混着 MIXFIT Online Magazine

提筆前，筆者先與各位分享一下為何會有今天這篇內容。因為 MIXFIT 編輯部收到一雙名為 Future x Reebok Furikaze 的鞋款。











如果你是老鞋頭，看到這款鞋一定會有 Reebok Kamikaze 與 Reebok Instapump Fury Hybrid 的即視感。沒錯，這便是 Furikaze 的由來。

這雙鞋是今年 4 月由 Future 本人在錄音室曝光的鞋款。鞋款一出便受到人們的密切關注。正是這雙鞋引出了今天的內容，讓我們聊一聊 Reebok 的老路新走。




Reebok 的老路
遠的不提，像 Reebok 簽約老一批饒舌歌手如 50 Cent、Jay-Z 那個年代過於久遠，不妨讓我們從 2012 年 #This is Reebok Classic 開始講起。



眾所周知 Reebok 一直在走簽約音樂人，尤其是饒舌歌手的道路，這條路自開始便沒有停滯過。
2012 年可謂 Reebok 簽約歌手爆發性的一年，從 2011 年美國嘻哈音樂金牌製作人 Swizz Beatz 擔任全球藝術總監後，Reebok 便擁有了一位老道的「漁夫」，只要一提網便能撈起很多「大魚」。
在 2012 年 Reebok 前後簽約了素有 Big Boss 之稱的 Rick Ross、一曲成名的 Mike Posner 以及當年還在 Young Money「襁褓」中 Tyga。



Rick Ross x Reebok WorkOut





Mike Posner x Reebok RealFlex Racer





Tyga 則率先推出自己簽名鞋款——Reebok T-RAWW


當然 Reebok 不會止步不前，在 2015 年，Reebok 簽下新生代饒舌歌手 Kendrick Lamar 被人們看做是 Reebok 時隔 3 年最大的手筆。





隨後 Kendrick Lamar 成為 Reebok 最受重視的饒舌歌手，先是為他推出了以康普頓「血幫」與「瘸幫」為靈感的 Reebok Classic Leather，隨後又推出 Kendrick Lamar x Reebok Club C。





可惜好景不長，2017 年 Kendrick 在發布大熱專輯《DAMN》後轉投 Nike 旗下。缺少生力軍 Kendrick Lamar 的 Reebok 沒有像人們想像的那般倒下，反而迎來 5 年後的又一個「輪回」。


Reebok 如何新走？
隨著嘻哈音樂中 Trap 曲風的流行，Reebok 也調整了簽約音樂人的道路，從繁華的大蘋果城轉向了 Trap 之都亞特蘭大。


2016 年簽約實力亞特蘭大實力唱將 Future 可以看做 Reebok 2017年「瘋狂」的序章。



2017 年可謂是屬於嘻哈的一年，至少在中國，因為某檔熱播綜藝讓嘻哈音樂正式走進主流音樂的殿堂。

2017 年 6 月，在 Kendrick Lamar 走後，Reebok 也找到以一首直衝 Billboard 榜首單曲《Black Beatles》迅速躥紅的亞特蘭大新生代「兒童二人組」Rae Sremmurd 取代 Kendrick Lamar 代言 Classic Leather 系列。Rae Sremmurd 早先以《No Flex Zone》被人們認知，《Black Beatles》這首單曲也是 Rae Sremmurd 聯手亞特蘭大巨星 Gucci Mane 合作完成的曲目。



隨後 8 月，Reebok 公布與德克薩斯州白人饒舌歌手 Machine Gun Kelly，2012 年 MGK 以一首《Invincible》唱燃 WWE 賽場，隨後專心做自己的地下事業以及紋身。2016 年以一首《Bad Things》再度回歸人們的視野，很多人說 MGK 是一個比 EMINEM 還要瘋狂的白人饒舌歌手，這話筆者表示十分認同。Reebok 找來 MGK 代言 Club C 這款球鞋。



9 月，Reebok 簽約國際巨星 Ariana Grande。



10 月，Reebok 也向喜愛嘻哈文化的朋友放出大招，簽約亞特蘭大重磅饒舌歌手 Gucci Mane。從筆者個人角度來看 Reebok 簽約 Gucci Mane，絕對是品牌在兵行險著，Gucci Mane 作為一個不是在錄音棚就是在監獄，麻煩纏身的人來說，Reebok 讓他代言全新 WorkOut Plus EG 一定下了極大的決心。



截止到目前，Reebok 2017 年的種種動作是不是讓你看到品牌 2012 年的簽約模式？是不是如筆者所言 Reebok 選擇了一條「老路」？那所謂「新走」又如何解釋？
相比 2012 年，Reebok 在 2017 年尋找代言人可謂更加用心，也是在為品牌的未來鋪墊一條更長，更穩的道路。

