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02.21.2019
新時代日潮頭把交椅，輪到 Girls Don’t Cry 來坐！
圖中這雙 Girls Don’t Cry x Nike Dunk Low Pro SB，堪稱近期 Sneaker 市場上的一大熱門。
隨著 Nike SB 復興計劃一步步落實，這雙鞋從 2018 年年末便引發了極高的關注度，更是在二級市場收獲了近 47500 日元炒價的高分成績單。
不僅在球鞋市場狂攬一票，相互加持的 Girls Don’t Cry 與 HUMAN MADE 的聯名也讓品牌的名聲水漲船高。
也許看到這你們還是一臉懵？為何這個沒聽過的品牌已經預定了新時代日本潮流頭把交椅？
想要深度了解 Girls Don’t Cry，不妨從品牌的創始人 Verdy 開始講起。
他是一位活躍於日本音樂、時尚、滑板領域的平面設計師，在潮流品牌迅速更迭的今天，Verdy 這個斜槓青年身上必須有「混圈」的標簽。
▲其中不乏 Virgil Abloh、Herson Preston 等大咖亮相。
2010 年好友創辦了 VK Design Studio的Verdy，近兩年才打通自己任督二脈，此前他負責的多是音樂領域的平面設計，後來「轉行」為地下派對、音樂節和滑板品牌設計海報、T-Shirt 等潮流衍生品。
相比以鞋入行或是以服敲門的日本潮流老前輩，Verdy 另闢自己的道路，通過平面設計與爆紅代名詞 Pop-Up 店鋪在處於潮流圈低谷的日本闖出了一片新天地！
在日本潮流大佬們屢次推薦的澀谷咖啡館 ABOUT LIFE COFFEE BREWERS 中， Verdy 聯手潮流品牌 Carrots by Anwar Carrots 舉辦了名為「WASTED YOUTH」的 Pop-Up，在沒有 Girls Don’t Cry 的 Slogan 之前，我們便見識到了 Verdy 對於普普藝術的掌控能力，極具標識性的鬱金香與啤酒罐，更是成為了日後「WASTED YOUTH」的必備元素。
▲WASTED YOUTH ABOUT LIFE COFFEE BREWERS Pop-Up
Verdy 也向他的追捧者們坦承設計語言：「鬱金香」的花語是依戀，而啤酒罐和一旁散落的煙蒂與藥片都陪伴他走過了整個或愉快或失意的青春。他認為沒有比這些元素更能真實表達「WASTED YOUTH」主題了。
隨著「WASTED YOUTH」的設計被 Po 到社交平台，Verdy 也迎來了與知名潮流品牌 424 on Fairfax 的聯名，這一次 Verdy 讓全世界了解了Girls Don’t Cry。
▲424 on Fairfax x Girls Don’t Cry 單品。
與 424 on Fairfax 合作後 Verdy 便在原宿 SO1 舉行 Pop-Up。再度為 Girls Don’t Cry 在日本本土打下堅實的基礎。
▲SO1 Girls Don’t Cry Pop-Up
出人意料的是，這個 Pop-Up 現場潮人聚集，熱鬧非凡。
潮流人士對於 Verdy 的「一次性」設計趨之若鶩，所以創辦不到 2 年的光景，Girls Don’t Cry 憑借著病毒式的 Pop-Up 和飢餓行銷，只需每次變化聯乘對象和設計主題色調，便能在社群時代的潮流圈中掀起軒然大波。
一個簡簡單單 Girls Don’t Cry 的 Slogan 也讓 Verdy 成為了日本新生代潮流的領軍者之一。在這個潮流精神娛樂至死的年代，Verdy 精準的抓住了街頭的脈搏，而他從初中時期受到的裏原宿文化薰陶，也讓他的產品於設計融合了 90s 和 2000s日本潮流文化的精髓。
Girls Don’t Cry 的 Pop-Up 也遍布全球的潮流地帶，這個生力軍品牌越發受到來自全球的潮流勢力關註和青睞。2 年的光景，已完成聯名無數。
Girls Don’t Cry x UNDEFEATED
在洛杉磯 UNDEFEATED 展開了 Pop-Up，除了單一的印刷 Logo Tee 外，為店員打造的夾克更是成為此次 Pop-Up 的亮點之一。
▲Girls Don’t Cry x UNDEFEATED Pop-Up
活動中最驚喜的環節當屬 Verdy 展示出在 2019 年發售的 Girls Don’t Cry x Nike Dunk Low Pro SB 鞋款。
Girls Don’t Cry x BEAMS T
在 2017 年 Girls Don’t Cry 與 BEAMS T 進行了合作。
