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在知名轉售網站 Grailed 上，曾經有一雙鞋款要價高達 $400 到 500 美元，是 Off-White x Nike The Ten 系列？還是哪一款激罕人氣鞋？其實都不是，答案是 Crocs 與街頭品牌 alife 的聯名鞋款。沒有錯，就是那雙你可能也覺得很「醜」的橡膠洞洞鞋。



Crocs 應該是全世界最多人又愛又恨的鞋了，作為國民鞋，Crocs 那一體成形、舒適、防水、耐穿不易損、方便等等特性深受大眾喜愛，除了是日常休閒的必備款，也有不少人拿來當工作鞋著用。話雖如此，不過 Crocs 與時尚潮流等辭彙幾乎沾不上邊，不過各位應該有感受到 2018 年 Crocs 開始大翻身，它與眾多時尚品牌、街頭品牌，或甚至名人合作推出聯名款式，都有超乎預期的銷售佳績。這又是一段什麼樣的故事呢？讓我們繼續看下去。


▲（從左至右）創辦人 Scott Seamans、Lyndon "Duke" Hanson 和George Boedecker

說到這個洞洞鞋，Crocs 其實是從鱷魚的英文 Crocodile 演變而來，理念在於希望品牌能像沒有天敵的鱷魚一般強大。而這個千禧年代才出現的品牌，由三位創辦人Scott Seamans、Lyndon "Duke" Hanson 和 George Boedecker 創立於 2002 年。當時他們注意到加拿大 Foamcreations 公司生產的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿著也十分舒適，因此在原基礎上作出一定修改後設計出一種本來為划船運動準備的鞋子。這種鞋子的外形和拖鞋十分類似，鞋面上佈滿了洞眼，同時還有一條用以防滑並可以轉動的穩定帶。而 Crocs 亦將名為「CrosLite」的材質專利買下，因為這種封閉式樹酯的材質不怕變形也防水，能夠直接以水清洗，穿久了也能因為溫度而塑形出每個人不同的腳型，增加舒適度。



因為以上種種特性，Crocs 於 2002 年甫推出時，就算有很多人嫌醜，依然受到了極大的歡迎，Crocs 更是將「Ugly is Beautiful」當作宣傳口號，希望將它們的「醜」化作是一種美。而品牌在短短幾年之內從獲利 100 萬美元到市值超過 10 億美元，根本是噴射機式的成長。


▲Crocs 鞋身上的裝飾扣是從 Jibbitz 而來

後來更是有一個品牌的誕生使得 Crocs 鞋履增加了更多趣味，那正是可以裝上鞋款的扣飾品牌「Jibbitz」。Crocs 看上了這個商機，便收購了 Jibbitz 成為 Crocs 旗下重要的產品線。而這個 Jibbitz 扣飾有相當多的造型可以挑選，深受兒童與青少年喜愛，且每個人都可以扣上自己喜歡扣飾凸顯性格。



*Jibbitz 的創立可說是無心插柳柳成蔭。2005 年，一位母親 Sheri Schmelzer 單純想讓家中的 Crocs 鞋履更有趣，親手用黏土與彩色筆做了最早期的裝飾扣，她的丈夫 Rich 從中看見了商機（果然人如其名)，並開始了 Jibbitz 這個品牌，從一個家庭的慢慢製作到一年後已經銷售了 800 萬顆的誇張數量，可見這個小小的裝飾扣真的不容小覷，也是為什麼後來 Crocs 會收購 Jibbitz 的重要原因。



然而由於 Crocs 太紅導致仿冒盜版品過盛，多少間接降低到正牌的收益，加上遇到 2008 世界金融危機的影響，以及後來醫學界指出因 Crocs 缺乏後根支撐性而有礙腳部健康、鞋款過於柔軟在手扶梯上易發生捲入意外等等負面因素，Crocs 開始走入下坡。雖因為非常實用，許多人還是會買來穿，且在餐飲和醫院等需要防滑的場所很受歡迎，不過比起巔峰時期的銷售是下降非常多。而且最重要的一點，Crocs 始終與時尚沒有什麼關聯。



在潮流文化蓬勃的現在，每個人都想展現自我並凸顯自身的獨特風格，穿搭打扮也比以往更加突破框架，大約從 2017、2018 年開始一股「醜時尚」便席捲而來，那時正好是 Crocs 東山再起之時。



各位應該還記得 Balenciaga 那雙恨天高的聯名吧？Demna Gvasalia 端出了中底高達十公分的多色 Crocs 聯名鞋，雖然售價高達 $850 美元且很多人覺得奇醜無比，在 2018 年推出時卻依然銷售一空。當問到為何會選 Crocs 為合作對象，Demna Gvasalia 表示：「這是一雙一體成型又輕巧的鞋子，我相當著迷於它的鑄模技術，十分原創又特殊。」



