？ 假貨的猖獗又是從何而起？ 應該被指正的是無良的假貨商還是年輕人對此的態度？ 今回編輯將以不同的角度切入大夥兒避而不談卻不得不正視的嚴重話題。
對比早前，假貨商能夠提供的僅是相當劣質的次級品，打著「工廠外流」、「品牌鞋款遭海關扣押」以及「一比一訂製」等話術欺騙消費者，再限量的商品都能擁有全色完整尺碼都供貨，自然會讓人提高心防，而又是為什麼時過今日後大夥兒卻接受了這一眼就能看出的騙局呢？ 概括起來，十之八九不離這三個原因吧！
「高端精品興起」
當高端街頭興起，伴隨而來的會是負擔不起的他們選擇接受假貨？由 Supreme x Louis Vuitton 發起的號角，高端精品與街頭潮牌漸趨靠攏，型人們無不是開始追逐以往遙不可及的昂貴單品，揭竿起義的還有 Balenciaga 與 Gucci 等老字號的品牌，動輒上萬元的鞋履充斥著街頭，仿佛消費者們選鞋的審美標準從「設計」轉換為「價格」。
▲走上伸展台的高端精品成了時下青年日夜盼望入手的商品，但價格設下的門檻做出了相當程度的排外性。
隨之發生的則是「價格」設下的門檻，多數青少年並無法在他們對應的年紀負擔起這些鞋款，原先應該是可以輕鬆購入收藏甚至實著的商品如今變得遙不可及，找不到相同的商品取代，卻不甘忍受同儕異樣的眼光，只得退而求其次，接受假貨商端出的商品。
以往的精品來自於品牌的發源地，舉 Balenciga 中的熱門鞋款 Triple S 為例，Made in Italy 成為了品質的保證，但這也都是過去式了，越來越多的品牌轉移陣地為求降低成本，在廉價勞工的區位中生產成為了主流，自然假貨商也能將技術轉移至該處，以假亂真的精品就這麼樣的在市面上流通，而下一個想談的正好就是「鞋廠技術的提升」。
▲Balenciaga 將當紅的 Triple S 鞋款由原先的 Made in Italy 轉為 Made in China，雖然引發了不少消費者的不滿，但移地生產後的鞋款確實沒有在品質上出太大的問題。（圖片來源）
「鞋廠技術提升」
隨著品牌端為了要節省成本，遷離原先的產地成了不得不讓步的事實，而勞力低廉等堤區自然成為了他們的首選，在投資器材、技術等成本後，同樣的鞋款能夠用更低廉的價格購入必然具備強大的吸引力。
▲Virgil Abloh 想也想不到一手打造的 The Ten 就這樣在某處被大量生產了吧！（圖片來源）
確實，選擇較低的價格買到相同的產品是人之常情也是理性的決定，出自哪一個鞋廠哪一個人之手又有何關係呢？在這樣的想法逐漸入侵街頭後，假貨商的利潤快速累積，甚至超越了品牌當初限量球鞋的銷量，也造成了街頭上一片如同制服般的相同鞋款，但當初的發售訊息竟只是全球 10 雙？
▲adidas futureCraft 4D 因為製作複雜並且發售數量極少同樣也引發了假貨商的覬覦。（圖片來源）
又或者，品牌端為了將成本壓低，忽略了品管有多麽重要，才會造就了部分鞋款有嚴重「溢膠」、「線頭」等現象，高仿廠商當然看準了這樣的缺失，搶先一步加以改良，在假貨甚至優於真貨的情況下，試問你還願意花大把的銀子買一雙看起來更像假鞋的鞋履嗎？
▲品牌轉移工廠後自然也將技術順勢移轉（圖片來源）
「社群媒體竄紅」
若將社群媒體稱做為當前社會的主軸，或許聽起來聳動但其實一點也不誇張，無數的消息在該平台迅速散播，年輕世代透過在這些平台上大放異彩，而追求的自然是「快」、「狠」、「準」，當前時下流行的單品一樣又一樣的在身上進行堆疊，KOL 與偶像們的渲染也深深地影響了這群盯著螢幕的青少年，若想成為心目中的樣子，他們該如何取捨呢？
▲追逐潮流的青少年們緊盯社群媒體上又有哪鞋鞋款發售（圖片來源）
僅透過螢幕的呈現並沒辦法讓接受的對象親眼見證，而這也恰好讓買假貨在網路上曬鞋變得安全許多，因為不少細節從照片中是不法辨認的，為了追求「虛榮心」，成了社群媒體竄紅背後極大的隱憂，當然，假貨在此之中也佔了一席之地。
後記：
購入假貨的他們，究竟是出自於什麼原因大概也只有他們自己最清楚不過，但假貨的存在必定有它的理由，當主流文化形成了排他性，勢必會有另一股勢力與此對抗，言下之意並不是支持假貨的存在，而是「凡存在，必合理」，購入真貨和假貨其實沒有不同，都是出自於對此的熱愛才會不擇手段的渴望入手，但當你掏出鈔票在莆田買了雙球鞋後，你不知道的是你對品牌造成了無形中的傷害。
Editor / Casper