2018 年的再度聯手，Girls Don’t Cry 改變字色，採用淡藍色為主色調設計的同時加入更多街頭人士喜愛的潮流延伸單品，也讓喜愛清爽風格的 City Boy 們擁有了全新的選擇。
▲2018 年 Girls Don’t Cry x BEAMS T 單品
Girls Don’t Cry x UNDERCOVER
聯手 UNDERCOVER 算是 Verdy 少年時期的一個夢想，Girls Don’t Cry 也憑借與 MAD STORE 的 Pop-Up 受到了更多日本潮流愛好者的關注。
「WASTED YOUTH」的頹廢感融入 UNDERCOVER 永恒的暗黑龐克，兩者合二為一，絕對是 Girls Don’t Cry 品牌設計巔峰作品。
▲Girls Don’t Cry x UNDERCOVER 單品
Girls Don’t Cry x Union TOKYO
&
Girls Don’t Cry x Union LA
在 2018 年的 6 月，Girls Don’t Cry 分別於 Union TOKYO 與 Union LA 展開了合作，推出服飾、襪子和抱枕等多款產品，設計依舊是我們熟悉的「變色調」處理。
▲Girls Don’t Cry x Union Tokyo 單品
▲Girls Don’t Cry x Union LA型錄
Girls Don’t Cry x The Good Company
Girls Don’t Cry x The Good Company 的聯名不再是單調的印刷 Logo 製品，這一次加入了紮染的設計，為大眾產生審美疲勞的 Girls Don’t Cry 帶來一絲新鮮的氣息。
▲Girls Don’t Cry x The Good Company型錄及單品
Girls Don’t Cry x READYMADE
這兩個品牌聯手本是讓小編十分期待的，可惜最終以 Logo 堆疊的形式展開，READYMADE 的金字招牌與 Girls Don’t Cry 的網紅效應結合在一起，看不出又任何新意，但是賣錢是一定的。
▲Girls Don’t Cry x READYMADE單品
Girls Don’t Cry x BABY-G 
Girls Don’t Cry 為慶祝 BABY-G 25 周歲生日帶來的一款非表款的聯名，濃濃少女風，印有 Girls Don’t Cry 的收納袋與表盒，講真十分符合 BABY-G 的調性，算是驚喜聯名作。
Girls Don’t Cry x HUMAN MADE 
對 Verdy 影響最深的人當屬 A BATHING APE® 的創始人 NIGO®，這一次與 HUMAN MADE 的聯名不僅僅是 Verdy 的圓夢合作，更是一次尋源之旅。在與 HUMAN MADE 的聯名企劃中，我們看到了早年間 ICE CREAM 的設計，也見到了 HUMAN MADE 與 Girls Don’t Cry 的完美結合。
其中一間印有「I KNOW NIGO®」字樣的專屬 Tee 也是 Verdy 為 NIGO® 打造的飽含「愛意」的作品。
Girls Don’t Cry 的聯名產品百花齊放，品牌更是受到了諸多藝人與 Fashion ICON 的高度關注。
▲日本知名音樂人 Redspider Jr.
▲日本演員，多棲創作家 Kunichi Nomura
▲日本 Happiness 組合成員 Yurino
▲日本模特、歌手 Mayumi Sada
▲日本知名音樂人 EXILE NAOTO
▲當然還有 Aleali May 這樣的 Fashion ICON 力挺
▲Lil'Yatchy 也為 Girls Don’t Cry 站台
▲就連卡家的大姐 Kourtney Kardashian 也是 Girls Don’t Cry 的粉絲
將目光瞄準世界的 Girls Don’t Cry，而不僅僅局限於日本的潮流市場中，Girls Don’t Cry x Nike SB 的聯名產品在全球多地瞬間 SOLD OUT 就是最好的例證。
一次次不斷的聯名加上名人的效應，已經讓讓 Verdy 領銜的 Girls Don’t Cry 漸漸坐上新時代日本潮流品牌的頭把交椅，雖然會有人把它比作日本的 ASSC，但穩定的產品質量和強大的人脈，讓 Verdy 的 WASTED YOUTH 與 Girls Don’t Cry 逐漸走向更高、更大的舞台。
相較其他日系品牌在近兩年潮流市場的頹勢，Verdy 的成功顯得格外搶眼。我們衷心希望 Verdy 懂得長生久視的道理，為如今乏善可陳的潮流領域再添新彩。
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Editor / Trippin、Monique
