02.20.2019
編輯觀點 / 看過中國李寧後，「Made in China」的登峰造極之路還會遠嗎？
2017 年的年中，李寧 Li-Ning 以深耕多年的運動品牌身份，將自己推向了時裝周的 T 台，令人震驚的可不是這「突如其來的轉型」，而是他們著時繳出了漂亮且驚艷的成績單，沈穩的設計下醞釀的是龐大的野心也讓編輯撰寫了《顛覆 Made in China 的刻板印象 / 編輯推薦 7 個你該認識的中國品牌》如此一文，隨著時間推移，李寧以為第三次的秀場畫下句點，既然如此，也是時候為各位深入介紹這中國當前的潮流品牌之首「李寧 Li-Ning」了！ ▲曾幾何時，李寧 Li-Ning 在新生代心中的定位是上一代的產物、父母輩的品牌，回過頭來的衝擊感如此強烈！ ▲盤點 2018 年幾場重要的大秀，Virgil Abloh 入主百年時裝屋 Louis Vuitton 的初登板絕對佔據首位！ ▲1989 年由同名的「體操王子」李寧所創立，對於各項運動賽事的積極投入樹立起了根深蒂固的運動品牌形象。 ▲NBA 傳奇球星 Dwyane Wade 的加入也讓李寧的名聲響亮！ 有趣的是，在如此百家爭鳴、百花齊放的潮流生態下，街頭與精品界線不僅模糊不清，甚至有了跨界的攜手合作，無論是 Louis Vuitton 與 Supreme 如此的震撼彈亦或是 Gucci、Balenciaga 的年輕化都值得我們細心探討。另一方面，中國龐大的人口也孕育了如雨後春筍的新銳品牌誕生，全新的世代站在巨人的肩膀上，憑藉著更好的科技、更多的資源強勢衝擊世界，李寧也是如此，但相比之下多年征戰打下的市場版圖更是一大優勢！ ▲登上國際這檔事李寧既不是開路先鋒也並不孤單，前頭還有 SANKUANZ 等多位知名設計師！ ▲同期的代表也包含 MYGE 和 UMAMIISM 等品牌，相較之下，這些真正的新生代品牌似乎沒有李寧如此強大的背景去支持他們的野心，編輯認爲這也是為什麼這走過 30 年的運動品牌能在現在鶴立雞群的原因。 一回生、二回熟，三度登上時裝秀的中國李寧早已得心應手，取名為「行」的 2019 秋冬季度發表，在如山嶽間的空間中有「徒步者」、「漫游者」 和 「探索者」 等角色替換！ 野心蓬勃的中國李寧除了服飾項目耀眼外，老本行的「球鞋」也沒讓人失望，甚至讓不少國外媒體瞋目，時下風潮的 Dad Shoes、前衛設計的跑鞋、誇張層次的堆疊或獨有的輪廓，集 30 年歲月於一身的「運動品牌」不畏長江後浪推前浪的刻板印象，將一路上吸收到的日月精華在一場秀上大放光芒！ ▲大膽、前衛的用色絲毫不遜於當前的時裝寵兒 Virgil Abloh！ 大同小異的足下鞋履在資訊快速的時代已經有了視覺疲乏的現象，不得不稱讚李寧今回扎扎實實地給出了引人入勝的單品，貼合主題、具備新意，最重要的是本次的大秀更啟動了全新章節「Show now, Buy now」！ ▲何謂「Show now, Buy now」？BURBERRY 又為何接受這樣的改變？李寧從中學習並轉換此方式解決了當前時尚品牌舉辦走秀所遇上的泥沼！ （圖片來源：Instagram @henrychangmu） 當今的年輕人拿起手機便能環遊世界、滑動兩下頁面就等著在家裡取貨，若以當年的「天下武功，無堅不摧，為快不破」進而改寫，或許時尚產業誰掌握了速度，誰就成功了一半。看完秀場 T 台上的款式還要等上半年或是一季？實在是等不到！ （圖片來源：Instagram @henrychangmu） 「Show now, Buy now」不僅克服了時間差的難題，更讓秀裡秀外都成為鎂光燈焦點，在 Pop-Up Store 外的人潮無非是衝著昨天才在 T 台上出現的下季商品，顯有的銷售模式也大幅度地提升了營業額，真要說起什麼可惜的，或許是可以將店內佈置改變成與秀場相同風格吧！ （圖片來源：Instagram @henrychangmu） 後記： 編輯不得不在後記提出一點反思，正如遭到大眾嫌棄的「Made in China」Balenciaga Triple S 一般，中國當前的潮流品牌在逆境中成長與精進逐漸受到肯定，需要改變的是讀者留下的刻板印象！ 今非昔比幾乎不足以形容當前的中國李寧，品牌的蛻變有目共睹，接下來就等時間的淬煉給出答案，李寧的風華雖然尚未達到巔峰，卻也為當前正盲目的在地品牌指出了方向，也證明了時裝產業中的無限可能性！ Editor / Casper Photo / Google、Instagram
▲濃厚的中國傳統元素是李寧在時裝產業與生俱來的優勢，道地文化色彩也衝擊了世界的眼界！
（圖片來源：NOWRE）
