混着 MIXFIT Online Magazine

首先，先恭喜 KITH 主理人 Ronnie Fieg 在今年完成婚禮成就，除一睹美嬌娘風采外，Nike 為 RF 本人所特訂的婚禮別注版 Blazer Low 也頗具看頭，但這並不是我們今回要探討的主要事。回歸正題，不可否認時裝與深耕文化基礎的各大街頭品牌已交結一處，但在這強強聯手的世代下，名聲較廣的「知名品牌」往往成為探索的唯一目標。而這也繁衍出「雖聯名單品依附在權威品牌的名望下迅速售磐，但合作的第二品牌的傳播速度卻到達不了同屬快速完售般的預期效果。」


▲ Ronnie Fieg 與妻子 Shir Yaakov 


▲Nike Blazer Low 婚禮別注版

而正如上述所說，「傳播速度到達不了同屬快速完售般的預期效果」，於 2011 年創設於紐約的 KITH NYC 可稱的上典型例子。雖對於熱愛穿著的愛好者們可能會說「KITH 是個對於球鞋設計擁有獨立觀點的品牌」但在 KITH 與OFF-WHITE、Coca-Cola、Nike、adidas、New Balance、DSM 等品牌合作，甚至到「食」都有開設專門店的事蹟來看，不妨可稱「致力實踐生活獨立美學」的品牌或許更為恰當。但為什麼如此全方位的品牌，在時尚界能穿梭自如，但呼聲量還是不如各大知名品牌呢？也許在社群、設計上出了一點狀況。


▲KITH Treats 食物以穀物為主，產品以科技感極重的金屬鋁箔為包裝

快媒網際世代、行銷效果仍受限制 
在現今百家爭鳴的 Hype 時代，不管是不是做品牌，必備一則優良的品牌故事是非常基本的要素，但在離不開「品牌炒作」的大環境因子催化下，產品的獨特賣點，也正考驗著是否能長期在市場生存的能耐。雖說我們可能都會與「品牌理念」產生共鳴性，進而購買商品，但綜觀消費者的心態來看，品牌故事雖吸引人能短期獲利，但品牌間的產品有沒有做出跟大趨勢下的商品有著「區別性」或許才是關鍵。







而從同屬消費者的角度來看，觀看大量社群媒體時，你一定會去看標題，不免能從中看出大多利用「你我深知且極具話題性的品牌名稱」吸引粉絲，再從內文中介紹第二聯名者。但這不免會造成社群討論偏向「單一品牌熱衷傾向」，則呼聲量較小的被聯名者在大品牌海嘯般的討論串掩蓋下，變成「產品熱賣，品牌不紅」的主因之一。




▲以上是我搜尋 KITH 聯名單品討論內容，但爭對 KITH 有關的討論內容，幾乎都被經典的 Nike AF1 以及主要聯名者如 BAPE 等品牌的聲音所淹沒。

借鑑設計？ 

現今品牌許多都有著結合時下運動美學、強調舒適性、特殊剪裁且兼具時裝感，就如同 KITH 也採用此方針。而相同模式的品牌有 C2H4 亦或者是參雜運動元素的 Public School、Y-3 等不勝枚舉。但我們先來看一下 KITH 近期內與 VOGUE 的商品特色。





看完你或許有感，第一想到的類似設計應該會有 Supreme、Undefeated、Patta 等前車之鑒，但從最單純的元素來看，這也許是最讓人記憶品牌的方法之一。而反觀來說，這種 Box Logo 似的設計已經在其他知名品牌（如：Supreme）成為一種獨有的商品特色，但後繼的品牌卻效仿此設計，這就好比說 1984 年溫蒂漢堡挑戰麥當勞，並說著「Where's the beef?」一樣。



設計上雖說有著缺陷，但在設計、面料上還是有著可取之處 
     
雖設計上有著更大的進步空間去改進，但也不是 KITH 所有設計都有著借鑑的影子。最新一期的 KITH 2018 春夏系列，除集結 Nike、Coca-Cola、Moncler、adidas、Champion 等品牌，對於「面料拼接」的 RF 也頗具觀點。特殊剪裁的毛駱駝大衣、看似借鑑 google Logo 字體的繽紛設計、軍事感極重的 Suit、拼接色調的色彩美學，甚至是球類的相關設計以及融入科技尼龍面料等，都可說是來自 RF 心中所想呈現的趨勢觀點。雖可能無法與針對材質做改進的 TNF、Stone Island 相比擬，但對消費者來說也有著「這麼一回事」的感覺了。



RF 在時裝界的好人緣，有著 Fear of God 的主理人Jerry Lorenzo、OFF–WHITE 主理人 Virgil Abloh 等人助陣也不讓人意外。



獨立球鞋設計美學 

最後還是要說，KITH x LeBron 15 的 Floral 配色，賣點也是極為受推崇的，除了中部拉鏈下的隱藏字樣「LONG LIVE THE KING」，整體的外觀設計，就像似 SUPREME x NIKE AIR FOAMPOSITE ONE 1 SP 同樣精采。同時也讓我想到了 Ronnie Fieg x DSM x New Balance「N」字體可卸式美學，甚至與 OFF–WHITE 主理人 Virgil Abloh 與 Nike 合作的 The Ten 聯乘系列如出一轍。


▲KITH x LeBron 15 Floral


▲SUPREME x NIKE AIR FOAMPOSITE ONE 1 SP

▲Ronnie Fieg x DSM x New Balance

結語 
綜觀來看，小弟其實是非常喜歡KITH，個人認為它的發展空間非常大，只是在「文化傳承」的這點上輸了我們常見的街頭、時裝品牌。而或許你們會對 KITH 的設計有著沒吸引力的想法，但其實你實際去逛逛 KITH 的網頁，對於網頁排版、週邊產品（我所說的食物）等概念，就能看出 RF 本人有著一套想法。試問，在現今每一年都有新晉品牌的時代裡，「全方位」的品牌多嗎？剩下的就交給時間來淬煉了！ 


Editor / Bald
Photo / google、Highsnobiety、Hypebeast、SNEAKERS ADDICT、Above The Sole Source / Bald