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不得不承認受到《中國有嘻哈》的影響,越來越多品牌或是個人喜歡打著嘻哈的名號去做一些事情,最基本的情況便是翻看朋友圈大家情不自禁在尋找著辭藻間的押韻。

前些時日 MIXFIT 編輯部內聊到關於嘻哈,關於球鞋的話題,於是筆者受到啟發想要寫一篇關於為何運動品牌都喜歡找嘻哈歌手聯名的文章。

被搬上 Supreme 也被忽視的著名嘻哈團體 RAP-A-LOT

其實為何嘻哈音樂會和球鞋產生如此多的聯繫,原因很簡單。不探討嘻哈音樂的起源,也不用深挖上世紀 70 年代 D.J Kool Herc 以及 Grand Wizard Theodore 兩位偉大先驅的歷史,在 80-90 年代間,做 Hip-Hop 的前輩絕對想像不到現今嘻哈歌手能夠穿著時裝品牌出席各種活動,也不會想到如今一雙球鞋能夠買到上萬元的價格。



面對多數出身貧民窟的 Hip-Hop 歌手,一雙幾十美元的球鞋已經成為一種奢侈的象徵。即使現今對於很多美國小城鎮的孩子來說,如果你穿著一雙上百美元的 J’s 都能成為你丟掉性命的理由之一!

圖片選自《DOPE》影片截圖

從 80 年代開始,由 RUN DMC、Native Tongues、De La Soul、Public Enemy 及 RAP-A-LOT 等組合影響的嘻哈服飾風格作為傳統被人們銘記並延續。作為最初街頭文化的載體,球鞋隨著嘻哈文化的成長也在不斷成長。

De La Soul x Nike Dunk Pack

Public Enemy x Supreme x Vans SK8-Hi

RUN DMC x adidas Originals Superstar 80s

以上鞋款是為了紀念成名已久組合而推出的鞋款,也可以看出從 2000 年後人們越來越重視嘻哈文化與饒舌歌手的發展。

作為行業先驅,2003 年 Reebok 首度與饒舌歌手進行官方合作,攜手 G-Unit 的 50 Cent(這位歌手相信就不用為大家詳細介紹了吧)推出 G-Unit x Reebok G6 鞋款。



隨後 2005 年 Jay-Z 也加入 Reebok 家庭推出 S.Carter 系列鞋款。



在 S.Carter 系列鞋款誕生之前,2003 年 Nike 便為 Jay-Z 的偽謝幕專輯《The Black Album》推出聯名款 Air Force 1,相比今年 Nike Air Force 1 35 周年帶回的純白色 Roca-a-Fella 元年款(2004)之前,這雙 Jay-Z x Nike Air Force 1 Low "The Black Album" 率先誕生,只不過這雙是贈送給 Jay-Z 的專屬版本並未市售。



隨後便有了如 Kanye West、EMINEM 等饒舌歌手與運動品牌推出的合作鞋款。對於兩位現今 Sneakerheads 都能如數家珍的合作系列筆者不說太多,選出兩款筆者認為可能會被大家遺忘的合作和大家分享一下。

EMINEM x Nike Air Max For Charity Auctions Round 2 Air Max 93 D-12 2006這款鞋是為 EMINEM 出身的 D-12 組合設定的慈善鞋款,相比 Nike Air Max 90 與 Air Max 95,這款 Air Max 93 是被人們忽略,EMINEM 常年上腳的鞋款之一。經典意味毋庸置疑。

Kanye West x Reebok S.Carter Collection 2008

對於 Kanye West 的聯名想必大家都十分了解,除了 2005 年 Nike 為 Kanye 首張專輯《The College Dropout》推出的 Air Max 180 外,這款 Kanye West x Reebok S.Carter 算是極冷門的鞋款了。

