混着 MIXFIT Online Magazine

日本，這個亞洲所謂「潮流文化」的孕育之地，有多少世界知名的品牌都來自於此，各個你能想到的品牌或多或少都跟日本有關。正由於日本人對文化的重視，不論是食衣住行，大多有其品牌精神或是想強調的文化，當然文化的重要無需贅述，所以在先前的報導中，我們才會一再的強調文化的重要性。但，現今就是一個沒文化的世代，有一支來自於中目黑的品牌，它沒有要跟你聊文化，而且意圖十分強烈，就是要賺錢，它是我認為完全可以代表這個年代的品牌 —— have a good time


▲ About have a good time（Photo / HYPEBEAST）

外界對於這支品牌的「設計師」說法不一，有人說他們是音樂家、收藏家、玩具愛好者……，不過，據熟人所知，他們其實是塗鴉藝術家，你可能會覺得奇怪，怎麼塗鴉後來會出來賣衣服？但藤原浩最早也是玩音樂，這麼說起來，如果我們將它們都歸類在「街頭文化」當中，或許就不會這麼突兀了。其實，have a good time 起初是由一小群街頭愛好者所開設的店鋪（主要有兩位主理人，而當今最為人所知的是 Ken），除了販售印有「have a good time」標語的 Logo Tee 之外，同時還有一些你平常不會接觸到，甚至會覺得有點奇怪的書籍、CD、玩具等等。由於極具特色的經營方式，當初在中目黑的店鋪算是顯眼，但都處於一個「它們蠻酷的」狀態緩慢升溫，即便 have a good time 相較於許多知名潮牌而言售價算是相當親民，但消費者還是會喜歡較為主流或是所謂的潮牌，這件事完全不難理解，就好比說街頭中有許多我們覺得很酷的品牌，但是我們還是會存錢去買 Supreme 一樣的道理。初期 have a good time 還沒完全打入主流市場時，其實在街頭當中聲量不高，甚至只有一些偏離主流的人會買，一直到一件事情發生之後，have a good time 的走向才完全扭轉……


▲ have a good time 在聯名之後的爆發（Photo /《milk》）
2010 年才成立的 have a good time，跟其它原宿品牌比起來真的非常菜，在它還沒能創造自己的文化時就已經爆紅了，當 2013 年與日本時尚名所 —— BEAMS 合作推出第一個 Capsule Collection 之後，原本不被當成對手的它讓大家跌破眼鏡。坦白講，have a good time 的單品都相當平凡，不外乎就是一些 Logo Tee、老帽、Hoody、衛衣……，總之就是當下流行什麼它就出什麼，材質也相當一般，甚至 Tee 還是找現成品牌印上自家 Logo 就拿出來賣了，但它就是有辦法找到厲害的品牌聯名，也有本事讓名人們穿上它。have a good time 貼近主流就失去原本的酷了，但也是它最成功的選擇。


（Photo / YOHO）


（Photo / 窪塚洋介 Instagram）


▲ Ken , have a good time !（Photo /《milk》）
在上面我們有提到，have a good time 其實有兩位主要的主理人，但由於理念不合因此日後由 Ken 主導整支品牌，have a good time 雖然現在於街頭中呼聲相當高，但 Ken卻是一位非常低調的神秘的人物，除了鮮少有人看過他的真面目之外，就連網絡上關於他的消息也少之又少，在某次於雜誌專訪時，他開頭第一句話就是「我不太喜歡被拍，所以請先收起你的相機」，他越是低調別人就越想了解他，接下來，就讓我們一起來聊聊這位神秘的幕後推手吧。


（Photo /《milk》）

Ken 想得到的不僅是同溫層的認同，畢竟，看得懂他們在搞什麼的人實在太少，真的不能讓他們「賺錢」，而他所做的一切，真的就只是想辦法賺到更多的錢罷了，即便他的所作所為如此貼近主流，但他骨子裡仍然是一個酷哥，他說：「如果要說真的覺得自己成名是什麼時候，大概就是大家都搶著跟我拍照，但我卻可以任性地拒絕的時候吧。」


（Photo /《milk》）

這支品牌之所以成功，我想能歸咎於它是「新世代的產物」，Ken 玩塗鴉、搞音樂……，這麼多元的興趣當中其實沒有一項特別專精或是突出，他也表示：「沒有特定的人或事是啟發我的，我比較喜歡和不同的人交流。像是塗鴉狂人、板仔、藝術家、到店的顧客之類，每次和不同的人交流的時候我便能獲得新的靈感。比如 12 年的時候和松井冬子合作過一次 Live Painting，也是收穫挺大的。」他不排斥接觸任何嘗試新的事物的機會，這不就是跟現在的年輕人一樣嗎？因為他太新了，所以可以接受改變跟挑戰，也是因為他年輕，所以可以傲視群雄，他沒有任何害怕的理由，因為未來是他的。這樣的態度，你我年輕時都有過，而或許我們當時也只是抱持著「Have A Good Time」的心態吧。我們都年輕過，但卻未必能夠知道現在的年輕人在想些什麼、想要什麼？但 Ken 就活在我們所謂的「年輕人的時代」，他知道，而且他也創造了一支屬於年輕人的品牌。


▲ 非主流反而更貼近主流（Photo /《milk》）
have a good time 從不裝 B，它的服裝沒有過多的細節或特殊的剪裁，這與 Ken 穿衣服追求簡單、舒適有關，但另一方面是，他們裡面根本沒有人會做衣服，但也無所謂，因為光是印上自家的 Logo 就夠好賣了。實際上每一個系列都是 Ken 對 Logo 的二次創作，同時，他也懂得行銷，除了大家都知道的聯名與名人加持之外，他更懂得利用 Pop-Up Store 來傳達一種「Have A Good Time」的生活方式。


（Photo / Ring of Colour）
另外，他太了解如何「吸睛」，雖說品牌只是簡單透過紅、黑、白的配色呈現，卻能讓人過目不忘，這就像是在消費藝術，市場越是想要與眾不同他越是背道而馳，反而彰顯出了他的街頭態度。而永不露臉的 Ken 也是話題，但他總是能夠透過他的方式讓你對他產生好奇，有種搔不到癢處的快感。Ken 與成山畫廊合作的畫展當中，雖然 Ken 本人有參與開幕典禮，但在開幕典禮的報導照片中，Ken 躲在一把扇子後面，讓原本想一睹他真面目的人希望落空，一切的一切都見證了他有多麽能夠引人注目。


▲ 後記（Photo / GOODHOOD）
人人口中所說的「文化」，在這個講話不用負責的時代，真正能做到的又有幾個？努力保存或是創造文化的人固然值得尊敬，但現實是現在這世道卻沒有文化，因此，之前向各位朋友介紹過的許多品牌，都不得不向現實低頭，生產出符合大眾期望的衣服。have a good time 真實反映出這個時代的氛圍，它就是沒有要跟你聊文化的意思，用最親民的方式做行銷，或許，有許多人會眼紅它這樣的手法，但它也確實賺到錢了。它的成功我們有目共睹，但你說它不好嗎？我倒是覺得未必，have a good time 只是了解時代的需求，並且用它覺得對的方式給出年輕人要的東西罷了。

Editor / 3xL