才於上海結束不久的 INNERSECT 國際潮流文化體驗展,應該都還在大家的腦海中餘音繞樑吧?多不勝數、來自國際四面八方的品牌都受邀到 INNERSECT 現場共襄盛舉,每個品牌別出心裁設計的創意展場與限定商品更是必看之處。

其中,讓我印象相當深刻的,便是一間看似雜貨店的展區,有些雜亂的擺設、琳瑯滿目的商品、宣傳單與海報貼滿的牆壁等等,從內而外流露出相當接地氣的街邊小店舖氛圍;然而這間雜貨店可大有來頭,它正是來自波士頓的球鞋名所 Bodega

▲左至又分別為 Olive Mak、Jay Gordan、Dan Natola

在街頭相遇的創辦人們

Bodega 的三位創辦人Olive Mak、Dan Natola、Jay Gordan 每個人都有著相當不同的職業背景。Olive Mak 當時是一位年輕的 DJ,主要在倫敦劍橋一帶的中東夜店放歌,同時 Olive 也在街頭從事許多融合了音樂、藝術、潮流的團隊工作,也曾替 Cornerstone 與 Fader 雜誌工作過。因此造就了 Olive 對於街頭文化有一定的了解,對藝術也有一定的品味。

在一次的活動中,Olive 遇見了 Dan Natola,那時 Dan 不僅是個滑手也是一位厲害的塗鴉者,雙方一同合作並成為了好友。後來,Olive 被推廣街頭藝術的平台 DigBoston 聘請,執行一些與街頭文化相關的電子商務業務,雖然 Olive 在那裏的時間不長,最終還是認識了擁有廣告背景的 Jay Gordon。三人互相認識後,發現 Tone 調很符合也投其所好,且都有差不多的幽默感,對於街頭文化、次文化等等都有一定的了解,最終他們有了要開始經營起 Bodega 的想法。

▲Bodega 員工(圖片來源:spiritspritz)

不只是一間店鋪

或許正因為三位創辦人背景的關係所致,Bodega 充滿了幽默感、開玩笑風格、不務正業這些特性。Jay Gordon 曾說:「我覺得幽默感實在太重要了,我們的團隊希望可以做出相當多不同於以往的事情,如果對於每件事都有幽默感,那更可以激發出更多靈感與瘋狂的點子。」

至於為何說 Bodega 有趣又幽默?因為當你看見 Bodega 時,可能會有「我們到了?」的疑惑,創辦人們把店鋪設計得像是一間雜貨店,但這「雜貨店」正是他們的賣點。

Bodega 這個單字在西班牙語中本身就是「雜貨店」的意思,接近英文的 Grocery Store,三位創辦人相當喜歡西班牙雜貨店的獨有風格,在一間店鋪的後方可能還會有另一間完全不同類型的店舖,也就是店中店的感覺,讓人感到特別有趣又興奮,於是三人便採用了這套經營模式,於 2006 年在波士頓一條位於市中心不遠但又是不起眼小巷的地方,打造出現在各位所看到的 Bodega。

(圖片來源:bdcwire)

(圖片來源:bdcwire)

在毫無零售的經驗之下,三人開始莽撞地經營著 Bodega,前兩三年幾乎都是三個人包辦一切事物,雖然沒有完善的團隊,但他們的經營方式卻漸漸地讓 Bodega 與波士頓當地的街頭連結了起來。Bodega 不斷地邀請藝術家們來店舉辦藝術書展,帶來很多創意合作與活動,同時還有自己的廣播頻道 Bodega Pirate Radio。不僅如此,店鋪也販售著三位創辦人自身覺得很酷的商品,譬如說 Jay Gordon 喜歡的 Nike 70 年代古著鞋款,又或是 Dan、Olive 認為很酷但不一定是最火的品牌。

▲自家電台 Bodega Pirate Radio,點此處連結可收聽相關音樂內容。

▲展示藝術家作品(圖片來源:bdcwire)

▲藝術書展(圖片來源:bdcwire)

