混着 MIXFIT Online Magazine

如果要提到近期最火紅的品牌，Girls Don’t Cry 絕對在這名單之中。活躍於日本音樂、潮流、滑板界的平面設計師 Verdy 所創立的品牌 Girls Don’t Cry，自推出以來便獲得不少支持，尤其在許多 Model 與潮流大咖的支持下，近期更是頻繁的出現在大家視線中，堪稱今年最活躍的品牌，一點也不為過。



來自大阪的平面設計師 Verdy，在 2008 年與好友 K.I.T 兩人組成了 VK DESIGN，曾經替許多地下派對、音樂節設計視覺部分，像是日本知名的音樂祭「PUNKSPRING」、「SUMMER SONIC」以及台灣的「山海屯」都有合作過。


▲大家熟知的滅火器的周邊也有與 Verdy 合作過。

其後他們開始與裏原宿老字號品牌 BOUNTY HUNTER、當紅品牌 Chinatown Market、美國街頭 Carrots by Anwar Carrots、新銳品牌 MIDNIGHT STUDIOS 等合作，漸漸開始受到矚目。


▲Verdy 替 Midnight Studios 設計過的圖樣 Tee。

▲Girls Don’t Cry 與 WASTED YOUTH 的幕後主腦 Verdy。（圖片來源）


▲The Cure 〈Boys Don't Cry〉

原先是男孩別哭？
「Girls Don’t Cry 的名稱其實是源於 Verdy 妻子非常喜歡的樂團 The Cure 的歌曲〈Boys Don’t Cry〉，想向他的妻子表達「即使是有任何困難的事情，也希望能和自己一起分享。」這句淺顯易懂的 Slogan 讓許多人過目不忘，成為快速竄紅的原因之一。


▲Girls Don’t Cry 與陳冠希跟 KB LEE 共同主理的品牌 Emotionally Unavailable 合作在 ComplexCon 開設展位。


▲隨後在洛杉磯 UNDEFEATED 開設期間限定店，進一步提升品牌在海外的知名度及曝光度。

沒有實體店舖卻可以爆紅
Verdy 於 2017 年推出個人品牌 WASTED YOUTH，以及近期的 Girls Don’t Cry 都在潮流圈備受關注，不過他總是以 Pop-up Store 的種形式讓世界各地的人知道他的理念。

「Pop-up 就像歌手去不同地方開演唱會一樣，代表向外走。」

他曾經在專訪中表示，自己並不打算開設實體店鋪，希望在他的能力之下前往更多的地方開設 Pop-up Store。





Girls Don’t Cry 也透過聯名快速提升知名度，像是前陣子在日本開賣時造成搶購的 Verdy x UNDERCOVER 聯名系列，以及南韓女裝品牌 Mischief 與 Verdy 推出的單品，也讓各種類型的服裝迷看到 Girls Don’t Cry 看到 Verdy。



名人效應
除了上述的 Pop-up Store 策略，名人效應無疑是讓 Girls Don’t Cry 更加聲名大噪的原因之一，像是日本潮流大佬 NIGO、和 Verdy 合作多次的 UNDERCOVER 設計師高橋盾、日本個性演員野村訓市以及饒舌歌手 Mac Miller 都是 Girls Don’t Cry 的支持者。


▲Kardashian 家族的大姐 Kourtney Kardashian 也著用過 Girls Don’t Cry 的帽 Tee


▲日本演員野村訓市與 UNDERCOVER 設計師高橋盾


▲日本潮流大佬 NIGO


▲HYUKOH 主唱吳赫


▲日本歌手木村 KAELA

關於年輕人追逐品牌 Logo 的想法？ 
年輕人對於 Logo 的熱衷很普遍，Verdy 表示自己年輕的時候也曾追捧 BAPE® 的 Logo，彷彿可以從 Logo 中獲得一些滿足感。不過現在的 Verdy 更希望大家能先喜歡產品本身，進而去了解其背後的文化就更好了。

Girls Don’t Cry 的成功除了 Verdy 的才華與累積的人脈之外，透過 Pop-up store 吸引各地追求限時、限量、與新奇潮流的消費者，讓 Girls Don’t Cry 在世界各地發光。


Editor / Monique
Source / Verdy Instagram、Nowre、Hypebeast、kknews