混着 MIXFIT Online Magazine

社群平台的崛起，促使了「網紅經濟」誕生，少數網紅的影響力甚至還遠超越明星，可以說是集財富和影響力於一身，這也象徵著全球社經結構正發生前所未有的改變。美國富比士（Forbes）雜誌也隨著趨勢，開始每季公佈全球網紅排名（Top Influencers），這個排名是依據四個主要社群媒體 Instagram、YouTube、Twitter 和 Facebook 的粉絲數為基礎來分析出「社交媒體影響力」和「變現能力」這兩項指標，再根據這些指標來做排名。  



有趣的是這些網紅中，沒有一位影視明星，但 100 多位的網紅掌握的粉絲居然高達 2.5 億人！有些網紅的一則影片就能賺超過 30 萬美元，甚至還發現有網紅的粉絲人數居然比許多國家的總人口數還高。面對網紅當道也許我們藉機探討下，背後的趣事。


1. 網紅如何賺取高額收入？


首先我們要來釐清一件事，當你購物時，你會聽信誰的意見呢？像是品牌、朋友、他人的體驗等，相信都是你參考的標準，不過根據經驗，許多品牌會為了賺錢，而誇大商品的優點，亦或是哄騙消費者購買。

因此，消費者便會放大來自信任的人的建議和推薦，這也使得某個領域的「意見領袖」成為人們參考首選，加上網路的便利，只要 Google 一下，就能找到許多相關的資訊。而且網紅比起明星，更時常與粉絲互動，這樣親民的特質替網紅們增加了更高的黏著度。  

加上與粉絲年齡相仿，喜歡的事物相似，又能運用彼此了解的語言溝通，整個世代越加緊密，更為網紅經濟加溫。隨著粉絲數增加，網紅影響力遽增，品牌更願意下高額的預算在網紅身上，希望藉此增加曝光度以及導購力。


2. 善於操作社群媒體的 Z 世代


社群媒體不只改變了人們的生活與價值觀，更成為 Z 世代最具特色的象徵！Z 世代，意指在 1990 年代中葉至 2000 年後出生的人。因為從小就受到網路、即時通訊、MP3 播放器、智慧型手機、平板電腦等科技產物的影響，可以說是生活在電子虛擬與現實世界的原生世代，因此藉由科技所建構的社群關係與價值觀深深影響了此世代對於自我的認同。

在這樣的背景下，Z 世代除了喜愛追求新事物外，更有著勇於挑戰權威，樂於嘗試不同方式來展現自己，像是年僅 15 歲的 Leo Mandella，便因為發布自己身著潮流服飾的照片而在 IG 上爆紅，高達 44 萬的人追蹤，更被國外潮流媒體爭相報導。


3. 網路改變了 Z 世代的消費方式


網路不只改變了 Z 世代的價值觀，在消費上，我們可以注意到「共享」成為新一種的商業模式，像是 Z 世代的人熱愛使用 UBER、Airbnb 等共享經濟平台，改以「租借」的方式，讓收入有限的自己，不用太多顧忌的享受人生。 像國外就有業者瞄準這點，認為 Z 世代的人無法負擔服飾的價格，尤其是精品部分，便推出了租借服裝的服務。像是 2009 年成立於美國的 Rent The Runway，從線上發展到在美國已有數家實體店；美國時尚租賃網站 Armarium 則抓準了 Z 世代注重體驗這件事，讓你可以在網站上借到最新的時尚單品外，還能預約網站提供的 38 位頂級造型師，透過電話或電郵獲得專業意見，要是你在紐約、洛杉磯或三藩市更可以直接與造型師當面交談。 

對於愛分享的 Z 世代來說，打造不同造型在 IG 上分享是令人充滿優越感的事情，因此要如何在有限的資源下引人注目，「共享」便成為最完美的答案。


▲Armarium 在紐約還有 Showroom 可以親自前去試衣，另外 Armarium 還提供旗下每位造型師的 IG，讓你能看到他們的形象、造型、作品、甚至是個人生活品味後，再決定預約哪位。

雖然就這樣看下來，網路帶來了不少便利性，甚至讓人們有更多成名的機會！相對來說卻也不是件好事，像就有人在網路上捏造自己的生活，或是非常在意人們的評價，按讚數、分享數、留言數的多寡都成為一種心理負擔，或許網路就像雙面刃，如何不迷失在網路裡成了現代社會上的一大課題。


Editor / Alec
Photo / highsnobiety、uncoverla、armarium