02.13.2023
連載百年的丹寧傳奇 / Levi’s® 原創丹寧 501® 誕生 150 週年，推出復刻款揭開慶典序幕！
曾被時代雜誌評選為「20 世紀的時尚單品」，Levi’s® 原創 501® 丹寧褲自 1873 年問世以來跨越世代階級，引領每個自由奔放的靈魂共創經典、定義型格潮流，成為與世界文化交織的標誌象徵。為致敬 501® 創造連載 150 年的丹寧傳奇，Levi’s® 宣告 2023 年將會有一整年的慶典活動，首發以匠心獨具、推出復刻經典 1954 年男款 501® 與 1981 年女款 501® 揭開序幕，並展現原創丹寧無可取代的傳奇風華。
原創 501® 丹寧褲的歷史，可追溯至創辦人 Jacob Davis 及面料批發商 Levi Strauss 於 1873 年 5 月 20 日，以鉚釘加固改造丹寧工裝的創新之舉獲得技術專利，造就時代經典的 Levi’s® 501® 就此誕生。1930 年代，強韌耐用的 501® 深受牛仔和牧場勞工喜愛，儼然成為美國西部工裝的單品指標、並開啟女性丹寧扉頁；二戰後，百搭實穿的 Levi’s® 跳脫工裝服飾，變身戰後歸國的美國軍人、摩托車俱樂部、藝術和音樂家眼中的休閒型格單品；歷經馬龍．白蘭度 (Marlon Brando) 在 1953 年電影中著用出場、登上傳奇樂手 Bob Dylan 的專輯封面，開啟 501® 原創丹寧自 1960 年代，躍升成為全球各地次文化表達自由信仰不可或缺的經典要素，並於 70、80 年代走向全球，碰撞出品牌兼容高端時尚與街頭型格潮流。
全球永續丹寧領導品牌 Levi’s® 為慶祝 150 週年這別具意義的里程碑，自累積百年的歷史資料庫中解密各個時期的經典原創 501® 丹寧褲。本季以全新 Levi’s® 復刻經典 1954 年男款 501® 引領新潮流。深受資料庫中的原版 1954 501® 褲型啟發，全新 1954 年男款 501® 比原創 501® 相比為更高腰、修身且略呈錐形的褲管剪裁，無論搭配靴款、或踩上球鞋展現褲腳層次都能讓你自信酷型，提供給喜愛 501® 直筒丹寧褲男性的另一絕佳選擇。而為女性推出的，則是無可取代的 1981 年經典女款 501®。 以 1981 年問世、首款專為女性打造的 501® 丹寧褲為靈感，類似 Mom Jeans 的復古高腰闊型，高腰版型搭配大腿部位加寬、略呈圓弧錐形的褲管剪裁，使迷人 80 年代褲型與現代潮流風尚相互呼應。 此外，本季全新復刻 1954 年男款 501® 及 1981 年女款 501® 更可驚喜發現多樣復古工藝與拼接水洗設計，靈感均源自備受人們喜愛的復古 501® 丹寧褲，在親手 DIY 改造、縫補間，賦予每件 501® 原創丹寧嶄新生命及無與倫比的獨有姿態。不單只是復刻版型有獨特的樣貌，今年春夏季度，為讚頌 501® 寫下的 150 週年傳奇，亦推出週年限定版 501® 單品，蘊含眾多獨家元素：150 週年雙馬皮標、正面為 Levi’s® LOGO 及背面"150"字樣呈現的特製紅旗標、繡在內裡的週年紀念標籤、印有週年識別的內口袋，以及內面刻有"1873-2023"字樣，訴說原創丹寧 501®150 週年雋永故事的經典排釦。 Photo / LEVI'S
與此同時，為紀念過去 150 年來，數百萬改革家、冒險王、潮流人士及創作者們喜愛的 501®，Levi’s® 推出全球響應的 The Greatest Story Ever Worn 週年活動，邀請 Martin de Thura 和 Melina Matsoukas 執導紀念影片，探索 501® 丹寧褲的原創故事。The Greatest Story Ever Worn 透過真人實事，來呈現 501® 在這 150 年來所連載的傳奇，故事延伸至個人、家庭、群體及文化，不是只為一位英雄，而是眾人皆為主角，藉由此活動慶祝 501® 丹寧褲在過去歷史、文化和個體的特殊時刻裡所扮演的重要角色，鼓勵新世代穿上專屬你的 501®，與我們一同續寫傳奇故事的下一章。
