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對於北歐品牌總是有種既遙遠又陌生的印象，往往是透過家具與建築感受到他們「極簡」、「質感」的一面。有在關注品牌的人應該對來自北歐的 Wood Wood 不陌生，不過你知道他們的品牌故事嗎？今天將與創辦人 Karl 聊聊他們的品牌故事。

「一個是從選貨店起家的品牌、一個曾在酒窖裡面販售的品牌、一個與電影《Goodfellas》息息相關的品牌，這些都是 Wood Wood 15 年間的歷程。」



從選品店開始的品牌路
Wood Wood 最起初所開設的選貨店裡販售了許多服飾與公仔，從高端時尚到街頭潮流都有，因此他們想做一個反映出整間店舖概念的「綜合體」，也就是後來的「Wood Wood」。

「如果要將 Wood Wood 分類的話，應該是頂級的街頭品牌」。


▲ Wood Wood 位於哥本哈根的店舖。（圖片來源 / Wood Wood）

關於 Wood Wood 名稱的由來
其實 Karl-Oskar Olsen 與 Brian SS Jensen （Wood Wood 兩位創辦人）最起初是在哥本哈根市區的一個酒窖內販售 Tee ，賣了幾個月後，他們倆發現品牌真的需要個名稱，因此將長期處於酒窖內，與木頭製品為伍的想法而發想到了「Wood」這個單字。再加上創辦人 Karl 很喜歡的一部美國幫派電影《Goodfellas》（中譯為四海好傢伙），片中有個人物叫 Jimmy Two Times，他說任何話句尾都會重複兩次「I’m gonna go get the papers get the papers.」因爲這個靈感，他們便取名為 「Wood Wood」。



每次聯名中的堅持
Wood Wood 其實有許多聯名企劃，在每次合作中他們最重視的是整體的形象與藝術上面的方向，像是視覺呈現與服裝搭配，Wood Wood 都會有自己想要說故事的方法，這也是他們最堅持的部分。



大環境的改變
Wood Wood 品牌創立來到 15 周年，在經營品牌這一路下來，他們認為環境最大的改變是「網路的興起」，尤其是那些從網路崛起的影響者（網紅），他們對於服裝圈的影響可以說是近幾年來很特別的景象，甚至是品牌、媒體都需要跟他們合作。 Karl 表示「我不會覺得這樣不好，這反而是個很有趣的現象，就像現在的消費者也沒有所謂的穿搭限制，你可以任意搭配自己的穿著，會造成這些開放且自由的思維，也是因為網路發達所造成的。」





「環保這條路還有很多東西要學習，如果你想通了，就會去做。」

從 Double A 選用了低污染的材質可知道，Wood Wood 是有在關注環保議題的品牌，不過服裝產業多少都會帶給環境一些污染，身為品牌主理人的 Karl，是抱著怎樣的心態去面對呢？「環境這件事情是近幾年才開始意識到的問題，有些品牌才開始覺得該負點責任。我在成立副牌 Double A 的時候就決定要強調永續概念，所有服飾皆在歐洲生產，且採用 Oeko-tex 100 認證無害布料與 100% 有機純棉。而 2015 年我也給自己訂定了一個目標，希望 Wood Wood 所生產的東西也跟進 Double A 選用環保低污染的材質。（註：Double A 為 Wood Wood 的副牌，服裝風格較為素雅與基本）



「我們身處的環境，造就北歐品牌樣貌」

大眾對於北歐品牌的印象都蠻一致的，擁有「簡潔、質感」這兩個特質，很好奇究竟是什麼原因，造就這種品味與氛圍？「這些風格跟北歐的生活方式與環境有很大的關聯」北歐很知名的是傢俱以及建築方面的產業，因此品牌在選布料與設計上也會被這些耳濡目染的環境所影響，造就了現在的極簡的面貌。「但我不認為 Wood Wood 充滿北歐風格，我們比較偏向國際樣貌，因為靈感是來自東京、紐約及世界各地。」





Wood Wood 品牌主理人之一的 Karl 除了經營品牌之外，私下的興趣是「騎自行車」甚至還擁有一個自行車品牌 pas normal studios。「騎車對我來說既是放鬆也是找尋靈感的方法，我很喜歡探索大自然，在騎車的時候思緒會比較清晰。」他會成立 pas normal studios 無非是想將一些時尚的元素帶進單車品牌中。


▲Wood Wood 品牌創辦人來台灣也有到外雙溪騎乘單車。



北歐人眼中的美景
「當我們的班機降落時，俯瞰整座島嶼，真的很漂亮。」整個台灣的風格與時尚都有帶有一點日式氣氛，最後 Karl 也表示：「雖然我是第一次來到台灣，不過我會想再多來幾次。」



由 Karl-Oskar Olsen 與 Brian SS Jensen 於 2002 年在丹麥哥本哈根成立的品牌 Wood Wood ，是時尚、運動、次文化街頭服飾、音樂、藝術等元素構成的綜合體。



後記
在與創辦人訪談之後發現 Wood Wood 不單純是個品牌，更是一種風格與態度，而這個態度是來自於他們對時尚意識的真誠流露，以及創辦人的根源——哥本哈根。
雖然創辦人本身表示「我不認為 Wood Wood 充滿北歐風格」不過如同他所說的「長期被自己所處的環境影響著」，就算靈感來自世界地，也有著哥本哈根的靈魂。






Editor / Monique
Photo / Perry、DPT