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作為被國外權威媒體 BoF 評選為 2016 年度風雲人物的 Demna Gvasalia,從 Vetements  在 2014 年創立至今,短短 3 年便躍升到炙手可熱的全球品牌!在 2016 年接手 BALENCIAGA 的創意總監後,更依靠著深厚的東歐文化,製作出令人驚艷、喜愛的商品。



總是不按牌理出牌的他,不只決定缺席巴黎時裝週外,像是不久前在香港啟德郵輪碼頭舉辦的 Vetements 快閃店,也是在星期六晚上,距販售前不到 24 小時才正式公布地址,而這也是 Demna Gvasalia 的魅力之處,你總無法預測他的下一步是什麼?



Demna Gvasalia 憑什麼讓 Vetements 充滿魅力 Vetements 與傳統的時裝品牌不同,它集合了簡約、流線型剪裁,而且 Demna Gvasalia 善於利用「諷刺」的方式,引起年輕世代的認同,在 BOF 的觀點文章中,就有提到 Vetements 的服裝大多是年輕、自我意識強且消息靈通的時尚圈內人在穿,這些人也被視為一群新的消費者群體,除了在意自我形象外,購買習慣也不願受奢侈品左右,並且極為喜愛帶有諷刺意涵的商品。

這也是為什麼 Vetements 的 Logo 雨衣能在推出後,立刻受到關注!因為上面的 Logo 有著能立刻被辨認出來的標識,彷彿指出現在穿著這件雨衣的人,不盲從主流,並站在流行趨勢的最前端。這也是為什麼 Vetements 之後的商品,包括聯名系列,都大玩 Logo 設計,甚至要到變形的程度。



Vetements 執行長 Guram Gvasalia 對香港快閃店的想法「我們都在成年生活中錯失了驚喜。」Guram Gvasalia 在 i-D 的專訪中說道。他認為限量的產品、限定的活動都是為了創造人們所渴望的驚喜感,這就是為什麼 Guram Gvasalia 決定在香港舉辦快閃店,而且還是這麼突然的發布訊息。

對他來說傳統的服裝生產方式及銷售模式已經變得如此標準化,可以說是毫無興奮感。所以 Guram Gvasalia 才會將香港的啟德郵輪碼頭打造成了富有香港當地特色的街頭買賣市場,還有那些稍顯俗氣又具幽默感的節日紀念品。

香港快閃店其實就是受旺角女人街啟發,消費者甚至還能免費獲得女人街著名的紅藍相間購物袋,他們可以用這些類似 Demna Gvasalia 為 Balenciaga 設計的著名包款將戰利品帶回家。

「製造驚喜活動讓我們有機會為忠實客戶們呈現一個全新的、意想不到的視角。」



國外媒體認為這次 Vetements 的香港快閃店一點也不有趣!雖然 Vetements 的香港快閃店僅有一天的時間,卻成功吸引了大批人潮搶購!不過國外潮流網站 Highsnobiety 便以 Vetements 這次的笑話不好笑作為文章主軸「Vetements’ Latest Inside Joke Is Not Funny」,提到 Vestments 的主理人 Demna Gvasalia 既然以「反主流」為品牌核心理念,但這次的香港快閃店,就算擷取了代表香港文化的路邊攤,其商品卻只是單純的在單品上印上品牌 Logo!

該篇文章也提到,雖然設計師經常透過觀察事物作為他們設計的靈感。然而,當設計師嘗試從生疏的文化中產生靈感時,事情就會變得混亂。



Vetements 作為一個國際性的品牌,受到讚賞的原因便是對於主流的質疑,不管是 Demna Gvasalia 或是執行長 Guram Gvasalia 都曾表示他們對滿足他人不感興趣,他們只想做自己覺得有趣的事情。就像青少年將流行文化與真實或虛假的新聞結合在一起,其隨意性的嘲弄才是 Vetements 過去所展現的。



而且 Vetesments 正處於可以炒起任何他們所喜歡的商品,就這樣來看的話,Vetements 在香港的快閃店比起過往,似乎是一個質量較差的諷刺。



面對 Vestments 的商品,消費者究竟該不該買單?
其實 Vetements 執行長 Guram Gvasalia 就曾在《紐約時報》的訪問中,講到:「目前的市場因為過多的商品而飽和,沒有人真的需要這麼多的衣服,我希望人們開始考慮這些東西是否真的是他們想要的。」

就算人們最初是打定主意不想跟隨主流,但只要人數一多,這個趨勢就會成為過去自己所厭惡的「主流」!就好比 Vetements 身為一個「反主流」的品牌,縱使是惡搞 Logo 起家,但隨著搶購熱潮,卻開始大量販售印著 Logo 的商品,這是否還值得人們買單呢?這點就留給讀者自己思考吧!


Editor / Alec Source:BoF、i-D、highsnobiety

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