混着 MIXFIT Online Magazine

於 2015 年由 Dover Street Market 所引進的品牌 Anti Social Social Club 一夕間爆紅， 主理人 Neek Lurk 更是成為了話題，憑藉著簡單不中斷的字句，清楚表達自己對於社交的障礙，勾起了眾多消費者的認同以及購買慾望，同時斗大的 Logo 字樣加上小圖式的點綴，亦是當下所流行的設計核心， ASSC 的旅程就此展開。





另外，真正讓品牌來到頂點的無非就是名人加持，這個反社交俱樂部一腳踏入了中西的潮流圈，舉凡 Kayne West 、 權志龍 、 Wiz Khalifa 等等皆著用過 ASSC 所發售的系列單品，這對於一個剛起步的品牌來說，無非是最好的廣告來源。



權志龍 G-dragon 選用 ASSC Weird Cap 現身，亞洲的潮流指標一出，品牌系列商品幾乎銷售一空，可見潮流資訊的創造，僅需要一張照片的時間。



Kayne West 著用 ASSC Mind Games Hoodie 出場，帶動了西方潮流對於該品牌的認識，胸前的小 Logo 顯得格外顯眼，在東西方的潮流 Icon 相繼著用後，品牌一步登天，社群媒體瘋狂轉載造成搶購熱潮， ASSC 似乎成為了街頭上除了 Supreme 以外另一個醒目的存在。



一轉眼， ASSC 官方網站已完全售鑿，連帶的也引起了再售商的覬覦，定價合理的各項單品因為入手的困難度開始加以炒價變賣，如同 Supreme 等限量商品的操作手法，增加品牌話題性。

然而， ASSC 所遇到的困境也一一浮現檯面，無論是層出不窮的乏味設計，還是遙遙無期的拖貨，都讓消費者逐漸對這個曇花一現的品牌失去信心，大量的留言湧入社群媒體，留言充斥著對於到貨時間的疑問，甚至有人索性將該品牌改名為 Anti Shipping Shipping Club，一連串的負面疑問等不到解答，對此，主理人 Neek Lurk 更是不用多做回覆，但有了名氣之後的品牌真的有能恣意妄為的忽略消費者嗎？市場的機制可不是這樣運行的。



以 Anti Shipping Shipping Club 作為品牌名稱，用以嘲諷 Anti Social Social Club 的超嚴重延遲出貨問題。



一成不變的設計，僅只是套用經典字句 Logo 用於不同品項以其他顏色呈現，消費者自然而然也對商品感到疲乏。



對於拖貨， ASSC 並不打算否認，寄出了對此的道歉信，然而，運送的延遲卻沒有因此而改善，引發消費者的不滿。

接踵而來的負評似乎也終於引起了 Neek Lurk 的重視，於 2018 春夏的型錄中展現了前所未有的誠意，不僅擺脫一貫的平拍照請來了真人拍攝，一成不變的設計也不復現，將經典 Logo 字句改變，無論是嘲諷自己的 EYE HATES NEEK ( 眾人討厭 Neek ) 還是印上 Fulfilled ( 已發貨 )，不外乎是主理人全心投入想救起這艘沉了一半的船。







不再只有萬年如一的 Anti Social Social Club，而是換了別的英文單字了。











並且整體版型剪裁也有所提升，更是以復古風格為走向，也推出了比以往多的品項，這真的是我們所熟知的 ASSC 嗎？好令人驚訝啊！

終於，這個看似反抗 ( Anti Social ) 的俱樂部，似乎一步步的回歸消費者，反社交的理念是否還能堅持不得而知，但 ASSC 本季作出的改變確實稍微扳回一城，大家也重新見識到主理人 Neek Lurk 當初一手打造的品牌絕非全靠運氣。但品牌接下來的命運也全部交付在消費者手上了，能否繼續存在就由讀者們自己決定了。





Editor / Casper
Source / Google
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