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06.28.2023
日本都市休閒品牌 BRIEFING 成立二十五週年 / 首度海外展店於台灣登場
日本都市休閒品牌 BRIEFING，成立至今二十五週年首度跨出日本，進軍國際市場，看中台灣市場高潛力，首間海外旗艦店已於時下超高人氣的台中三井 LaLaport 北館 2 樓正式開幕，現場近百坪空間陳列包含 BRIEFING 經典系列「MADE IN USA」等全商品線，期望藉此向台灣消費者展現 BRIEFING 的世界觀。
1998 年於日本誕生的都市休閒品牌「BRIEFING」，作為源自日本的品牌，以背包為起點，打造出能因應旅行、日常、運動等各種場合的產品。BRIEFING 秉持著品質 (Quality)、創造力 (Creativity)、工藝 (Craftsmanship)的品牌核心，希望產品能夠滿足消費者不同的需求，及成為使用者最得力的夥伴。
近幾年 BRIEFING 不僅推出了高爾夫系列「BRIEFING GOLF」和戶外系列「OUTDOOR EQUIPMENT」，更與韓國街頭品牌「thisisneverthat ®︎」及日本時尚品牌「White Mountaineering」展開聯名合作，皆深受媒體和各界知名人士的關注。
▲BRIEFING 海外首間全球旗艦店進駐台中三井 LaLaport 購物中心北館 2 樓
BRIEFING 的品牌 DNA 以「堅持挑戰自我極限、積極享受人生」作為核心理念，以高耐用度與卓越機能性廣受消費者青睞。BRIEFING 穿梭於城市及戶外、融合工作及日常等各類情境，對 BRIEFING 愛用者進行全方位的支持，深受使用者高度評價，使許多產品在日本締造推出即售罄的佳績。
目前 BRIEFING 在日本已有 30 多家店舖，近年更積極投入國際市場，本次以台灣作為海外首站，未來 BRIEFING 將透過台中店向全台消費者傳達 BRIEFING「行動主義與生活風格 」，也計劃在台灣開設5至6間直營店並透過電商的發展，讓更多消費者感受
BRIEFING 的品牌精神以及兼具高度功能性與時尚感的產品魅力。
▲ BRIEFING於台中首間百坪海外旗艦店
BRIEFING 自 1998 年成立至今，為注重「軍事職人精神」並擁有卓越機能的旅包品牌
品牌創立之初就以「MADE IN USA」系列廣受好評，透過設計將美軍規格的堅韌材質、零配件與頂尖技術融入日本的都市生活中。這些產品的研發設計皆注重「耐用性與機能美」，旨在適應各種風格，並滿足商務、旅行、運動和日常等不同情境的需求。自成立以來 BRIEFING 不斷提升並成為高端客戶群的最佳選擇。
※軍事職人精神 (Militarism)
BRIEFING 最受矚目的材質為軍用規格的「彈道尼龍」（＃1050D雙向網格編織），具高度耐磨性，常用於槍套、防彈背心與武器攜帶等軍事用品的製造。內裏和芯材則採用了 Pack Cloth（＃420D）。為防止縫線脫落而開發的縫製技術稱為"Secure tack"，被業界認為是最高品質的複合縫紉模式。
此外，BRIEFING 將安裝滑動扣時具有可視性與加固作用的「軍用織帶」應用於所有包款的設計中，被認為是 BRIEFING 最具象徵性的品牌意象。
▲BRIEFING 最具象徵性的 MADE IN USA 系列
BRIEFING 台灣營運長一瀨聰亨表示：「BRIEFING 消費者的共通點是全力且積極地享受生活，不管在工作或娛樂都會全力以赴，因此我們也希望提供兼具堅固耐用、機能美及時尚性的商品給消費者，在東京路上可看見大約平均十位男性就有一人擁有 BRIEFING 品牌的產品，業績更是在過去六年間成長六倍，在疫情期間也持續創造佳績，在日本是相當受歡迎的品牌。近幾年我們也注意到台灣大眾更重視生活與工作的平衡，加上過去有許多台灣顧客專門到我們日本的直營店或線上跨海訂購產品，因此將台灣作為 BRIEFING 首次進軍海外市場的最佳選擇，未來也希望有更多不同的深度交流，不只是讓台灣消費者感受 BRIEFING 卓越的產品魅力，期待能更深入了解台灣消費者的生活型態，更融入他們的生活。」
▲於台灣限定推出「珍珠奶茶色」高爾夫系列商品
BRIEFING 海外首間旗艦店已正式入駐台中三井 LaLaport 購物中心北館，佔地面積高達百坪，僅次於東京六本木，陳列包括經典 MADE IN USA、機能商務及 URBAN GOLF 系列，希望提供台灣消費者在商務、旅行、運動和日常等不同情境的多元選擇，希望能夠將品牌堅持的高品質帶入台灣市場。欲了解更多關於 BRIEFING 品牌及產品資訊請至 Instagram 或全球電商網站。
▲除 MADE IN USA 系列，亦有因應不同情境而設計出的系列包款
▲URBAN GOLF 系列
【關於 BRIEFING LaLaport 台中旗艦店】
・地址：台中市東區進德路 600 號 北館 2 樓 20170
・営業時間：週一至週五：11:00 - 22:00 / 週六至週日：10:30 - 22:00
Editor / Perry
Source / BRIEFING
