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就在 10 月 31 日時，路易威登（LOUIS VUITTON，以下簡稱 LV）在中國官方微博宣布了吳亦凡正式成為 LV 的品牌代言人，這條發文在 2 小時就引起了 50 萬個轉發、2 萬 4 千個按讚，而 LV 創意總監 Virgil Abloh 也順勢在個人 IG 頁面上，發布了相關消息，理所當然的引起議論！



不過其實吳亦凡與 LV 間的合作早有跡可循，在 10 月初時，吳亦凡受邀參與 AMA 全美音樂獎時，就身穿 Virgil Abloh 所設計的 2019 春夏系列現身，之後不少活動場合也選擇 LV 的配件或服裝，Abloh 還曾於個人社群帳號上分享吳亦凡的作品。而吳亦凡除了成為品牌代言人的消息震驚全球外，他的首張專輯《Antares》也在 11 月 2 日中午 12 點於全球正式發行，近 246 個地區在內的各大音樂平台將同步上線。這條消息立即被各大媒體網站轉發，由此可見，吳亦凡目前的影響力已經不侷限於亞洲地區，至於他能否替 LV 帶來可觀的業績成長，也許我們該先明白，為什麼 LV 願意與吳亦凡合作？



吳亦凡在全球站上了一個新高度
對許多台灣人來說，第一次注意到吳亦凡應該是從《中國有嘻哈》這個節目開始，除了「你有 Freestyle 嗎？」一詞因為節目被廣傳外，吳亦凡的穿著、音樂，更隨著節目成為焦點。透過 Google Trend 來看，吳亦凡的聲勢隨著《中國有嘻哈》開播而水漲船高，就連在美國、加拿大等地，也有許多人開始搜尋《中國有嘻哈》、吳亦凡等關鍵字，可見得節目不僅帶動了華語嘻哈的能見度，更助吳亦凡在全球站上了一個新高度！




而在節目之後，環球音樂集團（Universal Music Group）的美國全球總部便正式宣布，與吳亦凡簽下了全球專屬音樂合約，他將與環球音樂及旗下廠牌 Interscope Geffen A&M、Island Records U.K. 及環球音樂中國合作，在全球發行更具多元化和影響力的音樂作品。這也是環球音樂集團國際拓展計劃首位簽約的華人 ，更是唯一一位登頂美國 iTunes 榜首的華人歌手。首張專輯《Antares》於 11 月 2 日全球正式發行，近 246 個地區在內的各大音樂平台同步上線，專輯上線不到五小時即登上美國 iTunes 專輯總榜及 Hip-Hop／Rap 專輯分榜第一位（雖然後來發生買榜疑雲），首播主打曲〈November Rain〉在 Youtube 上線短短四天，就有 80 萬的觀看次數。



除了音樂作品外，吳亦凡也積極參與電影演出，像是去年的《限制級戰警：重返極限》、《星際特工瓦雷諾：千星之城》等大片。目前吳亦凡的微博有著 4 千多萬的粉絲追蹤、IG 則有 633 萬多人追蹤，種種跡象來看，吳亦凡展現了積極進軍國際市場的企圖心。

「吳亦凡同款」成為熱搜，替 Burberry 代言，引發購買潮！
知名度大增的吳亦凡，可以說是繼陳冠希、余文樂之後的最新「帶貨王」！隨便在淘寶上打上關鍵字「吳亦凡」，就出現一堆借用名號販售的商家。像是他之前著用的 Supreme 商品、潮鞋等售價都硬生生的漲了兩倍以上，甚至還有商家在微博上跪求吳亦凡著用哪幾款單品。




除了能帶起潮流趨勢外，吳亦凡對於時尚的參與度也影響廣泛！像是在 2016 年 10 月他被成為 Burberry 首位非英裔品牌代言人，就讓 Burberry 2016 年第三季度銷售額硬生生大漲 25％，國外媒體皆認為吳亦凡是品牌業績增長的最大功臣。到了 2017 年 8 月，吳亦凡還成為香港多品牌零售集團 I.T 成立以來的首位代言人，同時，吳亦凡與 LVMH 旗下的寶格麗、Givenchy 等品牌也有合作。顯然具備巨大流量的吳亦凡，成為許多時尚品牌的合作首選。



