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2016年，時值Kappa創立100周年。經歷了百年的Kappa擁有悠久的歷史和底蘊。在百歲之際，Kappa再度爆發，將為各位展現出百年大品牌的內涵！讓我們回顧一下Kappa的歷史。


1916 起源
由於Abramo Vitale決定迎娶天主教女教徒Antonia Cesarina Mariani，他的猶太人父親Davie Vitale迫使他在經營公司家族和他的妻子之間做出選擇。因此，重情的他僅僅接受了部分家族資產並與Guglielmo Marengo和Ettore Gaerano Donn於 1916 年 11 月 12 日一起創立了Societa Anonima Calzificio Torinese都靈襪子工廠。得益於客戶用以抵債的棉織機，公司開始利用其自有的設施來生產襪子。


1943-1951 轟炸使Calzificio Torinese 被夷為平地，8 年後重生
二戰時期，美國人懷疑該工廠向意大利軍隊輸出供給，而將其視為軍事攻擊目標進行了轟炸。事隔 8 年後，新的Calzificio Torinese總部正式落成，直到目前仍在使用中。二戰結束後，隨著軍方訂單的萎縮，公司開始轉戰家用品市場。


1956 一個錯誤造就的商標
因當時在生產過程中工廠的一個小錯誤，客戶退回了一大堆的成品襪子。為了保證再出品的產品具備可靠性，Vitale 家族用德語“K-KONTROLL”來標記新的產品，這個標記為當時象征著歐洲最高質量標准的德國質量控制。


1958 人人都想穿上標有 “K” 的 AQUILA 襪子
兩年之後，Kappa 商標由 “K-KONTROLL” 演變誕生，Kappa成為意大利市場領先的襪子和內衣制造商。


1968 年輕CEO上任
Vitale家族23歲的Maurizio Vitale，繼承了公司的經營權，以敏銳的市場眼光和炙熱的激情，對傳統經營模式大膽革新，將公司從飽受困境的傳統行業中脫穎而出，正是由於他的掌舵，為Kappa注入了最具代表性的叛逆、激情、張揚的品牌個性。


1969 大獲成功的Omini標
在Beatrix泳裝產品目錄的拍攝期間，當攝影師在拍攝一個男孩和一個女孩背靠背坐著的剪影時，恰好在現場的Maurizio Vitale認定這幅圖像非常適合成為代表Kappa的品牌商標，於是日後大獲成功的Omini標就此誕生。


1970-1974 突破常規尺度的廣告作品
在之後的幾年中，Kappa開始大量投放廣告，同時也是Kappa風起雲湧的時代。在Maurizio Vitale超高自由度的支持下，意大利攝影師Oliviero Toscani主導了激進的廣告攝影作品，Kappa品牌連同當時母公司旗下的牛仔褲品牌Jesus Jeans都憑借其張揚而大膽的表現手法，引起了社會上廣泛的爭議。雖然這些在當時屬於觀念過於超前的照片，令部分保守的意大利人產生了反感，但這種叛逆、激情與張揚卻得到了時正流行嬉皮文化的意大利年輕人的瘋狂支持。


1978 用運動裝打入細分市場
Kappa當時的銷售經理Marco Boglione意識到嚴格意義上區分男女的著裝理念正開始消退，年輕人對通過服裝重新詮釋自由的需求不斷增大，這說服了Maurizio Vitale創建一個新的市場細分——“運動裝”。


1979 Kappa與尤文圖斯結緣20年
隨著市場細分之後獲得的成功，Kappa開始將重點放到體育用品市場，為專業運動員和隊伍提供贊助，將自己獨具風格的衣服放置到運動場中。Maurizio Vitale是贊助意大利球隊的第一人，尤以Kappa與尤文圖斯的結緣最為傳世。1979 年，在那不勒斯的聖保羅球場擊敗巴勒莫後，Kappa助力尤文圖斯捧起了俱樂部史上第六座意大利杯冠軍，自此黑白軍團戰衣右胸前的Omini背靠背Logo延續了長達 20 年。


