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01.15.2019
不再只是另一個陳冠希！余文樂的 Madness 在五年內的進化
亞洲潮流指標之爭，陳冠希仍舊有著不可撼動的地位！自余文樂加入戰局的那天起，幾乎在任何季度、聯名皆與 EDC 主導的 CLOT 相比，有人說他只是活在陳冠希的陰影下，但若近期回頭審視，走過將近五個年頭後的 Madness 絕對不容忽視！
如同先前 MIXFIT 所帶來的單元，兩人的帶貨功力與鞋頭精神絕對是有目共睹的，還沒看過的讀者朋友不妨回顧《低調鞋頭余文樂 2018 年 Instagram 曬的鞋，竟然也破 50 萬！》、《買齊陳冠希同款？光是 2018 年 Instagram 上的鞋就要破百萬(上)》、《買齊陳冠希同款？光是 2018 年 Instagram 上的鞋就要破百萬（下）》等文章！
▲兩人的恩怨情仇相信台上台下都看得清，但至少在電影《頭文字D》中，陳冠希是搭著余文樂的車下山的。
這場宿敵般的對決可能要自 Madness 的前身 COMMON SENSE（簡稱 CMSS） 說起，在 2011 年余文樂建立了首個自己主理的潮流單位，為什麼不以品牌稱呼呢？原因便在於 CMSS 並無規律性的季度發表，一切的依據不過就是將他本人自身所愛，投向消費者。從眾多的聯名便能發現確實如此。
▲NIGO 親自設計的三款 SHAWN YUE Milo 公仔！
而創立當年，與好友 NIGO 聯手打造的 CMSS x BAPE 無疑對潮流圈投下了一顆震撼彈，這新創品牌竟能找來裏原宿大老親自設計三款余文樂的 Milo，其余文樂的名聲迅速擴散，隨後更是在 2 年後加入了 BAPE 20 週年的 Lookbook 拍攝，看得出來若想在潮流圈舉足輕重，有一點關係可是如虎添翼。
緊接著則是裏原宿中的惡鄰居 NBHD，主理人瀧澤伸介，或許是志同道合，CMSS 在首次與 NEIGHBORHOOD 旗下支線 LUKER by NEIGHBORHOOD 中的合作達到了爆炸性的效果，無論是銷量或是聲量都逐漸水漲船高，這也讓人不得不正視 CMSS 這單位的迅速竄起，而 CMSS 也為之後 Madness 打開了最好的先例，後續與 NBHD 的聯名自然也不勝枚舉。
既然提到了關係，就不得不提後續 Madness 的精神與理念「軍工裝」，其風格中的佼佼者無非為一手創立 Wtaps 的西山徹 Tetsu Nishiyama，除了多方的建議，相信在這位代表性人物的著用也為 Madness 人氣大大加分，畢竟能獲得西山徹的認可幾乎難如登天。
顯然，CMSS 已逐漸無法滿足余文樂的野心，2014 年 MADNESS (MDNS) 就這樣橫空出世了，品牌逐漸做出了獨一無二的風格，更將「海軍藍」、「軍綠」、「黑」三色發揮得淋漓盡致，樹立起明確的方向！
從 CMSS 到 MDNS，裏原宿的大老們同樣也沒缺席，包含上述的 NIGO、瀧澤伸介、西山徹等人仍然透過品牌聯名方式支持著，而這或也是後續 MADNESS 能逐漸與 CLOT 披敵的關鍵之一。
除了軍工裝的龍頭 Wtaps，Madness 更是近乎以季度為單位和 Carhartt 推出聯乘，兩品牌也發揮 1 + 1 大於 2 的功效，持續為該風格在街頭進行發酵！
有了明確品牌後的余文樂也將 MADNESS 融入自己的生活中，如同當初創立 CMSS 得宗旨，我們逐漸看到 Converse、New Balance、Timberland 與 Vans 等鞋履品牌的加入，而近期更有 adidas Ultra Boost 4.0 的聯名消息！
截至今日編輯心中仍然念念不忘的聯名系列絕非 2016 年正逢品牌的兩週年之際，余文樂更是請來日本女星水原希子打造前所未見的聯名，而攝影師部分也絲毫不馬虎，夏永康的功力在該領域絕對是有目共賭，其親自操刀的拍攝也讓該系列迎來無止無盡的炒賣！
▲MADNESS x 水原希子限定 Tee
▲近期曝光的 Timberland 合作計畫也可以回顧 MIXFIT 稍早帶來的報導《余文樂 2019 首波聯名！Timberland x MADNESS「ALTERATION」系列即將開賣》
▲MADNESS 與 Vans 共同打造的 Sk8-Hi 在配色和設計上都展現出余文樂個人的對於軍事元素的熱愛，包含中底的小字、拉鏈等細節皆相當用心。
▲對於六叔這樣的男人，絕對值得一隻自家品牌的聯名錶款，與 G-Shock 推出的 DW-5000 以超限量的方式發售，消息指出僅有 2200 隻！
▲MADNESS x New Balance 除了是早前眾家鞋迷搶破頭入手的單品外，在余文樂本人的 Instagram 上曝光的鞋款也讓不少擁護者們引頸期盼！
後記：
一路從創意單位到品牌，余文樂在 Madness 5 年之際所繳出的成績單絕對是亮眼，聯名的品牌對象日漸多元卻始終能保持定位是相當困難的一件事情，而當年被戲稱為「打版」的他如今也終於穩住陣腳，無論當年你是否看好，六叔的帶貨功力和影響力都已經讓潮流圈為之驚艷。
Editor / Casper
Photo / Google、Instagram、Hypebeast、masses
