01.02.2019
這裡沒賣餅乾跟汽水，卻是潮人必逛的「雜貨店」── Bodega
才於上海結束不久的 INNERSECT 國際潮流文化體驗展，應該都還在大家的腦海中餘音繞樑吧？多不勝數、來自國際四面八方的品牌都受邀到 INNERSECT 現場共襄盛舉，每個品牌別出心裁設計的創意展場與限定商品更是必看之處。
其中，讓我印象相當深刻的，便是一間看似雜貨店的展區，有些雜亂的擺設、琳瑯滿目的商品、宣傳單與海報貼滿的牆壁等等，從內而外流露出相當接地氣的街邊小店舖氛圍；然而這間雜貨店可大有來頭，它正是來自波士頓的球鞋名所 Bodega。
▲左至又分別為 Olive Mak、Jay Gordan、Dan Natola
在街頭相遇的創辦人們
Bodega 的三位創辦人Olive Mak、Dan Natola、Jay Gordan 每個人都有著相當不同的職業背景。Olive Mak 當時是一位年輕的 DJ，主要在倫敦劍橋一帶的中東夜店放歌，同時 Olive 也在街頭從事許多融合了音樂、藝術、潮流的團隊工作，也曾替 Cornerstone 與 Fader 雜誌工作過。因此造就了 Olive 對於街頭文化有一定的了解，對藝術也有一定的品味。
在一次的活動中，Olive 遇見了 Dan Natola，那時 Dan 不僅是個滑手也是一位厲害的塗鴉者，雙方一同合作並成為了好友。後來，Olive 被推廣街頭藝術的平台 DigBoston 聘請，執行一些與街頭文化相關的電子商務業務，雖然 Olive 在那裏的時間不長，最終還是認識了擁有廣告背景的 Jay Gordon。三人互相認識後，發現 Tone 調很符合也投其所好，且都有差不多的幽默感，對於街頭文化、次文化等等都有一定的了解，最終他們有了要開始經營起 Bodega 的想法。
▲Bodega 員工（圖片來源：spiritspritz）
不只是一間店鋪
或許正因為三位創辦人背景的關係所致，Bodega 充滿了幽默感、開玩笑風格、不務正業這些特性。Jay Gordon 曾說：「我覺得幽默感實在太重要了，我們的團隊希望可以做出相當多不同於以往的事情，如果對於每件事都有幽默感，那更可以激發出更多靈感與瘋狂的點子。」
至於為何說 Bodega 有趣又幽默？因為當你看見 Bodega 時，可能會有「我們到了？」的疑惑，創辦人們把店鋪設計得像是一間雜貨店，但這「雜貨店」正是他們的賣點。
Bodega 這個單字在西班牙語中本身就是「雜貨店」的意思，接近英文的 Grocery Store，三位創辦人相當喜歡西班牙雜貨店的獨有風格，在一間店鋪的後方可能還會有另一間完全不同類型的店舖，也就是店中店的感覺，讓人感到特別有趣又興奮，於是三人便採用了這套經營模式，於 2006 年在波士頓一條位於市中心不遠但又是不起眼小巷的地方，打造出現在各位所看到的 Bodega。
（圖片來源：bdcwire）
（圖片來源：bdcwire）
在毫無零售的經驗之下，三人開始莽撞地經營著 Bodega，前兩三年幾乎都是三個人包辦一切事物，雖然沒有完善的團隊，但他們的經營方式卻漸漸地讓 Bodega 與波士頓當地的街頭連結了起來。Bodega 不斷地邀請藝術家們來店舉辦藝術書展，帶來很多創意合作與活動，同時還有自己的廣播頻道 Bodega Pirate Radio。不僅如此，店鋪也販售著三位創辦人自身覺得很酷的商品，譬如說 Jay Gordon 喜歡的 Nike 70 年代古著鞋款，又或是 Dan、Olive 認為很酷但不一定是最火的品牌。
▲自家電台 Bodega Pirate Radio，點此處連結可收聽相關音樂內容。
▲展示藝術家作品（圖片來源：bdcwire）
▲藝術書展（圖片來源：bdcwire）
