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於 2015 年由 Dover Street Market 所引進的品牌 Anti Social Social Club 一夕間爆紅, 主理人 Neek Lurk 更是成為了話題,憑藉著簡單不中斷的字句,清楚表達自己對於社交的障礙,勾起了眾多消費者的認同以及購買慾望,同時斗大的 Logo 字樣加上小圖式的點綴,亦是當下所流行的設計核心, ASSC 的旅程就此展開。





另外,真正讓品牌來到頂點的無非就是名人加持,這個反社交俱樂部一腳踏入了中西的潮流圈,舉凡 Kayne West 、 權志龍 、 Wiz Khalifa 等等皆著用過 ASSC 所發售的系列單品,這對於一個剛起步的品牌來說,無非是最好的廣告來源。



權志龍 G-dragon 選用 ASSC Weird Cap 現身,亞洲的潮流指標一出,品牌系列商品幾乎銷售一空,可見潮流資訊的創造,僅需要一張照片的時間。



Kayne West 著用 ASSC Mind Games Hoodie 出場,帶動了西方潮流對於該品牌的認識,胸前的小 Logo 顯得格外顯眼,在東西方的潮流 Icon 相繼著用後,品牌一步登天,社群媒體瘋狂轉載造成搶購熱潮, ASSC 似乎成為了街頭上除了 Supreme 以外另一個醒目的存在。



一轉眼, ASSC 官方網站已完全售鑿,連帶的也引起了再售商的覬覦,定價合理的各項單品因為入手的困難度開始加以炒價變賣,如同 Supreme 等限量商品的操作手法,增加品牌話題性。

然而, ASSC 所遇到的困境也一一浮現檯面,無論是層出不窮的乏味設計,還是遙遙無期的拖貨,都讓消費者逐漸對這個曇花一現的品牌失去信心,大量的留言湧入社群媒體,留言充斥著對於到貨時間的疑問,甚至有人索性將該品牌改名為 Anti Shipping Shipping Club,一連串的負面疑問等不到解答,對此,主理人 Neek Lurk 更是不用多做回覆,但有了名氣之後的品牌真的有能恣意妄為的忽略消費者嗎?市場的機制可不是這樣運行的。



以 Anti Shipping Shipping Club 作為品牌名稱,用以嘲諷 Anti Social Social Club 的超嚴重延遲出貨問題。



一成不變的設計,僅只是套用經典字句 Logo 用於不同品項以其他顏色呈現,消費者自然而然也對商品感到疲乏。



對於拖貨, ASSC 並不打算否認,寄出了對此的道歉信,然而,運送的延遲卻沒有因此而改善,引發消費者的不滿。

接踵而來的負評似乎也終於引起了 Neek Lurk 的重視,於 2018 春夏的型錄中展現了前所未有的誠意,不僅擺脫一貫的平拍照請來了真人拍攝,一成不變的設計也不復現,將經典 Logo 字句改變,無論是嘲諷自己的 EYE HATES NEEK ( 眾人討厭 Neek ) 還是印上 Fulfilled ( 已發貨 ),不外乎是主理人全心投入想救起這艘沉了一半的船。







不再只有萬年如一的 Anti Social Social Club,而是換了別的英文單字了。











並且整體版型剪裁也有所提升,更是以復古風格為走向,也推出了比以往多的品項,這真的是我們所熟知的 ASSC 嗎?好令人驚訝啊!

終於,這個看似反抗 ( Anti Social ) 的俱樂部,似乎一步步的回歸消費者,反社交的理念是否還能堅持不得而知,但 ASSC 本季作出的改變確實稍微扳回一城,大家也重新見識到主理人 Neek Lurk 當初一手打造的品牌絕非全靠運氣。但品牌接下來的命運也全部交付在消費者手上了,能否繼續存在就由讀者們自己決定了。





Editor / Casper
Source / Google
Photo / Google、Instagram

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