混着 MIXFIT Online Magazine

高端精品向街頭靠攏似乎也不是新聞，隨著 High end 的風潮再起，時下的青年願意掏出大把鈔票購入的也不再僅是 Supreme，端看先前 Louis Vuitton、Gucci 以及 Balenciaga 掀起的炫風便可略知一二，大夥兒心知肚明，這兩個八竿子打不著的平行產業勢必在當前世代產生無數交點。

延續先前 MIXFIT 為各位整理的文章《街頭化是精品的救星！什麼時候 GUCCI 和 BALENCIAGA 都變成「潮牌」了？》，今回便想探討接下來加入戰場的又會是哪一個品牌？而答案也自 2018 年街頭型人們的身上略顯端倪，義大利奢侈品牌究竟是否能成為答案？



Mario Prada （上圖左）於 1913 年一手打造的 Prada，最初以設計提袋、行李箱、鞋履等商品為主，憑藉著輕便、耐用的皮革行李箱迅速竄紅，隨後版圖快速擴張，至今已是義大利奢侈品牌中的代表之一，然而，過高的定價往往縮小了客群，所奠定的高端形象自然不在話下，又為什麼能在後續走向街頭呢？



而設計師 Mucica Prada 也在其中扮演重要的角色，一句「因為我不想要和別人做一樣的事」證明了她的獨一無二，她也表達了自己的看法，認為「醜」的定義並不比「美」差，甚至有趣，這也造就了她聰慧、困難、複雜、有趣、新鮮的設計所打造專屬於 Prada 的視野。

「隨趨勢鞋款，由下而上」
如同 Balenciaga 的崛起，街頭的眼光始終不離開鞋款，從流線外型的 Balenciaga Speed Trannier 到完整演繹復古 Dad Shoes 的 Triple S，難以想像時裝精品在時過境遷後竟成為了球鞋指標，在上述兩者風潮蔓延之際，不少人也重新注意到了這倒三角形的百年精品，自 Prada 16FW 的系列中發現了靈感。




▲Balenciaga 所發佈的鞋款 Speed Tranier 和 Triple S 雖然都有極高的定價，仍是供不應求銷售狀況。





先前登上伸展台的 Prada Cloudbust 成為了目光的焦點，前衛的外型，科技感十足的中底，不同於的 Dad Shoes 厚重，魔鬼沾的設計對比鞋帶顯得俐落，極高的辨識度，Prada 距離街頭市場僅一步之隔。

「名人渲染是最好的行銷手段」
這個行銷手法眾人皆知，趨勢不過就是模仿，當具有公信力的名人認可並且著用後，一股腦的追隨便能創造新的潮流，而回顧這一年來又有多少偶像給予 Prada 加持呢？


▲以帶貨能力著稱的 ASAP ROCKY 算是率先揭開了序幕，演唱會上的照片引起了網路上熱烈的討論，以黑紅的 Prada Cloudbust 鞋款搭配 Prada 所推出的尼龍腰包，將精品元素巧妙融入街頭搭配。


▲韓星權志龍當然也是其中一員，同樣在 Prada 2016 FW 的系列中做選擇，由 Prada 與法國藝術家 Christophe Chemin 合作，在《Impossible True Love》的開領襯衫上，是水手與埃及艷後 Cleopatra 兩人擁吻的畫面，品牌在 2016 FW 的亮眼表現絕對是大家有目共睹的。


▲NBA 球星 Nick Young 的穿搭功力一直是不容小覷的，在出席 ESPYS 的活動中，以 Prada 開領襯衫作為搭配主軸，胸口上辨識度極高的 Logo 也間接替品牌做了最好的宣傳。


▲以「潮童」姿態爆紅的 LEO 早已是年輕世代心中的指標，將 Prada 先前推出的水藍色運動套裝與 Supreme Box Logo 做為結合，搭載 Nike Air Max Tn，將精品與復古做結合，也讓街頭爭相模仿。

「亮眼的 Logo 以大於設計本質」
對設計師來說，這或許是個難以接受的事實，但這樣審美卻正在上演，時下青年求新求變當然也求快，一眼辨識出品牌帶表著兩件事情，其一是對外證明，一種自我良好的感覺隨著身上的行頭正向攀升，再者是歸屬感，回歸至街頭品牌的年代，你我身上若有著相同 Logo ，或多或少也代表者我們屬於同一個水平，儘管到了高端精品，這樣的道理仍然是千古不變的。







無論是帽款、衣著還是當紅的 Cloudbust 鞋款，Prada 都為該產品做出了優秀的鑑別度，標誌性的倒三角 Logo、服飾上頭 Prada 品牌方匡的字樣亦或是出現在鞋款上魔鬼沾的呈現，這樣的手法也讓 Prada 成為了編輯心中篤定的答案。







除此之外，Mucica Prada 也為品牌帶來了全新的元素，一手打造名為「Pocone」的尼龍材質，將工業級別的材質融入時裝中也成了一大創舉，可以說 Prada 的成功絕非視覺上這麼簡單，內涵極深才是關鍵。

而街頭型人們又是如何將這些高端精品的單品穿上呢？接下來跟著 MIXFIT 一同在社群媒體上尋找他們吧。

















後記：
品牌的轉型無非是因應當前世代大局，青少年的消費力已不侷限在平價服飾，向上拓展的同時仍有不少品牌自視甚高不願改變，沒有一定的對錯，但當 Gucci 和 Balenciaga 已透過銷售數字佐證了一切，再跟上腳步的品牌要如何開闢新路會是最重要的課題，Prada 從來沒有離開過，但這次即將在另一個舞台崛起。




Editor / Casper
Photo / Google、Instagram、Prada