然而這並不是 Crocs 第一次在伸展台上出現，在 Balenciaga 之前，英國設計師 Christopher Kane 打了先鋒。她在 2016 年倫敦時裝周上破天荒的將時尚絕緣體 Crocs 引入在品牌的 2017 春夏系列中，並以類似礦物質的設計將這雙橡膠鞋重新整頓了一番。


▲除了礦物質紋路設計外，也有推出素色款式。說句實話，Christopher Kane 這一系列的 Crocs 並不算太醜，不過當時還是被許多人笑稱是失敗之作。



而到了 Christopher Kane 的 2018 春夏系列時，雙方又再度迎來了更不一樣外觀的 Crocs 聯名作。整體的設計多了類似水晶鑲鑽的風格，並且外型經過更多的改動，但主體架構還是與原本的 Crocs 鞋型相似。


▲Christopher Kane 2018 春夏系列

Crocs 更找來了全新代言人 Drew Barrymore、Yoona、Henry，以及 John Cena 拍攝一系列以「Come As Your Are」為口號的廣告做了廣大的宣傳。



Crocs 正式與流行搭上線，除了高端品牌，街頭品牌 alife 也與 Crocs 迎來兩次的聯名合作，雙方下足了創意功夫，其中一雙史無前例的在 Crocs 上加入了襪套設計，另一雙則是直接印上了 alife 的 Logo，不過在 Jibbitz 裝飾扣上用 3D 技術列印出美國的象徵性建築物。alife 主理人表示他認為與 Crocs 合作是一種突破，與 Crocs 鞋款的突破性呼應，而整雙鞋原本一體成形的橡膠材質，說不定未來大家都能自己 3D 列印一雙呢！







近期，各位熟悉的洛杉磯品牌 Pleasures 也同樣與 Crocs 聯手，推出一雙以黑色為基底的骷髏圖樣聯名款式，加上塑膠封套，非常富有時下流行的元素與街頭風格，價格也不貴，僅需要 $60 美元。





*延伸閱讀 : 搖滾基底，趣味至上的 PLEASURES 主理人 Alex James & Vlad Elkin 專訪

作為時下年輕人偶像標竿的 Post Malone，平時日常或表演時就相當常穿 Crocs 的產品，不久前 Crocs 便真的與 Post Malone 總共迎來兩次的合作，兩次聯名鞋款的發售都在幾分鐘之內就售罄，人氣之高出乎意料。Post Malone 說 :「我真的很常穿 Crocs，這次能與它聯名真的很興奮。」






▲Post Malone 表演時著用 Crocs

*延伸閱讀 : 「很多人都以為我是黑人，但我做了很棒的音樂跟膚色一點關係都沒有。」──Post Malone

除了 Post Malone，許多明星藝人如 Scumbro 穿搭代表 Shia Labeouf，Mark Wahlberg、Whoopi Goldberg、John Cena、Jack Nicholson、Rihanna 等等還有更多都會穿著 Crocs 到處趴趴走。


▲Shia Labeouf


▲Whoopi Goldberg


▲Jared Leto


▲Rihanna

網路上也不乏越來越多以 Crocs 為基底的改造鞋款客製影片，舉凡 Supreme、Off-White 版本的客製影片都可以找的到，無疑也是幫 Crocs 起到了推廣作用。





並且現在 Crocs 在青少年族群中，是有受到一定歡迎的聲量的，尤其是國、高中生的族群，他們喜歡在運動前後穿著 Crocs，與穿著拖鞋讓腳舒適的概念類似，漸漸的也變成一種趨勢。



而在街頭中，確實也可以找到不少把 Crocs 穿得好看的型人，他們的穿搭或許也可以成為你哪天購入了 Crocs 卻不知道怎麼搭配的參考，以下帶來街頭型人們的 Crocs 穿搭分享。


















看完這些穿搭分享，是不是也覺得 Crcos 似乎沒有印象中的那樣醜了？是否有一股想要買雙來試試看的衝動呢？


後記
Crocs 進軍時尚潮流是不爭的事實，然而現在醜時尚當道，人們對於美、醜的定義已經與以往不同，怪異、醜醜的感覺反而是許多型人喜愛的打扮與穿著表現，凸顯個人特質與獨特是許多人的首要目標。雖然可能很多人還是覺得 Crocs 靠攏時尚有點「硬要」，不過套一句 Demna Gvasalia 說的 : 「時尚是一種溝通的工具。」，在美醜定義漸趨模糊的時代，設計師們也是在打破更多傳統思維，試圖去找到更多新的、有趣的可能，這或許也是時尚潮流令人著迷的所在吧！




Editor / Perry
Source / Youtube、Highsnobiety、Vox
Photo / Google、Highsnobietyu、Pinterest、Tokyo Fashion、Stylecaster、i-D