重要的是，他們獨特的雜貨店舖讓來過的人都印象深刻，在最初沒有電話、沒有醒目招牌，也不做宣傳只靠口耳相傳的情況下，想去到 Bodega 你只能靠打聽到的消息努力想辦法找到。「當我們看到慕名前來的人，經過一番努力進到店面發現有那麼多又酷又好玩的東西時，他們發亮的眼睛與喜悅的神情正是我們想看到的。」Jay Gordon 說明著。
曾有顧客說三位創辦人都相當健談，態度也非常親切，很樂於分享與交流，「畢竟我們都是街頭出生的人，我們真誠相待任何人，我們不只是在販售著從街頭文化衍生出來的商品，也同時在為街頭文化貢獻與付出，久而久之大家也都想要參與其中成為文化的一部分，通過這種真正深入到文化中的方式，我們的死忠粉絲越來越多，這也是我們與其它店鋪的不同之處。」Olive Mak 解釋道。
Bodega 開設幾個月後，Dime 雜誌與 The New York Times 接連前來報導，當時還是地下雜誌但已小有名氣的 HYPEBEAST 亦有報導，而 Nike 位於美國新英格蘭地區的負責人則是特地前來店內詢問那些稀有 Nike 老鞋款是從哪裡找來的，隨後 Bodega 與 Nike 雙方更是協定了一份得以發售限量商品的合約。
▲Bodega x Reebok
▲Bodega x Saucony
Bodega 雖然是一間店鋪，但更像一個創意單位，發展至今與無數的品牌合作聯名過，2012 年時推出了真正的自家同名品牌。店鋪也從原本的波士頓擴展至洛杉磯與太平洋另一端的東京，真正從小眾、次文化走出至國際。
▲2017 年，Stone Island 於 Bodega 展示秋冬最新系列。
SERIES by Bodega
2017 年，Bodega 迎來了一個名為 SERIES by Bodega 的店舖，而這間「空的」店鋪正是 Bodega 專門用來舉辦各種 Pop-Up Store 與潮流活動的所在。先前 Air Force 1 35 周年所舉辦的 AF100 客製活動、1992 Polo Ralph Lauren 展覽、Kendrick Lamar x Nike、Stone Island、Adidas x Alexander Wang 期間限定店等等都在 SERIES by Bodega 完美落幕。Bodega 希望藉由這種不同以往的方式，一次推廣一個品牌或一個系列，讓更多人可以好好的再度深層的認識品牌的故事與文化。
▲Kendrick Lamar x Nike TDE Championship Tour 相關活動。
此外，Bodega 還有另一點讓我相當佩服，他們不愧作為一個創意單位，每每店鋪要發售新品或是迎來全新聯名系列時，都會非常用心的在設計與視覺上下足功夫，而仿舊復古設計風格是他們的最愛。
▲不管什麼品牌，Bodega 都會特地為店舖內上架的新品製作別出心裁的仿舊海報。
▲先前與 Vault by Vans 兩次的聯名系列甚至都另外拍攝了宣傳影片
後記
常常做一件事情，運用反其道而行、有違常理的方法去執行，倒是有意想不到的好結果，Bodega 亦是如此，但這並不能說這間球鞋店鋪是毫無章法的亂做，而是它不循規蹈矩，創辦人們反而運用了自身所學與創意找出了適合的方法，並在充實了更多內涵後，Bodega 因此能順利地走到現在。而 Bodega 也不把另一間同樣是知名的波士頓球鞋名所 Concepts 視為競爭對手，三位創辦人都表態兩間店看似對手，反而更像是朋友關係，在良性競爭之下時常互相交流資訊與想法，並共同帶給街頭更多元的事物。
我想，一間這麼有趣的「雜貨店」，此生不去拜訪一下似乎不是滋味啊！
Editor / Perry
Source / spiritspritz、bdcwire
Photo / Highsnobiety、Bodega、Instagram