這些小插曲過後,讓我們引出本文的重點,那便是 2017 年的全面嘻哈熱潮。在這一年,越來越多新生代嘻哈歌手與運動品牌推出聯名鞋款。



其實說到今年饒舌歌手推出的聯名鞋款,筆者率先想到了這雙 Tyler,the Creator x CONVERSE One Star。遺憾錯過雙方合作的首個聯名鞋款,這也是通過 Tyler 本人名字而不是其品牌 Golf le Fleur 進行聯乘的系列,之後 Golf le Fleur 也與 CONVERSE 進行了兩度合作均是大賣,想想曾經被人們一度忽視的 Odd Future 及 Golf Wang 聯名的 Vans 系列真是可惜了。

Skepta x Nike Air Max 97

這款鞋在筆者心目中排名高並不是因為鞋款造型或是配色吸引到我,同樣不是噱頭性「SK AIR」戳中我,Skepta x Nike Air Max 97 最吸引筆者的地方在於為各位熱愛嘻哈文化的朋友打開了一扇全新的大門,作為一名英國饒舌歌手,Skepta 將英國特產「Grime」曲風帶向世界。希望大家能通過對於 Skepta x Nike Air Max 97 的熱愛去真正了解 Grime 曲風,讓你閒聊間不只有 Old School 或是 Trap。

GUCCI MANE x Reebok DMX Run 10GUCCI MANE 作為現今主流 Hip-Hop 曲風 Trap 的亞特蘭大本土先驅人物之一看,眾所周知 GUCCI MANE 就是 Trap God 的本尊。不說 GUCCI MANE 與 Young Jeezy 早年間的二三事,GUCCI MANE 的確也算是官司纏身的問題饒舌歌手之一。Reebok 簽約 GUCCI MANE這件事情讓筆者由衷為他感到高興,這也證明他擺脫麻煩專心做歌了。這款率先曝光的 GUCCI MANE x Reebok DMX Run 10 不知今年能否發售,各位喜歡 GUCCI MANE 的朋友,這雙鞋值得你等待。

FUTURE x Reebok FURYKAZEReebok 簽約 FUTURE 後一直動作不斷,全新 Reebok FURYKAZE 融合 Instapump Fury 與 Kamikaze 鞋款的精髓打造的 FUTURE 首款簽名鞋,不論高街的造型還是合作的誠意度都是不容錯過的饒舌歌手簽名鞋款。目前 Reebok 官方已經發布 FUTURE x Reebok FURYKAZE 的全新「黑魂」配色,相比上一版低調的灰色,黑魂更能體現出 FUTURE 本人低調且華麗的饒舌風格。

A$AP Nast x CONVERSE

A$AP Mob 作為現今最火爆的嘻哈團體動作頻頻,除了先鋒代表 A$AP Rocky 與創造 VLONE 品牌的 A$AP Bari 外,A$AP Nast 呼聲算是第三高的成員,CONVERSE 也沒有忘記這位 A$AP Mob 的成員,為其推出聯名系列,一款 One Star 與一款 All Star Hi 70's 足見 CONVERSE 的誠意,聯名大賣也讓大家期待 2018 年雙方是否還有再度合作的希望。

Kendrick Lamar x Nike Cortez "DAMN"

Kendrick Lamar 作為一名成功走向台前的商業饒舌歌手,其個人專輯《DAMN》大賣後也從Reebok轉戰至Nike麾下。曝光的這款以《DAMN》專輯為配色靈感的 Nike Cortez 也受到人們的關注,左右腳後跟處寫有「L」與「K」字樣彰示著這款鞋主人 Kendrick Lamar 的名字。不過筆者更欣賞他以康普頓「血幫」與「瘸幫」為靈感設計的 Kendrick Lamar x Reebok Classic Leather。

Travi$ Scott x Nike Air Force 1 AF100即將發售的 Travi$ Scott x Nike Air Force 1 AF100 讓人充滿期待,Travi$ Scott 本人不止一次在個人 Instagram 上曝光了這款鞋,作為說饒舌圈中的頂級 Sneakerhead,他對於球鞋的熱愛眾人有目共睹(不算音樂節因為 YEEZY 350 Boost 打人事件),這款吊足人們胃口的 Air Force 1 你是否會購買呢?

