混着 MIXFIT Online Magazine

今日 Timberland 發起全新「Built for the Bold」品牌宣言，鼓勵世界各地的冒險家和社會實踐者繼續努力，以充滿熱情和勇敢的態度生活，並堅信他們有潛力推動世界前進。本次活動集結推動世界的創新變革者，由他們內心出發重新定義勇敢，同時奠定 Timberland 作為工作和戶外啟發品牌的文化地位，更倡導勇敢的生活方式。



Built for the Bold 推翻普羅大眾對勇敢一詞的傳統定義，以往勇敢是指那些無畏、高調且強悍的人。其實真正的勇敢正好相反：有膽識的人往往來自於謙遜、發揮創造力和默默堅持的時刻，簡而言之就是當我們捲起袖子堅持把使命完成的那一刻。



只有 Timberland 能夠以其獨有的方式將工作、戶外及生活方式等方面結合，而本次活動同樣集結來自不同領域的新生代及推動社會創變者的聲音。其中包括饒舌歌手、製作人及哈佛大學客座講師 IDK；唱作人及詩人 Arlo Parks；汽車維修技術員 Tiegan Alysse；音樂人、藝術家及導演 Shugga；陶藝家 Shino Takeda；重新定義山野文化的台灣作家及世界旅行者 Marc Yeh ⋯⋯他們都積極擁抱內心的勇敢，堅定不移地以自己的方式推動世界前進。



這次宣傳影片之中，饒舌天后 Mary J Blige 更作為勇敢的化身，為品牌影片傾情獻聲演繹。


勇敢不僅是自信無畏，也是能重新開始的勇氣，饒舌文化的靈魂人物 Mary J Blige 談道：「我從小就喜歡 Timberland，影片的每句像訴說著我的人生經歷。我非常認同這次宣言帶出的訊息，那份自信的精神確切存活在我們每個人的心底深處。」



經典黃靴於誕生之初，就奠定了 Timberland 從根本的無畏基因，旨為新英格蘭的惡劣環境而生。Timberland 首席行銷總監 Drieke Leenknegt 說道：「本次拍攝的每個人都擁有著品牌同樣的勇敢精神：帶著信仰和目標，憑藉自己的努力推動世界向前。」



本次活動既是一個全球企劃，也是一次貼近消費者的本土體驗。 整個企劃將分為四個階段，預熱階段將以一系列極具吸引力的線上線下通路宣傳來拉開序幕。 隨後品牌宣傳影片將在全球釋出，並在主要城市進行游擊行銷。 最終產品上市階段將展示 GreenStride™ Turbo 徒步鞋、標誌性的 Benton 防水三合一外套等一系列全新產品。



本次企劃的創意汲取過往 Timberland 廣告的靈感，這些歷史廣告多年來因其前瞻、大膽和玩世不恭的態度受到關注。從廣告到零售層面的創意執行，Built for the Bold 都與頂尖合作夥伴共同完成，其中包括創意品牌諮詢公司 INDUSTRY 及創意單位 Rosie Lee，影片則由獲獎導演 Iggy London 執導。



在這個不斷重新創造的時代，Timberland 以獨有的方式與消費者建立聯繫，通過有意義的表述將戶外、工作和嘻哈文化相結合， INDUSTRY 聯合創始人兼執行創意總監 Oved Valadez 談道：「我們很榮幸有機會與 Timberland 合作，從策略、創意到執行，幫助品牌塑造一個強有力的敘事。」

Editor／Meihsin
Photo／Timberland
Video／Taiwan Timberland