而根據貝恩公司最新發佈報告指稱，2018 年中國的奢侈品銷售預計將增長 20% 以上，其中全球個人奢侈品銷售收入約三分之一為中國消費者所貢獻，他們對於品牌的需求不斷增加，也越來越挑剔，成為推動奢侈品產業增長的主要力量。而在亞洲市場上，年輕一代的消費者雖然消費力強勁，不過對品牌的忠誠度卻越來越低，所以奢侈品牌為了吸引年輕消費者購買，除了讓本身走向與「街頭」媒合，讓年輕消費者有感外，還找來像吳亦凡這樣的指標性人物，更容易刺激業績成長。


像韓流般將「中國文化」傳播全球
至於在音樂創作上，吳亦凡推出首張專輯《Antares》前，就有多首非常國際化的熱門歌曲，像是〈6〉、〈Lullaby〉、〈Juice〉、〈Deserve〉和〈Like That〉等作品，然而如果仔細聆聽，你會發現在這些歌曲背後，其旋律的走向有著華語流行曲那種悅耳的指向性，或是在人聲處理上表現的柔美性，都有明顯的東方色調，特別蘊含了一種東方才有的煙渺夢幻感。



像在〈中國魂〉這首歌裡，不會聽到笛子、古箏、琵琶、嗩吶等標誌性的中國傳統樂器，反而是透過詞、曲傳達中國文化，比如直白地唱出「你看見我是中國人，你知道我有中國的魂」詞句，或是在〈天地〉中唱到「江湖人說我不行，古人說路遙知馬力，陪我走陪我闖天地，我從不將就我的命運」。吳亦凡之所以為專輯取名為 Antares，其實有著結合了東西方的兩層含義，在西方星象裡， Antares 代表天蠍座的心臟、在東方星宿中，意象著蒼龍之心，就像吳亦凡的音樂創作融合了東西方音樂的概念與元素。


▲〈中國魂〉


▲〈天地〉

吳亦凡展現的不只是所謂中國風歌曲，一定要出現大量的民族樂器，也證明了中國文化與嘻哈音樂結合，是有著巨大能量。在《Antares》這張專輯裡，吳亦凡同時擔任專輯監製、音樂製作人、詞曲創作人，力求呈現出一張在全球範圍內都具有流行性的國際化專輯，同時他也希望能憑自己的音樂在國際音樂市場注入一股強勁的華語力量，讓華人歌手在國際舞台佔有一席之地。在愛奇藝官方公佈《中國新說唱》開播發佈會現場，大陸媒體向吳亦凡提問道：「我們都知道你比較國際化，那你怎麼轉變成中國風格的？」吳亦凡答道：「我覺得中國風就是國際化！」有此可見，吳亦凡正運用著自己的音樂作品，像韓流般在全球傳播屬於自己國家的文化。


▲吳亦凡在《中國新說唱》的導師公演中，將中西元素完整融合，不僅請來傳統樂器中國鼓、琵琶、古箏和鑼伴奏，還有京劇演員空降撐場。演唱完畢後，吳亦凡在舞台上表示：「致敬所有堅持中國說唱的歌手」。

後記就像上述提到的現況，中國人在奢侈品上的購買力驚人，就算現在傳出「消費力降級」的情況，仍不可否認中國市場對於奢侈品牌來說有著多大的吸引力！為了抵擋 Gucci 母公司開雲集團近年來不斷挑戰 LVMH 集團在時尚界的話語權，自 2018 年開始，LVMH 集團的動作變得十分果斷，像是招攬 Off-White 創始人 Virgil Abloh、原 LV 男裝創意總監 Kim Jones 則加入 Dior、Kris Van Assche 則調至 Berluti、YSL 前創意總監 Hedi Slimane 則加入了 Celine 等，展開了一系列創意總監大洗牌的行動。



如今，帶有流量的明星更迭速度越來越快，能符合奢侈品品牌高標準的明星卻相當稀少，種種跡象顯示 LV 不能錯過吳亦凡，或許就像 LVMH 首席財務長 Jean-Jacques Guiony 先前回應市場對 LV 向街頭潮流靠攏的質疑，「我們並不擔心過度曝光，真正的風險是話題不夠以致於不能在市場競爭中衝在前面。」而且對吳亦凡來說，成為 LV 品牌代言人將更有利於在全球推廣他的中國風音樂作品吧。



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Editor / Alec
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