混着 MIXFIT Online Magazine

「潮流新訊每天如飛雪般降下，所見的每一則信息都是產業更迭，我們將起落間的動態記錄下來，順其自然地讓一切發生在文化之上。」這是演員陳柏霖和香港設計師九叔合作起創 (A)NOWHEREMAN 的共識，也是兩位看待潮流發展的重要原則。



隨性地紀錄周遭一切，成為品牌充足的養分
同為品牌創意總監，陳柏霖從至今閱歷四方的經驗說起：「小時候在美國成長，後來回到台灣讀書，進入演藝圈後，因為工作關係必須到處飛，根本就是一個 A Nowhere Man（四處漂泊的人）。」但漂泊並非漫無目的地自我放逐，而是在過程中自我探索，並更加留意周遭環境的種種細節。18 AW〈ENCOUA/RAGE〉選用螢光布條、單寧材質等功能性高的質料，就是在滿足日常需求的前提下，設計出符合時宜，且具趨勢性的服裝。



當文化的起點——日常周遭的一切開始被重視時，產業內不論是創作者、經營人及各品牌的關鍵受眾，就毋需在意，甚至不會意識到潮流品牌往往背負著厚重的文化使命。因此，(A)NOWHEREMAN 選擇當一位自在的流浪者，非刻意自立高台，笑傲產業和文化發展間的拉扯矛盾，而是希望能走出第三條路，紀錄過去、現在、未來發生的一切，讓所見所聞得到重新詮釋的機會。



影視傳播與文化故事鋪製了當今的時尚現況
談到對街頭潮流文化的啟蒙，柏霖和九叔不約而同地提及 1995 年 Lary Clark 執導的作品——《KIDS》對九零年代紐約街頭的深刻描繪，上映後重新帶起全美滑板熱潮，Supreme更是在此片中獲得大量曝光機會。



此外，Spike Jonze 的廣告作品也受柏霖推崇。13 年 Lacai《Fully Flared》紀錄片廣告運用強而有力的爆破效果，16 年 Kenzo 的香水廣告則突破女性端莊淑亞的刻板印象。Jonze 顛覆了傳統視覺思維，將時尚與潮流文化得以被大眾更深刻地記憶。品牌必須在了解單品背後發生的故事與議題後深入操作，而影視作品是最快、也最具影響力的溝通管道。


▲Spike Jonze 的《Fully Flared》紀錄片


▲Spike Jonze 拍攝的 Kenzo香水廣告

「時尚包裝了我們身邊的大小事，若沒有資金與創意的挹入，哪來品牌一季季的變化，更不用說推動產業持續前進。」柏霖進一步以美國車廠的朋友為例：「他每天固定穿 Carhartt 工作，我們可能認為他很潮很 OG，但對他來說那就是他習以為常的制服。」的確，Carhartt 在經歷了超過百年的品牌演化後，從純工作服的藍領形象，轉變成休閒品牌。其中社會變化等因素不容忽視，而品牌若不主動再造形象，Carhartt 也無法延續他的價值。「不可否認的是，時尚需要資本翻玩，延續文化故事的價值。」柏霖為他的長期觀察下了一個小結。



時尚品牌成為經典的條件？
「總括來說品牌續航力是關鍵。」曾長期擔任香港潮流雜誌《東Touch》編輯，設計師九叔本人就是一部近代潮流文化編年史，看盡無數品牌的起落興衰。「身為編輯，我們評論品牌每季的優劣勢，長期觀察如何成為經典，而眼光、符號、品質及時代意義是我認為四項環環相扣的要素。」九叔解釋，眼光即是嘗試多樣的體驗後，以不同觀點切入創作面與經營面；符號即立意清楚，且符合品牌預設的調性；品質則必須在布料選材和設計剪裁上不斷地精進研究；時代意義則具帶動人群，富含跨國、跨行業、跨思想上的指標。



九叔和柏霖用以下兩品牌解釋——百年油布外套品牌 Barbour 靠精細的專利手藝，與對油布材質的研究革新，獲得三張英國王室的認可，海內外名人如黛安娜王妃、大衛貝克漢、木村拓哉、權志龍經常身穿 Barbour 出席公開場合，知名度自然快速擴散，更鞏固了品牌經典不雋的老牌形象。



2012 年 Virgil 打造的高端街頭時尚帝國 Off-White，起初藉顯眼的品牌 Logo 抓住全球年輕人目光，成功的話題操作與出乎意料的聯名系列，成功打進不同市場，於短短五年內翻轉街頭品牌的既定形象，連帶影響了整個千禧世代的品牌操作模式。



「『如果停留，就不會進步。』時尚品牌必須抓住這個要點，畢竟這個產業的資訊流動速度是異常的快。橫向向同業學習，縱向以歷史為借鏡是新品牌應有的態度，當然 (A)NOWHEREMAN 也正朝著這個方向前進。」柏霖和九叔互相期許著。



訪談最後，柏霖和九叔再次強調不會刻意賦予品牌厚重的文化使命，會讓一切自然而然地發生。「我們享受的是做品牌的過程，按照一致的共識把我們的想法慢慢實踐。」循著兩位對時尚的看法，我們能更深入地了解全球潮流脈動，也期待未來 (A)NOWHEREMAN 能和不同品牌、創作者及藝術家擦出合作火花，呈現顛覆思維的作品。

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Editor / Antony、Monique
Photo / (A)NOWHEREMAN、Pinterest、Juksy、The Idle Man