重要的是,他們獨特的雜貨店舖讓來過的人都印象深刻,在最初沒有電話、沒有醒目招牌,也不做宣傳只靠口耳相傳的情況下,想去到 Bodega 你只能靠打聽到的消息努力想辦法找到。「當我們看到慕名前來的人,經過一番努力進到店面發現有那麼多又酷又好玩的東西時,他們發亮的眼睛與喜悅的神情正是我們想看到的。」Jay Gordon 說明著。

曾有顧客說三位創辦人都相當健談,態度也非常親切,很樂於分享與交流,「畢竟我們都是街頭出生的人,我們真誠相待任何人,我們不只是在販售著從街頭文化衍生出來的商品,也同時在為街頭文化貢獻與付出,久而久之大家也都想要參與其中成為文化的一部分,通過這種真正深入到文化中的方式,我們的死忠粉絲越來越多,這也是我們與其它店鋪的不同之處。」Olive Mak 解釋道。

Bodega 開設幾個月後,Dime 雜誌與 The New York Times 接連前來報導,當時還是地下雜誌但已小有名氣的 HYPEBEAST 亦有報導,而 Nike 位於美國新英格蘭地區的負責人則是特地前來店內詢問那些稀有 Nike 老鞋款是從哪裡找來的,隨後 Bodega 與 Nike 雙方更是協定了一份得以發售限量商品的合約。

▲Bodega x Reebok 

▲Bodega x Saucony

Bodega 雖然是一間店鋪,但更像一個創意單位,發展至今與無數的品牌合作聯名過,2012 年時推出了真正的自家同名品牌。店鋪也從原本的波士頓擴展至洛杉磯與太平洋另一端的東京,真正從小眾、次文化走出至國際。

  

▲2017 年,Stone Island 於 Bodega 展示秋冬最新系列。

SERIES by Bodega

2017 年,Bodega 迎來了一個名為 SERIES by Bodega 的店舖,而這間「空的」店鋪正是 Bodega 專門用來舉辦各種 Pop-Up Store 與潮流活動的所在。先前 Air Force 1 35 周年所舉辦的 AF100 客製活動、1992 Polo Ralph Lauren 展覽、Kendrick Lamar x Nike、Stone Island、Adidas x Alexander Wang 期間限定店等等都在 SERIES by Bodega 完美落幕。Bodega 希望藉由這種不同以往的方式,一次推廣一個品牌或一個系列,讓更多人可以好好的再度深層的認識品牌的故事與文化。  

▲Kendrick Lamar x Nike TDE Championship Tour 相關活動。

此外,Bodega 還有另一點讓我相當佩服,他們不愧作為一個創意單位,每每店鋪要發售新品或是迎來全新聯名系列時,都會非常用心的在設計與視覺上下足功夫,而仿舊復古設計風格是他們的最愛。

▲不管什麼品牌,Bodega 都會特地為店舖內上架的新品製作別出心裁的仿舊海報。

▲先前與 Vault by Vans 兩次的聯名系列甚至都另外拍攝了宣傳影片

後記

常常做一件事情,運用反其道而行、有違常理的方法去執行,倒是有意想不到的好結果,Bodega 亦是如此,但這並不能說這間球鞋店鋪是毫無章法的亂做,而是它不循規蹈矩,創辦人們反而運用了自身所學與創意找出了適合的方法,並在充實了更多內涵後,Bodega 因此能順利地走到現在。而 Bodega 也不把另一間同樣是知名的波士頓球鞋名所 Concepts 視為競爭對手,三位創辦人都表態兩間店看似對手,反而更像是朋友關係,在良性競爭之下時常互相交流資訊與想法,並共同帶給街頭更多元的事物。

我想,一間這麼有趣的「雜貨店」,此生不去拜訪一下似乎不是滋味啊!

Editor / Perry

Source / spiritspritz、bdcwire

Photo / Highsnobiety、Bodega、Instagram

可以用以下方式登陆

你已成功登入,
系统稍后跳转至首页

关闭