混着 MIXFIT Online Magazine

Pop-Up Store 已經不是什麼新鮮詞彙，在近些年來發展尤為迅速。所謂的 Pop-Up Store 可以理解為短期經營的時尚潮店。Pop-Up Store 的門店風格比傳統時尚店更個性，尤其在歐美備受小眾推崇的 Pop-Up Store 多以藝術畫廊形式展現商品，或者將妖嬈的城市主流風格賣場移至偏遠的郊區。隨著時間推移，Pop-Up Store 以不僅僅將定位放在偏遠郊區，甚至在繁華地段也隨處可見。



Pop-Up Store 很多人會稱其為「快閃店」，是以一種短期內游擊式的方式在經營。其店鋪最大特點就是在極有限的時間內將有限商品進行傾銷。
為何「快閃店能夠受到品牌或是設計師的歡迎？原因再簡單不過。最早的 Pop-Up Store 是 2004 年 Rei Kawakubo 在德國柏林 Mitte 區開設的 COMME des Garcons Black Line。「快閃店」的店面裝修成本很低，月租不超過 1000 美金，店面設計上的花費也控制在 2000 美金以內。



事實上，Pop-Up Store 本質非常質樸，就如商場內的臨時專櫃、促銷或特賣會一樣。好比去年在韓國首爾舉辦的 Garage Sale 便受到各界人士的歡迎。（點此回顧）



只不過相比這些，Pop-Up Store 更注重內外包裝。如果讓筆者列舉今年最出色的兩間 Pop-Up Store 的話，筆者可能會選擇 RIPNDIP 在洛杉磯 Fairfax 街道 Supreme 店鋪旁開設的 Pop-Up Store 以及 2016 年 9 月 VLONE 在 Slam Jam 中開設的「店中店」。



為何選擇這兩間？先說 RIPNDIP，這個「中指貓」在 2016 年異常火熱，品牌宣傳更加到位，Fairfax 街道上最具名望的無疑是 Supreme 店鋪，而 RIPNDIP 就是哪裡最夯我開哪裡，完全不懼 Supreme 這位潮流界巨擘。店面外部塗鴉的標識性「中指貓」仿佛同 Supreme 挑釁一般。



如果光靠這樣的宣傳方式難以稱其出色，再看店鋪內部裝修你便明白。











模仿結合創新的店內布置，難怪夜晚還會有人在外排隊購買。



VLONE 的店鋪相比 RIPNDIP 搞怪、賣萌、耍賤的風格更主打街頭風與暗黑風。血淚黑聖母與浴血聖母的雕塑深深吸引了筆者。



牆壁上貼滿報紙與各種 Slogan 塗鴉同樣讓人一眼難忘。"live alone, die alone" 、"only God knows"、"life is my prison"、"my mind is my weapon"、"I am afraid of nothing"以及"you are so beautiful when you are unfaithful"等極具反叛性與嘻哈感的語句絕對讓人有興趣閱讀完所有語句。



相比近年來 Pop-Up Store 布景越來越文藝化與高雅化，這兩間 Pop-Up 可以說是 Pop-Up Store 界的一股新氣象。
相比通過裝飾布景取勝的 Pop-Up Store，2016 年各位最為關注的 Pop-Up Store 無疑是各種 Tour Merch 產品。音樂界的領袖現在十分明白自己的價值，如果不倚靠名聲大賺一筆的話，那實在是太吃虧了。



2016 年 Tour Merch 中的代表就是 Kanye West 的 The Life of Pablo 以及 Justin Bieber 的 Purpose Tour。



Kanye West 的 TLOP 更是其中的範本代表。2013-2014 年 Kanye 開設 YEEZUS Tour 的 Pop-Up Store 便嘗到甜頭。



Kanye 利用自己在潮流界中的地位於 2016 年開設 TLOP Pop-Up Store。首度開設在紐約的店鋪首日迎來多達 800 餘人排隊搶購。



Kanye West 一次不夠，在洛杉磯再度開設店鋪，同樣遭「搶」一空。在之後不用筆者多言，殖民化 21 間世界範圍同開 Pop-Up Store，無論哪裡，產品都遭到搶購。







為什麼 Pop-Up Store 會受到消費者們的熱愛？究其原因不過是現今實體店鋪受到網絡消費的嚴重衝擊，店鋪不再是人們購物的唯一選擇。很多人會在店鋪中比對尺碼然後再網購品台上購買更便宜的產品。諸多實體店鋪發展至今缺少的是令消費者悸動的元素，大同小異的賣場布置與商品催化審美疲勞。



Pop-Up Store 算是生逢其時的典型代表，恰如紅梅映於白雪。它講究的是一種娛樂精神，用一波又一波的驚喜刺激消費者的中樞神經，捕獲了一群善變、喜新厭舊的新興消費群。



很多人會說 Pop-Up Store 太棒了，能夠讓更多人買到話題性單品，但是筆者認為過多爛俗的 Pop-Up Store 並不利於這種已經成熟的營銷模式得到再進步，如 Kanye 的 TLOP 就是一種「病毒式」營銷。打一槍換一地方的 Pop-Up Store 在於其創意與單品的熱度。當這些元素被過度放大後，帶來最終的結果必然是 Pop-Up Store 的消亡。話題、熱點固然重要，但是隱藏在背後的還是與傳統店鋪不一樣的營銷理念和模式。希望未來的 Pop-Up Store 能夠精而細，不再是有腦一波吃全年，無腦擴張毀全民。


Editor / Trippin