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來到了白熱化的運動品牌之戰,代言人與設計皆是市場上不可或缺的武器之一, Nike 與 adidas 對此已佈局之久,無論是在運動場上還是潮流圈中都擁有不少名將,而作為後勢崛起的 UNDER ARMOUR 又該如何打破這片僵局呢?

究竟 UNDER ARMOUR 找來了 A$AP Rocky 的加入,是為了什麼?又能改變什麼呢?那首先我們應該先來認識 A$AP Rocky。 隸屬於饒舌團體 A$AP Mob 底下的他與潮流圈有著極為密切的關係,這或許也是 UNDER ARMOUR 所欠缺的關鍵元素,若能夠找到在該領域的指標人物,品牌即能快速在市場中打好基礎,也鎖定客群。

「從街頭潮流到高端時裝、由美國西岸至日本東京,有 A$AP Rocky 的地方就有商機。」



以進軍潮流為前提下, A$AP Rocky 可以說是相當適合的人選,先前和陳冠希聯手打造的 VLONE 著實引起了話題性,名人、KOL 以及街頭上的穿搭型人紛紛穿起以橘色為主的斗大 V 字 Logo , 甚至在之後和藤原浩的 Fragment 發佈了聯名企劃,一夕之間 A$AP Rocky 成了潮流圈的寵兒,無數的爭相模仿 UNDER ARMOUR 當然也看在眼裡。


▲結合了中西兩方的潮流指標, VLONE 有著不同於其他品牌更耀眼的光環。


▲有了 Fragment 的加持後品牌如虎添翼,樹立了 VLONE 獨有特色風格。

而 A$AP Rocky 與潮流的淵源可不僅於此,做為帶貨指標的他可是一手撐起了不少品牌,包含早期的 Pyrex Vision 一路到近期的爆紅的 Balenciaga 羽絨衣都有他的影子,接下來 MIXFIT 就帶著讀者一同回顧這段 A$AP Rocky 與潮流共度的光輝歲月。



Pyrex Vision 當初由當初僅是 Kanye West 的御用設計師,也就是目前潮流與時尚兩領域的當紅炸子雞 Virgil Abloh 所主導,實驗性質的品牌卻得到了超乎預料的反饋,更在 A$AP Rocky 多次的著用後爆紅,撇除設計不談,A$AP Rocky 的影響力在當時便開始左右潮流圈。





除此之外,A$AP Rocky 更成功將 GUESS 提升至另一個檔次,充滿美國西岸風格的品牌 GUESS 有著強烈的品牌風格,在 A$AP Rocky 的著用後受到了大批青少年的喜愛,不得不說潮流指標的功力相當驚人。




▲條紋基底加上刺繡的品牌字樣,都彷彿成為了 A$AP Rocky 的識別證,也成了粉絲追隨購入的單品。



A$AP Rocky 的風華可不僅限於美國西岸,由主理人清水慶三 Keizo Shikizu 所打造的品牌 Needles 也因他而開拓了前所未有的市場,這條 Track Pants 上像是寫了 A$AP Rocky 的名字一般,選物店更將此視為 A$AP Rocky 款開始哄抬價格,承襲著一如既往的街頭風格,將東京品牌融入了西岸精神,這就是 A$AP Rocky 的魅力所在。 







將時間推移至近期,爆紅的 Balenciaga 似乎也與這位饒舌歌手有關,無論是極度亮色並運用誇張剪裁的羽絨衣,或是方便收納的腰包,都成了 A$AP Rocky 的日常單品之一,不斷在社群媒體上的曝光也替 Balenciaga 做了最好的演繹與宣傳,品牌與名人魚幫水水幫魚的理念就是這麼一回事。





看完了今回 MIXFIT 為各位整理的代言案例,不難猜想 UNDER ARMOUR 對於潮流區塊的野心,不再甘願做一個僅是健身房、籃球場上發光發熱的品牌,誓言登陸街頭,而率先發號的則是以饒舌歌手、品牌主理人等多重身份的 A$AP Rocky ,擁有如此厚實的背景,相信未來 UNDER ARMOUR 在潮流領域的發展是值得期待的,而究竟這樣的組合能起到多大的化學作用呢? MIXFIT 和讀者站在同一陣線,竟帶著時間給出一個答案。






Editor / Casper
Photo / Google

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