混着 MIXFIT Online Magazine

自從去年 Supreme 與 LV 販售破天荒聯名系列後，引發全球轟動！有人認為這是一場街頭文化的成功逆襲，也有許多滑板人士砲轟這場聯名根本是作秀，純粹只是想賺錢，沒有過去一貫的街頭叛逆精神！雖然爭議不斷，不過此次的聯名可謂相當成功，幾乎每個地區的販售店，都聚集了超多人潮，像在日本首賣的第一天就有超過 3 萬人排隊，可見得 Supreme 的魅力相當驚人！


而在這波風潮後，緊接著 Supreme 再度推出了 2017 秋冬系列，裡面不只有聯名款式，更包含許多奇特有趣的小物，像是定價 $20 美元帶有 Supreme Box Logo 的充氣飛艇，在官網開售那刻大約 19 秒便被搶購一空！

可見得當一個品牌塑造出極具價值的形象時，商品就算成本極低，品牌 Logo 所帶來的附加價值，卻需要人們花大把的金錢購買。這也不禁讓人產生疑問，消費者所買的商品，是不是一種「品牌信仰」呢？


▲根據 Supreme Community 的數據，Supreme 在秋冬第三週官網發售的單品中，充氣飛艇以 1 秒之差打破了上週 Supreme 筷子的紀錄。







其實這樣的現象，從過去就一直存在，因為品牌所帶來的附加價值，像是受人認可、增加品味、展現錢力等，這些都是人們追逐的目標！加上現代網路的普及，讓資訊快速傳遞，具有影響力的人成為促使「品牌信仰」的最佳催化劑，比如陳冠希、余文樂、小賈斯汀、肯爺、菲董等名人，隨便在個人 IG 上發布一張穿搭照，身上商品就成為粉絲鎖定的目標，下意識認為就是要穿成這樣，才叫作流行，卻忽略了是否適合自己、是否有能力負擔等實際的問題上。


▲「盲從」在便利的時代無限擴張，人人都成為了複製人，要是有幸去觀察排隊搶購潮物的人，會發現有許多人的穿著十分相像，只差在臉、身材不同罷了。

就算我們撇開 Supreme 不說，Anti Social Social Club、have a good time 等品牌的商品，說白話也沒什麼設計感，大都是賣 Logo 為主。不過憑著限量，加上名人加持，造成許多定價明明只有台幣一千多的單品，硬是在市場上翻倍賣。

▲最近 Anti Social Social Club 因為發貨配送不及，引起網友的議論。像在 IG 的評論中，就有近 1,320 名用戶抱怨，至今未收到 ASSC 於 7 月 4 日發布的 2017 秋冬系列單品。


▲像是 have a good time 這個來自中目黑的品牌，就很坦蕩地表示沒有要跟你講什麼「文化精神」，單純就是來賺錢的！（更多關於 have a good time 可點此）



或許在這樣講究物質的時代，崇尚 Logo 已經成為一種常態文化。已經鮮少有人願意去理解 Logo 的意涵，以及品牌的概念。Thrasher 雜誌的主編 Jake Phelps 就曾在接受知名潮流網站 Hypebeast 訪問中，激進地表示自己不會把衣服送給小賈斯汀或蕾哈娜，對他來說真正的滑板路上是充滿狗屎、血和傷口瘡疤的，如果沒有經歷過這些，就不應該一副好像很懂的樣子，然後穿著 Thrasher 雜誌所出的衣服。（更多關於 Thrasher 可點此）

▲雖然 Thrasher 的單品因為小賈斯汀的著用而爆紅，引起大家的模仿、搶購。不過對於喜愛 Thrasher 雜誌以及熱愛滑板的人來說，卻相當看不起這些玩票性質的人。



最近就有一位名叫 Romano Dudaš 的設計師便因為崇尚 Logo 文化這個現象，突發奇想的建立了一個 Regular Products 的網站，並用修圖軟體將 Supreme 產品上的 Logo 去掉，對於這些單品的「真實面貌」，還會讓你想購買嗎？



雖然筆者在上面闡述了一堆想法，不過本意並不是要大家別買，而是希望大家在購買前，能先深思熟慮過，到底這個東西是不是你想要的，而不是因為名人在穿、朋友都有，才花大錢購買。當然，如果你表示自己就是喜歡、就是有能力購買，筆者也尊重你的選擇囉。

Editor：Alec
Photo：celebritypix、Highsnobiety、HYPEBEAST、Pinterest