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對於一般人來說,「時尚」彷彿是個遙遠的夢幻世界,光鮮亮麗但是觸不可及。而每年每季的「巴黎時裝周」更是許多一線明星、名媛、知名設計師齊聚一堂的時尚盛會!可是有位自由編輯兼網路紅人的年輕小伙子,竟然憑著一個「地攤品牌」大搖大擺走進了時裝周,還成功造成話題,打入時裝圈!



這位 Oobah Butler 是雜誌 Vice 撰稿的自由編輯,同時也是一名網路紅人,他曾經做過許多街頭實驗,當中最知名的實驗是他曾利用評價與假照片打造一間不存在的餐廳,最後甚至成功打進評論網上的 Top 10!但看似搞怪無厘頭的行為,背後有著諷刺現代社會的意味,今次他將目標轉向最奢華、最遙不可及的「巴黎時裝周」,打算帶著「地攤貨」混入巴黎時裝周!



品質稱疵不齊的地攤貨,是這次 Oobah Butler 下手的重點。他發現有許多取自知名品牌諧音的地攤品牌,其中最吸引他注意力的便是讀音類似 Giorgio Armani 的牛仔褲品牌 Giorgio Peviani。儘管賣相一般,他還是決定將這個類似義大利品牌唸法的 Giorgio Peviani 推向時裝殿堂。







進入時裝周前他先準備前置作業,首先他買了 www.georgiopeviani.com 網址,親自設計並創建品牌網站。再來開通了 georgio@georgiopeviani.com 的郵箱,並印製了名片。最後添購幾件 Giorgio Peviani 的牛仔褲,就準備出發巴黎時裝周!


▲Oobah 還將 Giorgio Peviani 裁剪為短褲,穿去巴黎時裝周。 





第一天他就成功進入了時裝秀後台,他主動向人介紹 Giorgio Peviani ,遞出名片,拓展知名度。當天除了認識了許多設計師、買手、模特兒、部落客外,也成功推廣了「他的」品牌。現場也沒人懷疑他的身分,連 Oobah 隨意講著的義大利文也唬過了真正的義大利人。(Oobah 到底演技是多好!?)






▲當天有買手跟模特兒都對 Giorgio Peviani 的設計讚不絕口。



面對買手 Oobah 詢問:「會不會買我的貨?」

她則回答:「我會不會買?這取決於客戶。但米蘭時裝是不同的,它是高級訂製。不過,我喜歡這裡的結構,還有版型。」 她拿近看了一下「看得出鈕扣你用了心,非常美。我也喜歡這些字母縮寫。」





接下來一天,身為時尚外行人的 Oobah 連會場在哪都不清楚,不過他很幸運的巧遇上了剛看完秀的人潮,並得知下一場時裝秀的舉辦地點,正是 Vivienne Westwood 的大秀!來到會場即便沒有邀請的他靠著遞出名片與精湛的演技,成功進入大秀現場。(就這麼容易)


▲進入會場後,前排頭等席有 Vogue 的編輯,名模 Arizona Muse,大咖雲集, Oobah 嗅到良機,神不知鬼不覺的把 Giorgio Peviani 的名片在每個座位各放一張。





時裝秀結束之後,Oobah 前往 Alexa Chung 的 After Party,他依舊不斷的推廣Giorgio Peviani,並讓網紅名人們念出品牌的名字,並發佈在 IG 上,一夕之間, Giorgio Peviani 從默默無名的地攤貨,搖身一變成了社群媒體上的關注對象。









第三天,Oobah 的郵箱都是來自各品牌的邀請,他甚至參與了知名品牌 Véronique Leroy 在所舉辦的的新品發表,短短三天 Giorgio Peviani 成功在巴黎時裝周刷出存在感!




最後,這個成功被推上時尚殿堂的 Giorgio Peviani 設計師究竟是誰?

回到倫敦之後,Oobah 用 Google 找到了一個 1996 年註冊的商標以及一個地址。



照著地址來到了一間滿是牛仔褲的店舖:「Giorgio Peviani 在這邊工作嗎?」其中一個看起來像老大的,他搖了搖頭。「哦好吧,但是你們賣的都是這個牌子的東西?」 他看起來有些尷尬的回答:「呃,那是三十年前我虛構了這個人出來。」



而這位設計師並不是 Giorgio Peviani,他的名字是 Adam Asmal,他表示當初只是因為這個名字念起來很像義大利文而取名,而他最喜歡的設計師的確就是 Giorgio Armani。



最後,Oobah 向 Adam 解釋了他的時裝周計劃,並幫 Giorgio Peviani 拍攝了一系列高質感的目錄照,而 Adam 看到自己經營 30 多年的品牌能打進時裝周,也感到十分欣慰。



其實編輯我相當佩服這個企劃,雖然看似有點笑鬧,不過跟前者提到的一樣,網路紅人 Oobah Butler 總是可以從實驗表現出現代社會的亂象,就像這次的帶著「路邊攤」闖巴黎時裝周,就證明了只有錯的行銷,沒有賣不出去的品牌?「行銷便是品牌的解藥」。



Editor / Monique 
Design / Johnny
Source / The FeminVice

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