12.13.2018
INNERSECT 現場！從潮流文化盛典中細窺品牌的形象操作
#文化在此發生，也將不斷發生。
由陳冠希呈現，INNERSECT 潮流文化體驗展記錄了新世代思維，將歷代傳承下來的潮流文化現象，藉品牌、音樂、藝術、科技等面向重新包裝、詮釋。品牌策展深刻，使各項元素合為完整的品牌形象；觀眾、消費者親臨實體參與，從自身感受、實踐、推廣至切身生活。兩造互動下，交織成上海 INNERSECT 三天的文化盛景。而這回要帶大家來看看幾個大品牌推出的精彩展覽活動。
01. Reebok×Bodega
Bodega 和 Reebok 的聯名延續了東岸美式精神，將波士頓球鞋名所 Bodega 店鋪原汁原味地搬進展場，其隱約於市容的便利商店佈景成了最具特色的展位。
為了還原最真實的店鋪樣貌，連貼在牆壁上的小廣告都是真正從美國的店舖外取下。食品罐頭、洗衣用品等陳列，則和服飾商品的用色形成對比，容易抓住大家在視覺上的注意力。
▲這一次在 INNERSECT，你就有機會搶先一步上腳連 Kanye West 都未曾上腳的上海城市限定版本 Reebok x Bodega Daytona DMX。
在 Reebok 和 Bodega 的聯名店鋪中，不僅可以買得到聯名系列服飾及上海限定Reebok × Bodega DMX，還有機會免費訂製專屬 Hoodies，一旁攤位甚至能免費體驗美式街頭紋身。聯名活動將商品延伸出的相關文化包裝起來，做好做滿，提供完整的消費者體驗。
在活動最後沒想到還隱藏了一個重磅彩蛋，與 Reebok 親密無間的著名說唱歌手 Cam’Ron 也現身活動現場，不僅與大家親切分享了與 Reebok 的合作經歷。
02. adidas Originals
adidas 這回在 INNERSECT 架設了名為「MAKELAB」的裝備空間車，在一樓的空間中能親自參與打造專屬鞋款，現場專業球鞋師傅會給予製作上的建議，如何搭配鞋面、鞋底、鞋繩等材料，如何在多樣的零組件中找到最適腳的選擇。過程將親歷一雙球鞋完整的製作流程，亦參與從無到有的球鞋設計藍圖。
二樓則為服飾與包袋的訂製服務，另設攝影區，為訂製產品的消費者們拍照留下紀念。MAKELAB 主打「創意是第一生產力」的口號，目的在拉近生產與消費兩端的距離，讓消費端體驗製作流程，並反向對品牌本身加深印象。
這一次 adidas Originals 更是邀請到知名球鞋 Youtuber——Brad Hall。喜愛球鞋文化的朋友一定熟知他的大名，以獨具特色的 Nerd 風格進行球鞋評測的大師，這一次他與我們分享的居然是全球首度驚艷亮相的 NITE JOGGER BOOST 鞋款。
03. ASICSTIGER
▲最日常生活氣息的「魚市」
潮流發生於你的身邊，是你日常生活中感悟到的，並升華的一種品味形式。而這一次，ASICSTIGER 便將一間別具風味的「魚市」搬到了你的面前。在其中的生鮮櫃台內，一份特制的魚頭頭套道具引人思考——「如若隱去樣貌，穿搭能否傳達你的個性態度？」引發潮人們無限思考。
而在拍賣區中，模擬日式魚市的拍賣場景，大家從「夥計」手中斬獲「魚籽」扭蛋內的主題禮品。同時現場更貼心設置飲品吧台，帶來同歸魚GIN、魚市無BLUE及無濟魚市三款無酒精「喪」飲。
當球鞋與潮流碰撞出的火花點燃生活，散發出的日常氣息才是我們最該追尋的本源意味。大隱隱「魚市」，小隱隱於鞋，ASICSTIGER的「魚市」，預示著我們對於球鞋文化與潮流文化應當回歸本源，從心出發。
04. Converse
Converse 這回以「因妳而起」為主題，鼓勵女生大膽獨立，勇於嘗試去追求獨特的自己。展位顯眼且豐富，包括產品展示區、體驗造型空間、和數十階的階梯舞台。
活動三天，Converse 邀請中國知名造型師 Cherry Gun 合作為現場潮人提供搭配造型建議；也請來女滑板選手親臨現場教學體驗。
而 Converse 也藉由這次機會發佈 2019 SS 新品，有 Love The Progress 和 In Bloom 兩系列，同時也展示了 MadeＭe和Undefeated 的二度聯名產品。
不只上述這些品牌，其他品牌在 INNERSECT 重金砸下的活動噱頭是具目的性的，這些品牌不斷地吸取歷史經驗，抽取文化元素，用自己的話詮釋、轉譯、與融合。品牌間以不同的操作方式記錄一切，讓文化不僅在此發生，更應將其價值保留延續，不斷地吸取前人經驗，成為推動潮流進程的重要印記。
其它現場
▲JORDAN / NikeLab 有著整個展會最大的展區，內容也相當豐富。在球鞋展位中，Fear Of God x Nike 以及 CLOT x Air Jordan 13 Low 這兩雙近期重磅都近在眼前，讓人先睹為快。
READYMADE×STARWARS、SACAI×DISNEYS、g×g jeans×MGHTY ATOM 和經典動畫角色合作，企圖突破品牌溫層，讓不同年齡、喜好的消費族群間能有所交集，是具商業考量、話題性高的品牌操作。
▲NEIGHBORHOOD x Dr.Woo
其他包括 VLONE、MEDICOM TOY、AMBUSH、UNDERCOVER、NEIGHBORHOOD、NO.A8 等國際熱門品牌也都在展位空間內講述故事，彰顯品牌精神，以不同文化背景與主題為軸心，延伸出高張力的近距離呈現，拳拳直擊現場觀眾。
看到第二屆 INNERSECT 潮流文化體驗展百家爭鳴的盛況，編輯已經開始期待第三屆的規模了！在這不斷刷新紀錄的潮流文化盛會上，品牌皆使出千方百計吸引大眾的關注，無非想讓大家趁著現場體驗，暸解潮流的態度與脈絡，並且愛上這個文化！因為這裡的每一個操作，都在寫歷史，讓 #文化持續發生。 Editor / Monique、Antony、Trippin
Photo / 部分由 Antony 現場實拍