1980 BANDA（串標）產品誕生
BANDA（串標）產品誕生後，其簡潔休閒的運動款式深受明星們的青睞，令Kappa 在當時的潮流運動服飾領域獨領風騷。


1981 贊助美國田徑隊，備戰奧運會
進入80年代，Maurizio Vitale就如一個頑童般，在餐巾上與美國國家隊簽下了百萬美元的贊助合約。這或許有些戲劇性的叛逆做法，換來的卻是Carl Lewis與 Edwin Moses這些世界頂級賽場人物身穿Kappa的產品，在之後到來的奧運會上創造了自己人生的巔峰時刻。


1984 洛杉磯奧運會美國田徑隊勇奪16金
在1984年洛杉磯奧運會上，Kappa成為美國田徑隊官方贊助商，助力美國田徑隊勇奪16金，奠定了美國人在奧運會田徑項目上的霸主地位。Kappa的最新科技也在這一年通過奧運賽場正式公開，通過接受NASA Kuznets博士的建議，破天荒地將比賽服采用反光金銀色面料來緩解運動時的高溫，田徑隊的戰靴則由意大利知名設計師Giorgetto Giugiaro 親自操刀設計，這幾大突破性的設計也引領了當時的運動服飾風潮。


1988 漢城奧運會 “花蝴蝶”喬伊娜綻放
在經歷過Marco Boglione離職以及Maurizio Vitale離世兩大重創之後，Kappa再次登上漢城奧運舞台，其中尤以“花蝴蝶”喬伊娜的經典連體服裝扮最為搶眼，這讓全世界的運動迷們再次見證了Kappa的獨特性格。


1989-1997 Kappa繼續在足壇助力綠蔭傳奇
這近10年間，無論是AC米蘭的紅黑王朝、尤文圖斯的斑馬軍團還是巴塞羅那的羅納爾多傳奇時代，Kappa作為最強有力的支持者一直相伴左右，而這一次次的偉大成就都令足球這一最受群眾歡迎的體育項目與Kappa品牌深深地交織在一起。


1999 幫助意大利足球隊備戰世界杯
1999年1月15日，Kappa母公司BasicNet成為FIGC（意大利足協）的科技贊助商，Kappa為眾星雲集的意大利國家足球隊提供獨家的高科技運動裝備，在隨後的四年時間內，Kappa與意大利國家隊共同分享了無數的喜悅與榮耀。同年11月17日，BasicNet在米蘭證券交易所掛牌上市。


2002 Kombat系列高彈戰衣誕生
Kappa於2002年革命性地推出四面彈面料球衣給旗下贊助球隊穿著。該球衣運用了3D立體多維度剪裁技術使廓形更加貼合人體，力求輔助提高運動員成績的同時，在外形上也能更好地展現運動員的肌肉線條，使運動員看起來更加精神、性感。


2002-2015 Kappa x CLOT
2002年Kappa正式進入中國，Kappa品牌在傳承運動基因的基礎上，以“叛逆、激情、張揚”為核心理念，積極開拓中國市場。目前，Kappa品牌通過與娛樂、音樂、藝術等不同領域的跨界合作，將潮流文化融入到產品當中，旨在為熱衷於流行文化，樂於展現自我的年輕消費群體帶來獨一無二的高品質運動生活產品。近年來Kappa一直都在不遺余力地推廣著潮流文化，而CLOT品牌也一直在與世界頂級的品牌合作，不斷地碰撞出全新的潮流話題。2015年兩者的合作更能夠釋放各自品牌的個性和特點，相信在日後，Kappa將給我們帶來更加獨一無二的潮流產品。



2016年恰逢Kappa品牌成立100周年。悠長歷史所呈現出的，不僅僅是表面的輝煌與成績，更有其背後隱藏著的無數個值得銘記的經典瞬間。但對於Kappa品牌來說，100年的契機絕不是用來懷舊的，一個世紀的積累與沉澱更寓意著一個新高度的到來。在這個對於任何一個品牌來說都是值得特別紀念和隆重慶祝的重要時間點。


輝煌未完結而是在繼續！Kappa即將聯手國際潮流ICON續寫輝煌。筆者在此曝出一張照片，希望各位保持興奮度哦~


 來源：Kappa

編輯：MBM