混着 MIXFIT Online Magazine

近幾年，全聯經濟美學被譽為非常成功的新世代行銷樣板，且很明顯地主攻年輕市場的風向。而就在全聯經濟美學邁入第三年時，早前一支以老人為主的伸展台影片受到了廣大的關注，上週五由全聯與 Timberland 首次跨界合作的派對上，一群大齡模特兒們，穿上經典的白 Tee、牛仔褲與 Timberland 黃靴，走上全聯所造的超市伸展台。









「省錢就像白T牛仔褲，永不退流行」、「富不過三代但來全聯可以一袋一袋省下去」、「價格跟血壓血脂血糖一樣不能太高」第三年的全聯經濟美學語句釋出時，十位大齡模特兒們用他們的方穿出新舊世代所延續的經典。  



然而，我們無法忽視幾天前的失言風波，且不得不說在那之前，全聯的成功可說是近年來台灣量販業的奇蹟，其主打平價時尚的消費模式，適用於台灣現況的經濟環境狀態裡，而那句抨擊年輕人的失言語句確實讓全聯流失了一票支持者。  



部分人或許是假理性地認為一件事歸一件事，但事實上一旦品牌失言，便不會有一件事歸一件事的歪理產生，要從街頭角度切入自然是作為一個街頭網站該做的事。聊白 Tee 牛仔褲始祖自然想起慾望街車的馬龍．白蘭度（Marlon Brando），要分辨白 Tee 的質地、選購的依據可以回顧之前的整理（點此），當然經典的Timerland 要從伐木工人開始講也是沒問題。然而，此回想分享的則是關於年輕人在現世代裡的消費模式。



在台灣長期經濟不景氣的環境底下，許多人尤其認為玩潮流是一件很花錢的事，一隻最新型號的 iPhone、一件排隊排到的聯名商品又或是追著季節性商品的汰換速度之快，無疑我認為這是種商業的炒作模式造就出現世代過度的消費行為，這畢竟不會是件好事。然而，如若不求新求快而是求「好」，那麼，一件好的東西是可以用上很久且讓你更懂得珍惜的。



除了過度消費行為外，那句失言的語句，在我看來的確不恰當甚至草率地標籤了所有年輕人。年輕一代固然有自成一格的消費模式，但不容忽視的是台灣停滯不前的通貨膨脹，除了換算等價幣值的數學題外，在物價飛揚薪資不漲的現階段環境底下，又如何要求年輕一輩的人或是被社會淘汰的邊緣人更爭氣？更努力？這無疑是詭異至極的。



我在想潮流跟民生政治重來都是有所關聯的，好比先前這篇：從潮流看政治與民生，也許我們需要做得更多，講到了街頭品牌設計師不斷去挑戰一些錯誤的事物與所謂的社會道德規範，我們無法忽視街頭與民生政治的確互有牽連，而在全聯主打經濟美學這塊時，現代人必須更慎重地去看待環境的各種面向，我在想倘若沒有失言，這場大齡模特的伸展台，似乎便不會令人感到諷刺了。


Ediotr / Y.J
Photo / Y.J、Timberland
Source / Timberland