混着 MIXFIT Online Magazine

相信大家看完標題第一件事情便是質疑筆者的判斷。在 Supreme 穩坐潮流王座， PALACE、Fucking Awesome 等品牌蓄意「篡位」的大環境下，Chinatown Market 又是從哪裏冒出來的小勢力，還要把它吹上天？



2016 年這個品牌悄悄進入市場，並沒有引起太多人關注。這個帶有濃於紐約精神的品牌將美利堅的各種「梗」玩到了極致，帶有濃郁嘲諷特色的 Chinatown Market 名稱也是將唐人街的 Bootleg 文化 Diss 一個遍。



出生就敢懟天懟地的品牌，將惡搞精神貫徹始終，這便有了今天我們看到的Chinatown Market。



你買不起 FENDI 沒問題，買不起 YSL 沒問題，買不起 PRADA、CdG、Ralph Laurent 同樣沒問題，因為在 Chinatown Market 裏面，這些品牌的「產品」總是一應俱全。



開局便惡搞也許成為了現今品牌迅速竄紅的必經之路，但是沒有人知道，甚至 Chinatown Market 自己也不會說，他們的創始人其實在潮流這片領域已經有了極高的知名度，Michael Cherman 的名字相信大家必然不陌生。



那個為 Ronnie Fieg 與 KITH 創造了專屬 Logo，那個靠 3M 反光打造 ICNY 品牌的人，就是 Chinatown Market 真正的幕後黑手。明白用最簡單方式搏取人們關注，善用標誌性產物塑造一個品牌的 Michal Cherman，究竟是如何做到一步步將 Chinatown Market 推向人們視野的呢？



近日我們看到了在潮流盛典 HYPEFEST 中，Chinatown Martet 聯手 Lacoste 將要為大家呈現出一個訂製產品展台，將 Lacoste 品牌百年來近乎未曾改變過的標識性鱷魚 Logo 來了一個天翻地覆的「大改造」。



手繪漫畫風格的鱷魚，了解一下？如此輕紳士運動休閒風格的品牌，也被 Chinatown Market 玩出了新花樣，那麽究竟 Chinatown Market 是怎樣通過短短兩年的時間，吸引諸多大牌注意力的呢？那這裏就要說說這個名為唐人街市場品牌的娛樂精神了。



要問 Chinatown Market 一招鮮，吃遍天的招式，不是無限 Bootleg 式的譁眾取寵，而是將這個時代鍵盤俠們的意識流，敢想卻不敢付諸實踐的事情，先一步變為現實。



也許很多人和筆者一樣，首度關注 Chinatown Market 這個品牌，是因為品牌與 Pleasure 聯名推出的由 IKEA FRAKTA Bag 經典購物袋改制而來惡搞 IKEA 帽。



事件的始末筆者就不為大家回顧了，簡言便是 BALENCIAGA 推出了仿照 IKEA  FRAKTA Bag 的天價購物袋，隨後便引發了眾人一撥 IKEA 客製產品熱潮。首當其沖的，便是 Chinatown Market 與 Pleasure。



作為風潮發起者，Chinatown Market 借勢一撥站在了潮流品牌的風口浪尖。隨後 Chinatown Market 便再沒有讓我們失望過。相比前些時日佩佩豬所謂的惡搞其它品牌 Logo 在中國火到一塌糊塗，Chinatown Market 在 2017 年末便以直又硬的方式將品牌 Logo，以最簡單粗暴的形式 Bootleg 一把，你想要所有品牌集於一身的滿足感，Fake 到極致的時裝品牌，Chinatown Market 都能滿足你！



也許這個系列很多朋友並沒有關注到，不過沒有關系，接下來的這波操作，相信平時不關注潮流趨勢的朋友也一定知曉——Chinatowm Market 惡搞 CONVERSE x Nike 的聯名 All Star 70 鞋款。就事態發展至今的形式而言，筆者都得承認這是一撥騷到極致的操作。



從最初這款鞋放置在 ComplexCon 上進行售賣，借用坊間的一句話，一眼假，「莆裏莆氣」的一款某寶爆款，居然放置在了球鞋圈的頂級鞋展殿堂中發售，就這撥 Hype，筆者必須要給滿分。

隨後引發潮流圈的大地震，甚至很多明星如 A$AP Rocky 都爭相上腳這款非官方聯名鞋款。這裡筆者就不一一@他們了。



隨著事態發展，這款在 CONVERE All Star 70 鞋面上畫上 Swoosh 的操作，也被暗箱操作到了 LeBron James 的腳下。甚至老詹在球隊訓練中也上腳了這雙 “1 of 1 bootleg for Lebron” 的私人訂制鞋款。



