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Jeff Staple 創立的街牌 Staple 與 Nike 在 2005 年時迎來合作，當時雙方打造的 NIKE SB "PIGEON" RIOT 正式在紐約發售，造成球鞋圈驚人的搶購風潮，也改變了球鞋生態，可說是非常早期就讓球鞋聯名文化爆炸式成長的一次合作。而 16 年過去，Staple 可說是又要再改變一次球鞋生態，與虛擬潮流品牌 RTFKT 合作推出虛擬鞋款，結合近日非常火紅的 NFT，讓潮流與球鞋也跨足這一全新領域。不過 RTFKT 是怎麼爆紅？Jeff Staple 又為什麼想要與他們合作呢？


2005 年，發生了什麼事？

1997 年，紐約街頭品牌 Staple 成立，創辦人是美籍華裔的 Jeff Ng（也就是 Jeff Staple），品牌的標誌性「鴿子」角色，各位應該都非常熟悉。Staple 可說是很早就開始了聯名手法，在 2005 年，當時 Nike 將 SB Dunk 帶至一個高峰，Staple 與 Nike 也展開了一次合作，推出以鴿子顏色為靈感的 SB Dunk，結果造成了鞋迷們超級瘋搶的盛況。


當時在 Staple 位於紐約的店舖 reed space 發售了這款 Staple x Nike SB Dunk Low「Pigeon」，極限量的數量不僅讓街透擠滿幾百人，也引來大批警力封鎖街道，而為了防止偷搶，警察更與 Jeff 協商讓買到鞋的人直接坐計程車離開。這雙鞋不僅改變了球鞋生態，也讓人知道聯名有如此巨大的影響力。


時代在走，變化要有

16 年過去了，2021 年的現在，Jeff Staple 則是用另一種方式繼續他的球鞋遊戲，那便是結合近年來非常興盛的虛擬領域，讓球鞋除了實體，也能在虛擬環境之下讓創意更多、讓局限更少。因此近日 Staple 就和虛擬潮流品牌 RTFKT 合作，雙方打造出多個配色的變種 Air Force 1 鞋履，並有著具未來感鞋面設計，同時還可見到附屬的半機械虛擬鴿子。


且這一次 Staple x RTFKT 的聯名鞋款，是可以贖回實體商品的，購買方法是先線上刷卡購買 NFT 虛擬鞋款，購買到之後就看個人意願要再售、交換或是先擺著都行，最後等到 6 月 17 日，擁有者便可以贖回 Staple x RTFKT 打造的實體鞋款，虛擬與實體都兼顧了，著實讓人過了一次大癮。（NFT 鞋款價格為 $2021 美金、NFT 機械鴿子為 $1 美金）


沒錯，又是 NFT！

RTFKT Studio 是一間創立於 2019 年的公司，不過在 2020 年受到了不少關注，且在 2021 年正式壯大。這間公司主要專注在虛擬領域，結合潮流、藝術，並且隨著趨勢的發展，正好趕上 NFT 熱潮，因此 RTFKT 也搭上了這一波銳勢被許多投資者注意到，除了遊戲公司 Riot Games 聯合創始人、Jeff Staple 等人的投資，風險投資公司 Andreessen Horowitz 也與他們完成了 800 萬美金的融資，實屬非常鉅額，也讓 RTFKT 目前市值更有約 3300 萬美金。


七分鐘賺了 8500 萬台幣是什麼概念？

而其實早在獲得融資之前的 3 月份，RTFKT 與藝術家 FEWOCiOUS 就有迎來一次成名合作，雙方同樣以 Air Force 1 為基底打造虛擬聯名球鞋，最後僅僅七分鐘就賣出 600 多雙驚人數量，賺到了 300 多萬美金（真的好好賺啊），而除了球鞋以外，RTFKT 也連同多位藝術家帶來不少結合趣味手法的行銷，讓品牌更加爆紅，同時讓人感受到這一領域的蓬勃興盛（當然還有賺頭）。


為 Elon Musk 打造專屬 Cybershoes

在 RTFKT 創立不久的時間，他們就用虛擬技術，將自己設計並帶有話題的鞋款與不少名人的照片相結合，博取不少版面，而其中一個就是 RTFKT 將 TESLA 推出的 Cybertruck 作為靈感，打造出一雙 Cybershoes，並融合在 Elon Musk 與老婆 Grimes 出席 Met Gala 盛會的照片上，看起來就好像真的有這雙前衛鞋款似的，整件事不僅有趣，也賺足了目光和焦點。


未來的球鞋發展趨勢

其實 RTFKT 在做的事，有一部分也與先前火紅的 AR、VR 技術有關，不過現在的運用範圍更廣闊也更成熟。雖說現在 NFT 與整個虛擬市場處於起步階段，卻也有了非常好的開始並讓人看見光景，因此未來人們投注在虛擬球鞋與購物方面的時間，相信也會更多，或甚至有機會與實體球鞋持平。當然，實體球鞋的熱度一定也會持續，因為不管再怎麼說，人們對於能夠「真實掌握」的東西還是有所追求的。








Editor / Perry
Photo / Jeff Staple、Nike、RTFKT