作為公眾認知度較高的兩位音樂人，Future 與 Gucci Mane 一定是 Reebok 重點照顧的對象。


Future 的推新

Future 自 2016 年簽約 Reebok 以來，品牌一直在通過 Future 輸出全新的產品，不論是簽約之初穿著復古大 Logo 的 Instapump Fury 還是在今年 Reebok 推出的全新鞋款 ZOKU Runner，Future 總是代言最新最尖端的鞋款。





加上編輯部拿到 Future x Reebok Furikaze 鞋款，這款兼具復古與高街造型的鞋款可以說第一時間讓筆者有購買的欲望。對比 2012 年 Reebok 為自己藝術總監 Swizz Beatz 推出的 Kamikaze III 而言，這款鞋拋開完全擺脫了單一系列的束縛，將 Kamikaze 的神與 Instapump Fury 的韻完美結合在一起，如果這款鞋能夠 2017 年發售，那絕對可以稱之為 2017 年 Reebok 最強鞋款！




Gucci Mane 的檢驗

就像前文筆者所言，Reebok 簽約 Gucci Mane 是一步險棋。不過 Reebok 敢在簽約之初讓他代言全新 WorkOut Plus EG 足以看出品牌對他的重視，也可以看做是 Reebok 對於 Gucci Mane 的一種檢驗。




相比 Rae Sremmurd 和 MGK 的「稚嫩」，筆者認為如果 Gucci Mane 能夠通過 Reebok 的檢驗，也通過社會的檢驗，他可能會率先推出自己的簽名鞋款，喜歡 Trap 音樂的和喜歡 Gucci Mane 的朋友可以拭目以待。


MGK 與 Rae Sremmurd 的醞釀

Rae Sremmurd 接替 Kendrick Lamar 代言 Reebok Classic Leather 系列，以目前兩位小朋友的國際認知度而言，這是一對還需打拼的組合。Machine Gun Kelly 代言 Reebok Club C 系列，目前沒有專屬配色釋出，所以 Reebok 簽約 MGK 的目的很明確，在以黑人為主的美國饒舌圈，他隨時可能成為一張出其不意的「牌」。簽約兩組人，Reebok 的目標很明確，是以未來為方向去培養後備力量。

看完 Reebok 如此縝密的藝人計劃各位是不是看出了品牌是如何「新走」的？

當然，如果你對幾組音樂人均不感興趣的話，Reebok 同樣為各位準備了與店鋪及品牌的聯名老路等你「新走」。讓我們看看接下來還有哪些值得關注的 Reebok 吧。


atmos x Reebok Instapump Furyatmos作為Reebok老朋友，雙方合作多款Instapump Fury都成為Sneakerheads的必收之物。此次雙方以日本重度水洗牛仔為靈感合作推出配色版本，各位是否期待呢？


Head Porter Plus x Reebok Classic LeatherReebok 與 Head Porter Plus 再度以 2013 年豹紋為配色靈感，時隔 4 年同樣以 Classic Leather 為藍本再推聯名，如果 4 年前沒有買到的朋友這次一定不能錯過。


Epitome x Reebok Instapump Fury亞特蘭大時尚名所 Epitome 聯手 Reebok 以「The Evolution of the Woman」為主題推出女性專屬配色版本的 Instapump Fury，如此清新可愛的配色是否擊中你了呢？


Sneakersnstuff x Reebok Classics Club C 85 "Premium"放棄一切花俏手段，沒有出位的配色也沒有怪異的靈感，此番 Sneakersnstuff 還原本真，以高品質皮革打造 Reebok Classics Club C 85 "Premium"，就是為各位帶來最高品質的鞋款，喜歡簡潔設計和小白鞋的朋友，這款高品質 Club C 85 值得你去關注。


Billy’s x Reebok WorkOut Clean FVS作為日本新興滑板品牌，Billy’s 此次與 Reebok 的聯名一改往日用粉絲裝點細節的設計，直接採用粉色覆蓋鞋面。除此之外，WorkOut Clean FVS 也一改鞋款復古網球鞋的屬性，被 Billy’s 改造為一款造型出眾的滑板鞋。相信鞋款復古的氣質加上粉色系營造的氛圍，定會成為各路潮人的腳下新選，也會是各位板仔的全新嘗試。

Reebok 的老路新走讓人們重新看到品牌的活力，同時也讓筆者抱有充分的理由去期待 Reebok 未來能為我們帶來更多優質的鞋款。話不多說，筆者要賺錢購買 Future x Reebok Furikaze 了！


Editor / Trippin
Source / Reebok & HYPEBEAST & SNS & atmos & Billy's & Google