接下來的事態就不用筆者多說了，NBA 官方大怒，在 Nike 轄區範圍內怎能出現這等 Undertable 的操作？罰款 5 萬美元以示警告！（還附贈一紙亞當肖華的親筆簽名。這張聲明要掛在鹹魚上，一定發家致富了！）



Bootleg 按理來說到此為止應該畫上一個完美的句號，但是這種小操作顯然不是 Chinatown Market 或者說是 Michael Cherman 所能接受的，隨即，在東窗事發的 3 個月後，Chinatown Market 便在 Instagram 上官宣這款 CONVERSE x Nike 將在今年的 11 月 4 日正式發售。不知道這部棋又將會動了誰的奶酪⋯⋯也許 Chinatown Market 扛起大旗發起挑戰權威的時刻，就要到了（在此筆者呼籲各位潮人，請購買正品）



隨後 Chinatown Market 在這把熊熊燃燒的火焰上，再度澆油，一雙全新配色版本，並印有 APE STAR 的 CONVERSE All Star 70 出現在了人們的視野中，看來 Chinatown Market 誓要將娛樂至死的精神進行到底了。



講完 IKEA 與 CONVERSE 事件，我們再將目光轉向 Chinatowm Market 與 PUMA 的官方聯名上。



毫無意外，憑借 Micheal Cherman 早年 ICNY 與 PUMA 締結的深厚友誼，此次 Chinatown Market x PUMA 的聯名算是意料之中的必然行為。



一方面 PUMA 正式回歸專業籃球領域，另一方面 PUMA 想要用不一樣的方式在潮流圈掀起一波浪潮。便有了 PUMA HOOPS HQ 與 Chinatown Market 的合作。甚至不用筆者推測，PUMA Basketball 與 Chinatown Market 攜手的另一方面原因必然是看中了 Chinatowm Market 與 Urban Outfitters 聯名系列中的籃球 DNA。



不出意外，在 Pop-Up 現場，一面高聳的 Smiley Face 籃球墻出現在人們的視野當中。


同時各式重制粗糙漫畫畫風的 PUMA 「豹子」形象被印在了 Tee 與 Long Sleeve 上，就像筆者開篇部分為大家介紹的 Lacoste x Chinatown Market 的聯名，設計靈感便是由此而來。



說回到 PUMA x Chinatown Market 聯名上，整個 Pop-Up 布景完全像一個二手市場一樣，粗糙的夾在衣服上的手寫標簽，短袖 40，長袖 50 的叫價方式，絕對符合 Chinatown Market 的品牌調性。





娛樂，還是娛樂，即使和 PUMA 這樣聞名世界的運動大牌合作也要將自己的特色發揮到極致，也許在 Chinatown Market 的眼中，根本沒有世俗的限制。



Chinatown Market 僅僅用了 3 撥亮眼的操作變點亮了整個潮流圈，當然品牌還有很多可圈可點的聯名，如與 GUESS Jeans 合作的 Farmers Market 系列以及與著名漢堡品牌 Shake Shack 合作的限定 Tee，都是玩味出眾選擇。





看到這裡，大家已經能完全接受 Chinatown Marke t的 Bootleg 設定，那是不是筆者還要為大家介紹一下 Chinatown Market 自家的主線系列產品，筆者認為沒有必要。





相比娛樂至上的聯名系列，Chinatown Market 自家的產品多為美國式的冷幽默，相對保守的設計至今還不太能搏得真正中國民眾的眼球。不過這個假冒的中國城大市場與 Pleasure 品牌已經開啟了聯合店鋪，其中 Chinatown Market x Pleasure 的產品也算是一應俱全，喜歡的朋友不妨前往消費。





最後回歸到文章的主線，Chinatown Market 的娛樂精神並非簡單的抄襲與簡單的惡搞，打著 Bootleg 旗號的品牌卻擁有者最先鋒潮流的視野。相比現今很多潮流品牌不斷在打版與抄襲，Chinatown Market 依然堅持著原創，不斷尋求點的突破的精神，才是各大品牌最應學習的潮流精神。看用世俗眼光中覺得最 Low 的操作，敢想與敢做來挑戰傳統所不能為的行動派，完中國城大市場實際大於噱頭的聯名，你是不是也被品牌的娛樂精神所感染？結尾呼應一下標題：我敢說，Chinatown Market 才是這個時代最具娛樂精神的潮流品牌！



Editor / Trippin
Source / Google