看完這些新生代嘻哈力量的表現,大家千萬不要忘記真正的「老學校」。

Jay-Z x PUMA Clyde "4:44"以 Jay-Z 全新專輯《4:44》為靈感打造的鞋款,曾經的紐約之王告訴大家就算年輕一代崛起,王依然是王。

Cam’ron x Reebok DMX RUN 10

The Diplomats 作為筆者最喜歡的也是受到其很深影響的傳奇饒舌團體,像 Jim Jones 與 Juelz Santana 這樣優秀的成員可能已經被新生代的嘻哈青年漸漸淡忘,但是作為曾經 The Diplomats 的當家大哥,Cam’ron 依然保持著活躍度,看完這款 Cam’ron x Reebok DMX RUN 10,不知道還有多少人能和筆者一樣穿上這款鞋再度喊出:「It's Dipset Bxxch!」的口號。

DJ Khaled x Air Jordan 3 "Grateful"Air Jordan 3 作為大胖子 DJ Khaled 最喜愛的 Air Jordan 系列鞋款,Jordan Brand 也沒有辜負饒舌圈中最「重量級」的 Air Jordan 收藏家心願,一雙炒賣價格已經 6 位數的 DJ Khaled x Air Jordan 3 "Grateful",不知道有沒有人願意為其買單呢?

Ghostface Killah x Extra Butter x ASICS GEL-Lyte MT "Pretty Toney"曾經 Wu-Tang Clan 旗下最不拘一格的 Rapper——Ghostface Killah 在今年推出自己的聯名鞋款,相比 2008 年與 adidas Originals 推出的聯名系列,這款 Pretty Toney 更像是他對於自己風格的一種表達,時而 G Funk 時而 Blue 與 Trap 變換的曲風都在詮釋 Ghostface Killah 鬼才音樂審美,也許這款鞋並沒有前面幾款這樣出名,就像他本人一樣,真正了解他音樂風格的人也許才能接受這款鞋。

回到文章的標題,為何品牌都愛找嘻哈歌手做聯名?第一,美國嘻哈已經形成一種文化氛圍,這樣的文化氛圍是直白的也是真實的,你可以五音不全,但是你要在歌曲中表達出你自己的態度和風格。第二,嘻哈也是一種年輕人表達自我的方式,相比 POP 的傳統,ROCK N ROLL 的瘋狂,嘻哈是一種有態度的年輕文化,因為畢竟從第一首公認的嘻哈歌曲由 SugarHill Gang 演唱的《Rapper's Delight》(1979)過去還不到 40 年的時間,這樣年輕的文化更容易被渴望展示自己個性的年輕人所接受。有時候不得不成為,現今球鞋消費主力群體是 90後甚至 00後 10後的天下了,年輕人更喜歡年輕的東西,在這個饒舌人才輩出的年代,也許 00後已經是老年人了,越來越多 90、00後走向台前,他們在用歌詞詮釋著年輕人的想法,年輕人的聲音,也許正式因為如此,越來越多的品牌想要找到出色的饒舌歌手,用球鞋作為載體去發聲。


結語
越來越多品牌喜歡用嘻哈去製造聲音,當看著曾經因為愛好而打拼的年輕人口中唱出廣告詞的瞬間,也許筆者流下的淚水滋味包含了喜悅與悲傷,喜在大眾認可了這樣的音樂形式,很多嘻哈歌手回家也能對父母說:「看,爸媽,你兒子上電視了」,悲則是看到嘻哈被當做聚寶盆一樣不斷被商業所消耗。也許 2017 年對於更多人來說是嘻哈文化的起點,但是想要成為美國現今嘻哈產業的模式還要經歷很久的磨合與陣痛,筆者相信,總有一天在中國或是台灣的土地上嘻哈會成為一種文化而不是一種現象,讓我們期待這一天的到來吧!



Editor / Trippin
Source / Sneakernews、Highsnobiety、Nike、Reebok、GQ 、Google

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