混着 MIXFIT Online Magazine

曾有一個時期，你能在紐約看見年輕人在廣場上聽著嘻哈，隨著節奏跳起街舞並隨意的做起歌來，當地鐵穿越這座城市，身上卻會多了許多塗鴉，從巷口、月台甚至是地鐵車廂內部都佈滿街頭「作品」，籃球也因為夢幻隊與籃球大帝 Micheal Jordan 接連奪下的佳績來到了全盛時期，大街小巷突然出現許多球場，還沒輪到上場的人就在旁邊對著垃圾桶投起球來，連在人行道上架起球框就能當作球場，已經來到瘋狂的程度，這是 90 年代，一個讓許多人感慨無法回頭的街頭文化迸發年代。   


▲ 2016 年， Aimé Leon Dore 在紐約舉辦「Thank you Mike」的 3 x 3 街頭籃球賽，向 Micheal Jordan 對籃球的貢獻致敬。 





Aimé Leon Dore 創辦人 Teddy Santis 正來自這樣的背景，成長於紐約皇后區（Queens），一個孵化許多次文化的重鎮，小時候的他也沉浸在嘻哈、塗鴉與籃球等街頭文化中，長大後，Teddy 和朋友一起經營一間眼鏡行，上班之外便去雙親在紐約上東城開設的咖啡廳幫忙，作為紐約蛋黃區的上東城，可說是精品、博物館與畫廊等藝術產業最密集的區域，這也讓他結識 Kith 主理人 Ronnie Feig。



即使在咖啡廳幫忙期間有許多時尚人士稱讚 Teddy 的品味，但經營服飾品牌從來不在他的人生計劃中，直到家族的咖啡廳因為地鐵建設計畫被迫關閉後，才讓他決定轉往時尚產業。一次和 Kith 主理人在希臘旅遊時，Teddy 拿了一件印有法文 Aimé（意即 Love）的毛衣，Ronnie 說道：「我替你發上 Instagram 看看，如果這貨破 500 讚就會有搞頭」，意外地私訊信件就充斥了排山倒海的訊息，包含尺寸該如何挑選？價位落在何處？等問題接踵而至的來，藉著前輩的推波助瀾，Aimé Leon Dore 在 2014 年正式創立了，即使事後Teddy 回憶說當時的產品根本一文不值……  



奇特的品牌名是由於以 Aimé 註冊商標失敗，便在後面加上父親小時候的綽號 Leon，意即英文的 Lion，而 Dore 則取自創辦人全名的 Theodore 後半段，所以品牌名有特別的意義嗎? 創辦人解釋:「其實也沒什麼涵義，就意外地非常特別，也很多人稱讚我們的品牌名。」








▲ 2018 A/W 系列 Lookbook。 

Aimé Leon Dore 擅長以獨特的手法將 Streetwear 與經典融為一體，有人稱其為「Black Ralph Lauren」，你能在其中看見同為紐約品牌 Noah 的經典感，又帶有 Ralph Lauren 的精緻與俐落，也因為不追隨潮流，大多款式都是較簡單的長青款，並搭配鮮豔活潑的色塊。 


▲ 創辦人Teddy Santis

「我不是很滿意現在 Streetwear 的狀況，這也是為甚麼會對自己能夠做為品牌創辦人感到興奮。」 

Aimé Leon Dore 的核心來自創辦人的獨特背景：希臘籍的雙親與皇后區的成長經歷，造就 Teddy 能夠在街頭與歐式的典雅找到最佳的平衡點，他也曾表示：「我總從我的童年中挖掘靈感，然後詮釋成適合現代的樣子。」


▲ Aimé Leon Dore 概念店

看看這間店，水晶吊燈、理髮椅還有撞球桌，掛在鏡子旁的一代 Jordan 再配上古典畫框裡的 Micheal Jordan，充滿經典的氛圍同時又帶有街頭的味道，有機會實在很想到這空間走一遭。    






▲ Aimé Leon Dore Instagram @aimeleondore

值得一提的是，Aimé Leon Dore 在官網與社群媒體 Instagram 上不會只單純放上產品消息，也會放上許多看似不相干的照片，從老車、籃球員、嘻哈歌手 Nas 與 Ralph Luren 等，都能從中一窺創辦人心中的「經典」是甚麼，甚至還有《教父2》，一部隨著年紀而有不同感觸的經典黑幫電影。 


▲ Aimé Leon Dore 在音樂平台 Sound cloud 也會分享 Old school 的嘻哈樂混音帶

你能很簡單的就知道一個品牌是否真心喜歡這些文化，這也是 Aimé Leon Dore 讓人喜愛的原因，創辦人獨特的美學與品牌的一致性，從空間、產品甚至是 IG 都不曾偏離，正呼應 Teddy Saintis 所說的：「我們從產品、視覺和影片等等闡述當時的年代，這不是一種重現，現在誰都可以一邊澆花一邊聽著 Tupac，目標是打造一個氛圍和平台，讓顧客想一起參與 Aimé Leon Dore 背後的世界觀，這不會是短期性的活動。」     










▲Aimé Leon Dore 2019ss Lookbook

在最新一季的春夏型錄中，Aimé Leon Dore 活用條紋和色塊的元素，在樸素的單品中玩出多變的經典感，以樂福鞋搭配出濃厚的 Preppy 風格，也能夠配上教練外套與鴨舌帽衍伸出街頭感，Teddy Saintis 獨特的美感能夠在街頭與經典之間找到平衡點，對於嘻哈的熱愛加上洗鍊的風格，也難怪品牌能夠獲得「Black Rlaph Lauren」的美名。



後記：

許多人都曾感慨，過去在全球各地總能看見獨特的穿搭風格，隨著網路與社群媒體的興盛，似乎讓這樣的獨特性漸漸抹去，這樣的現象也成為Teddy Santis創立品牌的起因之一 :「現在的Streetwear大半的人會穿是因為其他人也在穿，而不是產品代表的意義或由衷的喜歡」，在追求穿搭的路上，我們也需要衷於自己，以免自己從消費變成被消費的一方。





Editor / SundayBest