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Virgil Abloh 成為了潮流以及精品兩大領域的當紅炸子雞已是不爭的事實，回首近兩年他的表現確實可圈可點，品牌之間的聯名、前所未見的設計以及入主百年時裝屋等等事蹟都證明了 Virgil Abloh 不可抹滅的實力，然而回頭看看 Virgil Abloh 一手打造的 Off-White ，千篇一律的設計一季接著一季，品牌賣的是出類拔萃的設計還是行銷手法？就跟著 MIXFIT 一起接著看下去吧。



探討 Off-White 是以如何的方式對街頭產生影響之前，編輯想先帶著讀者們回顧它的前身，也就是 Virgil Abloh 所打造的實驗性品牌 Pyrex Vision，兩品牌幾乎以相同的模式營運，一步登天的於街頭市場展露頭角，迅速竄紅，網路消息爆炸的時代創造一個潮流僅需要短短的幾天甚至是數小時之內，但之後呢？Pyrex Vision 的下場又是如何？



起初的 Pyrex Vision 靠著一眼即可認出的鮮明形象打入市場，從默默無名到登峰彷彿僅用了一步的距離，要價不斐的單品屢屢在發售後搶購一空，迅速的崛起造就了一陣譁然，大面積範圍的印刷，毫無任何剪裁可言的版型，用上的是 Champion 與 Rugby 兩品牌的服飾作為基底，卻賣上了 10 來倍的價格，相當然爾極端傾斜的秤子遲早會失衡。





很快的，消費者們的視覺疲乏反映在對於 Pyrex Vision 品牌的銷售上，厭倦了一樣的文字一樣的組合一樣的符號，看清了精品的價格卻僅買到庸俗的質感， 2013 年 Virgil Abloh 也意識到了這樣的方式已無法滿足消費者，並且宣布了將關閉 Pyrex Vision。





2013 年秋天， Virgil Abloh 一手打造了 Off-White，自此之後街頭再也沒有其餘的條紋設計與其抗衡，其 Logo 的箭頭標誌也指向了每一季的方向，大面積的燙印加上文字敘述成為了品牌的識別證，而這樣的設計在上述提及的實驗性品牌 Pyrex Vision 中也能清楚看見，於是乎今回想探討的主題便是透過 Pyrex Vision 的下場為 Off-White 的紅極一時預測下一個章節的走勢。





Virgil Abloh 明確的為 Off-White 定義了設計方向，並且在顏色的選擇上也僅使用了黑、白兩強烈對比做為主軸，編輯認為此舉並無不妥，任何品牌都應該擁有獨樹一格的特點，但若回頭比對早前的 Pyrex Vision，除了質感以及剪裁的改進外，換湯不換藥的 Off-White  甚至在系列名稱中都是相同的「THE YOUTH WILL ALWAYS WIN」。







很快的這樣的設計仍然被消費者用大把的鈔票買單了，然而編輯認為 Virgil Abloh 在 Pyrex Vision 和 Off-White 兩品牌中獲得了兩種截然不同的成功，前者在當時以匠心獨具之姿問世，後者則是將現有成品重新包裝，並以 Virgil Abloh 最擅長的武器「行銷」推上了巔峰。出乎意料的，兩個雙胞胎品牌迎接了天差地遠的命運，Off-White 打造了一種街頭的族群認頭，相同的箭頭符號代表了同樣的信仰，簡單的 Logo 字樣說明了我們相同的審美品味，如此的觀念在根深蒂固後，換來的是無數追隨潮流跑的擁護者不離不棄的消費。



撐起 Off-White 頂天的 Virgil Abloh 究竟是時勢造英雄還是英雄造時勢？這樣一位鬼才設計師搭配上別有洞天的商業頭腦，無論是後續與 Nike 聯名合作的 The Ten 系列，又或是入主 Louis Vuitton 後的第一場生涯大秀，都再度證明了當前時裝產業的競爭，並非用上了空前絕後的設計方能扣上最後的王冠。


後記：
如同 Virgil Abloh 於這短短五年內向世人證明的一切，潮流與精品正在轉型，任何的設計都和商業行銷扯上了邊密不可分，千篇一律的設計或許會是曇花一現，但也可能透過其餘的方式讓此歷久不衰。






Editor / Casper
Photo / Google