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潮流新訊 Trend News

品牌的崛起絕對不是一時的僥倖,對於中國來說,自劣質的加工代名詞,至世界級奢侈品的指定代工,一路走來除了艱辛,更是需要打破數年來根生蒂固的刻板印象,自有品牌是當前的最後一哩路,不斷湧出的新生代設計師,源源不絕的新創品牌如雨後春筍,我們處在瞬息萬變的時代,隔岸觀看這片大陸逐漸攻向時裝金字塔的頂端。

中國該如何登入這片市場?不僅是編輯的疑問,或多或少也會是正在該行業水深火熱的設計師所要面對的問題之一,起源於西方的時裝產業歷史悠久,奢侈品清一色來自歐洲大陸,但 Made in China 卻也不是一兩天的故事了,舉 Gucci 與 Prada 兩品牌為例,皆在中國設下了代工廠,有了技術後的中國,怎麼還會願意畫地自限呢? 於是多數的年輕新血在此時展露了頭角,在為數眾多的品牌豎起了自己的旗幟後,編輯也整理出了自己認為值得推薦給讀者的 7 個中國品牌。


1. MYGE

創立於 2007 年的 MYGE,在這十來年的歲月中被時間的洪流洗刷出了最終的品牌形象,主理人趙墨將品牌對於操作品牌的理解,不僅只是商業上的手法範疇,獨有的看法造就了品牌的設計與質感,於 2016 年在 Complex 亮相後,MYGE 也總算是在國際的場合中豎起了自己的旗幟。主理人趙墨也在 NOWRE 的專訪中提過:「 SUPREME 往往在水洗標上印有美國國旗以及 Made in USA 的字樣,我認為我們的影響力不斷在提升,但現在國外對我們的認知仍然模糊。」於是乎, MYGE 水洗標上的五星旗,揮舞著的是這片大陸上應該要走向的地方,自我認同。


▲水洗標上的國旗是主理人趙墨打算傳遞的理念,追求不該是盲目,當前更需要的是理解。


▲於 ComplexCon 上展露頭角的 MYGE


▲ MYGE 將 2018 春夏季的新品於東京展出,走出了舒適圈後也同時打響了品牌本身的知名度。

2. UMAMIISM

創立於 2015 年的 UMAMIISM 早期以販售自家設計的服飾為主,其後結合了地下樂團、藝術家與攝影師等等,在極簡主義下加入了軍事和戶外風格,透過設計將當下中國設計對於外文化的理解表現的淋漓盡致,也藉此證明了當前的實力確實是足以做出相當的產品與世界抗衡。而 UMAMIISM 的主張亦是當前中國面臨的問題,環保與永續性該如何與成本達到平衡,絕對是未來努力的目標之一,無關名氣、無關崛起,皆應該以此前進。目前該品牌也可以透過 Less Taiwan 購得,喜歡的朋友不妨前往挑選。 


▲UMAMIISM 將自然與創意融入了設計,美感中包含自然、環保、和諧、自由等元素。





3. SANKUANZ

設計師上官喆以同名品牌出發,2008 年創立工作室後埋頭學習,非本科出生卻一收包辦了產業中的所有環節,如今時過境遷,不再只是當初滿腔熱血毫無頭緒的設計師,在國內外都展露頭角的他也成了時裝周的常客,而他一手打造的品牌 SANKUANZ 自然也成為了鎂光燈的焦點,與眾不同的主題設定,出類拔萃的選材,都跌破了眾人眼鏡,從大陸走向國際,上官喆這個名字儼然成為整個故事不可或缺的元素。


▲上官喆近期發表的鞋中鞋設計引起了相當的討論,著實驗證了他的設計獨一無二。


▲除了眾所皆知的鞋款外, SANKUANZ 每一季相呼應的主題亦是值得深入了解,政治的戲謔或是浪漫主義都在該品牌的見解下有了截然不同的生命。

4. ROARINGWILD

品牌如名,ROARINGWILD 以野獸般的咆哮打響了在服裝界的名號,深耕街頭文化,並且打造屬於東方獨有的設計,曾以「THE STREET BUDDHIST」為主題,傳遞潮流不應該是隨波逐流的盲從,一昧的追尋並不能走出領頭羊的影子,ROARINGWILD 所創造的不單單是服裝單品本身,而是建立屬於中國時下應有的生活態度。


▲建立了屬於 ROARINGWILD 特有的風格,是向世界介紹品牌的第一步,季與季之間極高的完整度也說明了 ROARINGWILD 不同於其他崛起中新銳品牌的成熟。





5. RANDOMEVENT

創立於 2012 年的 RANDOMEVENT CLOTHING BRAND 和前面所提到的 MYGE 皆於 2016 年在 ComplexCon 的國際舞台中亮相,RANDOMEVENT 一在堅持的品質也造就了品牌的不凡,致力於街頭服飾卻也不忘關懷青少年議題,舉 2018 春夏季的主題「ADHD」為例,注意力缺乏的心理障礙或許和當前中國消費者面對所謂國潮崛起跨不過的障礙一樣,都需要得到重視。


▲不同於保守的設計,RANDOMEVENT 運用色彩於每一季不同的單品上,宛如調色盤的 LOOKBOOK 也逐漸成為了品牌的識別證。





6. 李寧 LI NING

運動品牌李寧相信讀者們都不陌生,擁有悠久歷史,旗下不乏眾多家喻戶曉的明星代言,然而重大的轉變也讓世界看見了這個中國品牌不為人知的一面。 2018 春夏季,李寧將自已推上了紐約時裝周的舞台,打破了一貫沈穩的作風,大膽的向眾人展示其野心,不得不讓人猜想,時裝這塊大餅下的角力是多麽的競爭激烈。


▲回顧各家品牌其實皆有於中國元素上做文章,而李寧今回決定回歸本質,中國的品牌做中國的主題,將中國帶向國際,而不是讓國際解釋中國。



▲登上紐約時裝周的李寧 LI NING ,成為了首個站上該舞台的中國運動品牌。



7. MODITEC

成立於 2017 年的 MODITEC 無非就是品牌中的新鮮人,以書籍、電影、音樂等主題為靈感作為出發,成熟的設計令人瞠目結舌,其傳達的文化理念亦是相當具有深度,相信 MODITEC 也即將能擁有屬於自己的市場,無論是編輯本人還是當前市場給的反饋,這支崛起中的品牌具有一定的潛力。


▲結合多方文化後的 MODITEC 完整演繹了自我風格,今回更是以德意志為題,無非是引起世界對中國的設計產生共鳴。








綜觀一切,當前的中國絕對是天時地利人和,包含工廠、材料、人口等充裕的資源,相當的資金以及才華洋溢的新血設計師,都將中國品牌推向了不同的檔次,剩下的是阻礙,是世界給予的偏見,是等待著讀者們一同看清後跨過去的高牆,重新界定 Made in China 的實力其實早已毋庸置疑。



Editor / Casper
Photo / MYGE、UMAMIISM、NOWRE、SANKUANZ、GOOGLE、HYPEBEAST、RANDOMEVENT、MODITEC

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