曾有一個時期,你能在紐約看見年輕人在廣場上聽著嘻哈,隨著節奏跳起街舞並隨意的做起歌來,當地鐵穿越這座城市,身上卻會多了許多塗鴉,從巷口、月台甚至是地鐵車廂內部都佈滿街頭「作品」,籃球也因為夢幻隊與籃球大帝 Micheal Jordan 接連奪下的佳績來到了全盛時期,大街小巷突然出現許多球場,還沒輪到上場的人就在旁邊對著垃圾桶投起球來,連在人行道上架起球框就能當作球場,已經來到瘋狂的程度,這是 90 年代,一個讓許多人感慨無法回頭的街頭文化迸發年代。   

▲ 2016 年, Aimé Leon Dore 在紐約舉辦「Thank you Mike」的 3 x 3 街頭籃球賽,向 Micheal Jordan 對籃球的貢獻致敬。 

Aimé Leon Dore 創辦人 Teddy Santis 正來自這樣的背景,成長於紐約皇后區(Queens),一個孵化許多次文化的重鎮,小時候的他也沉浸在嘻哈、塗鴉與籃球等街頭文化中,長大後,Teddy 和朋友一起經營一間眼鏡行,上班之外便去雙親在紐約上東城開設的咖啡廳幫忙,作為紐約蛋黃區的上東城,可說是精品、博物館與畫廊等藝術產業最密集的區域,這也讓他結識 Kith 主理人 Ronnie Feig。

即使在咖啡廳幫忙期間有許多時尚人士稱讚 Teddy 的品味,但經營服飾品牌從來不在他的人生計劃中,直到家族的咖啡廳因為地鐵建設計畫被迫關閉後,才讓他決定轉往時尚產業。一次和 Kith 主理人在希臘旅遊時,Teddy 拿了一件印有法文 Aimé(意即 Love)的毛衣,Ronnie 說道:「我替你發上 Instagram 看看,如果這貨破 500 讚就會有搞頭」,意外地私訊信件就充斥了排山倒海的訊息,包含尺寸該如何挑選?價位落在何處?等問題接踵而至的來,藉著前輩的推波助瀾,Aimé Leon Dore 在 2014 年正式創立了,即使事後Teddy 回憶說當時的產品根本一文不值……  

奇特的品牌名是由於以 Aimé 註冊商標失敗,便在後面加上父親小時候的綽號 Leon,意即英文的 Lion,而 Dore 則取自創辦人全名的 Theodore 後半段,所以品牌名有特別的意義嗎? 創辦人解釋:「其實也沒什麼涵義,就意外地非常特別,也很多人稱讚我們的品牌名。」

▲ 2018 A/W 系列 Lookbook。 

Aimé Leon Dore 擅長以獨特的手法將 Streetwear 與經典融為一體,有人稱其為「Black Ralph Lauren」,你能在其中看見同為紐約品牌 Noah 的經典感,又帶有 Ralph Lauren 的精緻與俐落,也因為不追隨潮流,大多款式都是較簡單的長青款,並搭配鮮豔活潑的色塊。 

▲ 創辦人Teddy Santis

「我不是很滿意現在 Streetwear 的狀況,這也是為甚麼會對自己能夠做為品牌創辦人感到興奮。」 

Aimé Leon Dore 的核心來自創辦人的獨特背景:希臘籍的雙親與皇后區的成長經歷,造就 Teddy 能夠在街頭與歐式的典雅找到最佳的平衡點,他也曾表示:「我總從我的童年中挖掘靈感,然後詮釋成適合現代的樣子。」

▲ Aimé Leon Dore 概念店

看看這間店,水晶吊燈、理髮椅還有撞球桌,掛在鏡子旁的一代 Jordan 再配上古典畫框裡的 Micheal Jordan,充滿經典的氛圍同時又帶有街頭的味道,有機會實在很想到這空間走一遭。    

▲ Aimé Leon Dore Instagram @aimeleondore

值得一提的是,Aimé Leon Dore 在官網與社群媒體 Instagram 上不會只單純放上產品消息,也會放上許多看似不相干的照片,從老車、籃球員、嘻哈歌手 Nas 與 Ralph Luren 等,都能從中一窺創辦人心中的「經典」是甚麼,甚至還有《教父2》,一部隨著年紀而有不同感觸的經典黑幫電影。 

▲ Aimé Leon Dore 在音樂平台 Sound cloud 也會分享 Old school 的嘻哈樂混音帶

你能很簡單的就知道一個品牌是否真心喜歡這些文化,這也是 Aimé Leon Dore 讓人喜愛的原因,創辦人獨特的美學與品牌的一致性,從空間、產品甚至是 IG 都不曾偏離,正呼應 Teddy Saintis 所說的:「我們從產品、視覺和影片等等闡述當時的年代,這不是一種重現,現在誰都可以一邊澆花一邊聽著 Tupac,目標是打造一個氛圍和平台,讓顧客想一起參與 Aimé Leon Dore 背後的世界觀,這不會是短期性的活動。」     

▲Aimé Leon Dore 2019ss Lookbook

在最新一季的春夏型錄中,Aimé Leon Dore 活用條紋和色塊的元素,在樸素的單品中玩出多變的經典感,以樂福鞋搭配出濃厚的 Preppy 風格,也能夠配上教練外套與鴨舌帽衍伸出街頭感,Teddy Saintis 獨特的美感能夠在街頭與經典之間找到平衡點,對於嘻哈的熱愛加上洗鍊的風格,也難怪品牌能夠獲得「Black Rlaph Lauren」的美名。

後記:

許多人都曾感慨,過去在全球各地總能看見獨特的穿搭風格,隨著網路與社群媒體的興盛,似乎讓這樣的獨特性漸漸抹去,這樣的現象也成為Teddy Santis創立品牌的起因之一 :「現在的Streetwear大半的人會穿是因為其他人也在穿,而不是產品代表的意義或由衷的喜歡」,在追求穿搭的路上,我們也需要衷於自己,以免自己從消費變成被消費的一方。

Editor / SundayBest

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